“Hay integraciones de medios de referencia, donde los medios se sirven a través de su [Roblox’s] Servidor de anuncios de primera fiesta, y luego recuperará los datos de su servidor de anuncios de primer partido, y luego de un [experience] punto de vista de integración, todas las métricas que está recibiendo son de los propios desarrolladores “, dijo Jason Scorrano, CEO de la agencia de juego de los juegos.” No hay Nielsen o comscore de terceros que le muestre lo que está sucediendo “.

La publicidad representa una pequeña proporción de los ingresos actuales de Roblox, pero es un flujo de ingresos clave que la compañía está buscando expandirse a medida que se acumula hacia la rentabilidad. Roblox nunca ha revelado públicamente sus ingresos publicitarios anuales, pero el vicepresidente de Roblox de las asociaciones de marca global y la publicidad Stephanie Latham le dijo a Adexchanger que era un “pequeño contribuyente” en 2023. En abril, los analistas de Morgan Stanley emitieron un informe que predice que los ingresos publicitarios de Roblox alcanzarían los $ 1.2 mil millones para 2026.

“La mayor parte del compromiso de RBLX no está insonsejado”, escribieron los analistas, “y los anuncios son una herramienta clave para convertir ese déficit en una fuerza”.

Hasta ahora, los anunciantes se han contento con las métricas de Roblox, pero ahora los especialistas en marketing están comenzando a retroceder sin firmar sin verificación de terceros, según los ejecutivos de la agencia con el que habló Digay.

Llámalos dolores de crecimiento, del tipo que enfrenta cada plataforma cuando cortejan presupuestos publicitarios más grandes. A medida que Roblox madura y busca atraer presupuestos de marca más grandes, los especialistas en marketing están pidiendo cada vez más los tipos de herramientas de medición y verificación de terceros que se han vuelto estándar en plataformas digitales más establecidas.

“Otras plataformas pasaron por vientos en contra similares en las primeras etapas”, dijo una fuente de agencia especializada en experiencias de Roblox, que solicitó el anonimato para preservar las relaciones comerciales. “Los avances son cuando la medición de terceros se vuelve confiable y consistente, y luego se adoptan. Roblox está cerca”.

Roblox es consciente del deseo de los anunciantes de más puntos de prueba del alcance y el impacto de sus ofertas de anuncios, y ha tomado medidas para calmar sus preocupaciones a través de las pruebas de datos internas y una asociación con Nielsen anunciada en abril. Sin embargo, hasta el momento, los productos de medición Nielsen anunciados aún no se han puesto a disposición de los anunciantes. Un representante de Nielsen se negó a elaborar en la línea de tiempo para el despliegue de sus herramientas de medición de Roblox, o en la actual ascendencia de la medición de Roblox de los anunciantes, diciendo simplemente que “Nielsen está trabajando activamente con Roblox para hacer que Nielsen se mida de los anuncios de Reblox disponibles”. Un representante de comScore no pudo compartir un comentario antes de la publicación de este artículo.

Cuando se le contactó para hacer comentarios, un representante de Roblox enfatizó que la compañía está comprometida a ayudar a los anunciantes a medir con precisión el alcance de sus presencias en Roblox, y que Roblox está trabajando activamente con socios de datos como MediaScience, IAS y Kantar para determinar los beneficios únicos de los anuncios dentro de entornos tridimensionales e inmersivos.

“Una de las cosas en las que realmente nos gusta trabajar con nuestros clientes editoriales es a lo que nos referimos como una investigación de terceros, porque eso le permite a Kantar ser la fiesta no sesgada en la sala”, dijo la protagonista de Kantar Chief Media, Nicole Jones. “No solo estamos informando sobre las métricas que aumentan; informaremos sobre todo el conjunto de métricas”.

El representante de Roblox marcó la asociación de la compañía con Google para ofrecer anuncios de video recompensados, anunciados en abril, como un ejemplo de una forma en que la plataforma está desarrollando sus capacidades de medición. Los anunciantes que usan Google para comprar estos anuncios en Roblox pueden usar el tablero de Google para medir el rendimiento de los anuncios.

“Las agencias y las marcas nos dicen diariamente cuán emocionados están sobre el potencial de Roblox y cómo ven su audiencias clave, particularmente la Generación Z, cambiando rápidamente a plataformas inmersivas como la nuestra”, dijo el jefe global de RoBlox Global of Brand Insights and Medeatement Allison McDuffee. “Estamos trabajando con una variedad de socios de primer nivel, desde Google hasta Kantar, Cint, Doubleverify, IAS y Nielsen, para expandir rápidamente y traer rápidamente la medición estándar y los enfoques innovadores para los anunciantes. Estamos comprometidos a ayudar a los clientes a medir efectivamente el impacto de mostrar a través de Reblox, incluso en entornos inmersivos”.

En 2025, Roblox se está convirtiendo en una parte regular de la mezcla de marketing de algunas marcas. El número total de marcas que se activan dentro de los mundos virtuales habían aumentado de 558 a 828 año tras año entre 2023 y 2024, según el estado de marcas 2025 de la plataforma de datos GEEIQ en el informe de los juegos y los mundos virtuales, con el 47 por ciento de esas activaciones que tienen lugar dentro de Reblox.

Sin embargo, en este momento, los compradores de los medios están preocupados de que se están acercando a un posible límite de anunciantes que están interesados ​​en probar Roblox sin el respaldo de la medición de terceros. Tres ejecutivos de la agencia, incluidos Scorrano y Cynthia Miller, jefa de estrategia de la agencia EGEN, le dijeron a Digiday que, aunque sus clientes preexistentes estaban satisfechos con los resultados que estaban viendo de sus anuncios de Roblox, les resultaron cada vez más difícil convencer a las nuevas marcas para que se subieran a bordo.

“Ya no es 2022 o 2023, los días de ‘vamos a Roblox porque esto es realmente genial, y a mi hija le encanta el” creador de avatar de catálogo “‘ ‘ [are over]”, Dijo Miller.” Entonces, tal vez estamos viendo una estratificación entre las marcas que realmente lo obtienen y las marcas que aún están en el precipicio “.