Ha estado presionando este mensaje por un tiempo. El director de estrategia Ben Dutter de Power Digital, una agencia que ha trabajado con Tiktok desde noviembre de 2023, confirmó tanto, diciendo que el enfoque de Tiktok ha estado en el embudo completo tan lejos como entonces.

“Si bien han tenido daliaciones centradas en la medición, las tiendas y otros productos publicitarios, [TikTok] Cree firmemente que Tiktok puede hacer todo, desde el descubrimiento hasta la educación hasta la conversión “, dijo.” Nuestros datos de incrementalidad sugieren que tienen razón y tienen un retorno incremental comparable sobre el gasto publicitario igual a meta “. No compartió cifras exactas.

A pesar de esas ganancias, que reflejan lo que otros están viendo, la mayoría de los especialistas en marketing aún no están completamente convencidos de que Tiktok merece una mayor proporción de sus presupuestos multimedia. Ahora, con una pizarra de nuevas actualizaciones presentadas en Tiktok World, la plataforma está haciendo un nuevo impulso para ganarlas y disipar cualquier duda persistente.

Un producto clave, el alcance del mercado de Tiktok, se considera una plataforma de análisis “primera de su tipo”, según el jefe global de operaciones creativas de Tiktok, Moritz Bartsch. El producto tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a identificar, comprender y activar audiencias en cada etapa del embudo.

Cuando un anunciante inicie sesión en el alcance del mercado de Tiktok, podrá ver datos en tiempo real sobre dónde están sus usuarios en su viaje de toma de decisiones a lo largo del embudo y ajustar sus estrategias en consecuencia. Actualmente vive en diferentes mercados de Asia, el alcance del mercado de Tiktok también está en pruebas en los Estados Unidos, la UE y LATAM.

“Cada marca podrá ver exactamente cuántos usuarios tienen en la etapa de conciencia, consideración y conversión”, dijo Bartsch. “El alcance del mercado también informará a los clientes [advertisers] sobre qué puntos de contacto orgánicos y pagados son más efectivos para mover a los usuarios por el embudo “.

Otro anuncio importante fue el Centro de búsqueda de Tiktok, una plataforma con IA dentro del Administrador de anuncios de Tiktok, que simplifica el proceso de planificación, compra y medición de anuncios de búsqueda en Tiktok. El producto estará en vivo a nivel mundial a finales de este año, aunque no se proporcionó una línea de tiempo o fecha específica.

“Tiene todo lo que necesitaría una marca, incluidas herramientas de planificación de palabras clave, sugerencias de palabras clave, vistas previas creativas y listas de palabras clave negativas”, dijo Brian Torpy, director global de estrategia y operaciones de productos en Tiktok. “Ayudará a las marcas a planificar más inteligentes e generar mejores resultados a medida que continuamos invirtiendo en todo el ecosistema de búsqueda que estamos construyendo con nuestros socios para aportar capacidades sofisticadas al mercado”.

Con el tema de IA común en los anuncios de Tiktok World, Adolfo Fernández (Jefe Global de Soluciones y Operaciones de Productos, Comercio) compartió cómo el equipo está escalando Smart+ y Tiktok Shop GMV Max: la respuesta de Tiktok a la ventaja de Google Max y Meta’s Advantage+. Como señaló: “En Tiktok, vemos a la IA como un multiplicador de fuerza, no como un reemplazo”.

Esas actualizaciones incluyen:

• Tiktok Symphony (conjunto de herramientas con AI para creadores y anunciantes) se han agregado funcionalidades a Smart+
• Los anunciantes ahora pueden agregar anuncios de catálogo a Smart+
• El lanzamiento de Affiliate Creatives for ADS, que permite a los comerciantes de Tiktok Shop convertir el contenido de creadores en más ventas utilizando automáticamente el contenido de afiliación autorizado en sus campañas GMV Max
• Nuevas palancas de seguridad de marca rociadas en Smart+

Estos productos tienen como objetivo ayudar a Tiktok a traer más presupuesto en un momento precario para la plataforma. La fecha límite para su segunda extensión de 75 días de su prohibición de los Estados Unidos está a solo 16 días de distancia, y todavía no hay una confirmación oficial de cómo podría ser un acuerdo entre el gobierno allí y su empresa matriz china Bytedance.

Y, sin embargo, el equipo continúa operando negocios como de costumbre: la postura que se mantiene a lo largo de su batalla legal con los legisladores en los principales eventos de los Estados Unidos como Tiktok World demuestra que a los ojos de la plataforma, está aquí a largo plazo, y también lo son los anunciantes.

Hasta 2025, hasta la fecha, los 10 mejores anunciantes de Tiktok están gastando un 10% más en anuncios estadounidenses que en los 10 principales anunciantes en el mismo período en 2024 (enero a mayo de 2024), según datos de Sensortower.

Además, se espera que la plataforma alcance los $ 32 mil millones en el gasto publicitario global este año, lo que equivale a un aumento de 24.5% interanual si la plataforma logra evitar una prohibición directa de los Estados Unidos, según las previsiones de WARC Media en marzo.

El director senior de innovación de Tinuiti, Jack Johnston, dijo que su equipo espera que Tiktok aumente su enfoque competitivo para destacarse de sus compañeros de plataforma, no solo gane más dólares publicitarios, sino que también gane y retenga una base de usuarios creciente y leal.

“Para los anunciantes, esperamos que las innovaciones surjan en forma de una mayor medición a través de asociaciones más fuertes que Tiktok está alimentando con los socios de medición preferidos, y una mayor automatización a través de los gustos de Smart+, GMV Max y otras soluciones de campaña automatizadas”, dijo, y agregó que la plataforma también espera que la plataforma se incline hacia Tiktok Shop con mayores incentivos de usuarios y marcas para las compras.