“Seré honesto, este ha sido un año más difícil en términos de sacar decisiones de las personas para los nuevos negocios y para los nuevos ámbitos”, dijo David Reid, vicepresidente de crecimiento global en Transmission, una agencia global de marketing B2B, “pero no podemos permanecer callados y no podemos permitirnos oscurecer porque los compradores están en el mercado”.

Entre los gastos de viaje, el alojamiento y las entradas para el festival, que pueden alcanzar hasta más de $ 7,000 para los especialistas en marketing, los asistentes buscan asistir costos pronunciados.

En años pasados, no fue inusual ver a compañías de tecnología publicitaria como Iheartmedia, Nielsen y Vaynermedia, clientes anfitriones a bordo de los yates de lujo atracados en el Port de Cannes, también conocidos como Yacht Row. Vaynermedia ha sido históricamente un habitual en el puerto, pero está optando por programación terrestre este año en Chez Vayner Café, ubicado en el centro en el Palais.

Los costos de la carta de yates pueden variar entre $ 109,000: $ 163,500 para la semana, además de impuestos y otras tarifas, según el sitio web de Bespoke Yacht Charter. Bespoke es una corredora boutique con sede en Riviera de Londres y Francia. El director de cliente de Vaynermedia, Nick Miaritis, dijo que el pivote fue impulsado más por la practicidad que el precio, señalando la construcción en curso alrededor del puerto, pero no compartió cómo se veía el costo del nuevo espacio este año.

Este año, Vaynerx, que es una empresa matriz de Vaynermedia, está enviando a aproximadamente 30 delegados, incluidos representantes de sus diversas agencias como Vaynermedia y Gallery Media Group. Para Miaritis, quien ha asistido al festival con Vaynermedia durante los últimos siete años, el valor radica en las relaciones, no en las partes. Para él, hace que el alto precio a pesar de la incertidumbre económica valga la pena.

“Gran parte del negocio que hemos crecido ahora para ser una compañía de cartera global bastante considerable ha estado a espaldas de las reuniones que hemos tenido en Cannes”, dijo.

Un portavoz del festival confirmó que 13,000 asistentes fueron a Cannes Lions el año pasado, pero se negó a decir cuántos registrados para los de este año.

ROI a largo plazo

Otros que planean ir a Cannes este año justifican su lugar allí al señalarlo como un lugar para ser visto y escuchado, incluso a pesar de los presupuestos de marketing más estrictos y una economía de enfriamiento.

“Tienes que ser parte de esta conversación si vas a crecer. Hay algunas cosas en las que tienes que invertir”, dijo Emily Twomey, directora de marketing de Razorfish Corporate. La agencia está enviando aproximadamente de ocho a 10 delegados este año, dependiendo de las necesidades del cliente. La cohorte es similar a la asistencia del año pasado, según Twomey.

Para frenar los costos, algunos ejecutivos de la agencia dicen que reservaron viajes anteriormente en diciembre y enero, evitando eventos que requieren un boleto de delegado y enviando equipos de esqueleto.

Por ejemplo, la asistente por primera vez Christine Olivas, directora ejecutiva de ningún individuo único, socio de la agencia que ofrece servicios independientes, asiste principalmente a eventos fuera del Palais y se condena con otros asistentes.

Dolores de cabeza de viaje global

Además de los problemas económicos, son las tensiones geopolíticas, ya que las restricciones de viaje transfronterizas tienen un impacto en los planes de viaje de Cannes de este año. Algunos anunciantes están evitando los viajes internacionales por completo por los temores de reingreso a los Estados Unidos y la represión del presidente Donald Trump contra las visas e inmigración.

“Ya hemos visto clientes que no son ciudadanos estadounidenses luchan por entrar y salir de los EE. UU. Tan fácil como lo hicieron tal vez hace cinco o seis meses”, dijo Doug Landers, cofundador de la Agencia de Talento Digital de Greenlight Group, en una declaración enviada por correo electrónico. “Tenemos clientes canadienses que están experimentando esto en particular”. (Landers no proporcionó los nombres de clientes específicos afectados por las represiones de viajes).

A pesar de los vientos en contra y las preocupaciones de viajes, Cannes este año es una apuesta que los especialistas en marketing están dispuestos a tomar, convencidos de que habrá más ruedas y tratos que la diplomacia de cócteles y de cócteles que finalmente aumentarán los ingresos.

“Siempre es un equilibrio duro y estaría mintiendo para decir que no es una decisión muy consciente”, dijo Reid.