Lineage2M: Estrategias de Marketing para Conquistar el Sudeste Asiático

Lineage2M es un juego de rol multijugador masivo en línea (MMORPG) desarrollado por NCSOFT de Corea. Contrariamente al pensamiento común de que una IP famosa no necesita mucho marketing para expandirse en nuevos mercados, la reputación puede ser tanto una ventaja como un desafío. En este caso, el equipo de marketing de NCV Games se enfrentó a la tarea de reposicionar Lineage2M para el mercado del sudeste asiático, manteniendo su calidad "hardcore" para los fanáticos de toda la vida y adaptando su accesibilidad para los nuevos jugadores.

Fama vs Desafíos en el Mercado del Sudeste Asiático

A pesar de la presencia global de Lineage2M, el equipo tuvo que adaptar la localización según el comportamiento de cada mercado, capacitando a equipos locales y realizando campañas coordinadas en línea y fuera de línea. Se enfocaron en actividades comunitarias y para gremios dentro del juego, así como en la creación de contenido propio para ayudar a los nuevos jugadores a integrarse rápidamente.

Reposicionamiento y Adaptación Cultural

La estrategia de marketing incluyó reposicionar la marca Lineage para el mercado del sudeste asiático, contando la historia desde cero en un lenguaje adaptado a la cultura regional. Además, se buscó transmitir un mensaje de accesibilidad y exploración del juego, en lugar de la presión por competir al máximo nivel. Todo esto se complementó con colaboraciones con VTubers y streamers locales para llegar a la generación más joven.

Oferta Suavizada para el Sudeste Asiático

La experiencia del jugador se rediseñó para proteger a los nuevos jugadores sin perder la esencia de batalla característica de Lineage. Se priorizó la comunidad y se mantuvo el espíritu del juego, adaptándolo a las necesidades y preferencias de los jugadores de la región.

Colaboración y Coordinación para el Éxito

La colaboración entre equipos fue clave para el lanzamiento de Lineage2M en el sudeste asiático. NCSOFT se encargó del producto original, NCV Games coordinó las operaciones regionales y los equipos locales se enfocaron en el marketing, la comunidad y la investigación de mercado. La estrategia se coordinó a través de equipos interregionales y se respetaron las diferencias culturales para adaptar las estrategias de marketing a cada mercado.

Éxito y Motivación para el Futuro

Tras el lanzamiento exitoso de Lineage2M, NCV Games se posiciona como una empresa capaz de conectar con los fans de la marca, los jugadores veteranos y la nueva generación de jugadores. Este éxito motiva a la empresa a seguir lanzando productos de calidad en el futuro, ofreciendo a los jugadores del sudeste asiático una plataforma de juego de alta calidad.

En resumen, Lineage2M ha logrado conquistar el mercado del sudeste asiático gracias a estrategias de marketing bien planificadas, adaptadas a las necesidades y preferencias de los jugadores de la región. Este éxito sienta un precedente para futuros lanzamientos de NCV Games en la región.

Fuente: ZNews