En la industria de la moda, la sostenibilidad se ha vuelto un tema cada vez más relevante, sin embargo, un informe reciente revela que la percepción de las empresas sobre la importancia de la sostenibilidad ha disminuido en el último año. Según el informe “Shaking Sustainability in the Fashion Business 2025”, elaborado por Modaes en colaboración con EY, solo el 68% de las empresas consideran la sostenibilidad como un atributo de marca importante para sus consumidores, lo que representa un descenso del 14% con respecto al año anterior.
### La importancia de la sostenibilidad en la moda
En los últimos años, la sostenibilidad ha sido un tema central en la industria de la moda, sin embargo, las estrategias de comunicación y marketing en torno a este tema han experimentado cambios significativos. El informe destaca un fenómeno conocido como “greenhushing”, que se refiere a la práctica de ocultar medidas sostenibles por parte de las empresas. Este fenómeno ha ido en aumento, a pesar de que la relevancia de la sostenibilidad como atributo de marca ha disminuido.
### Tendencias en el sector de la moda
El informe también revela que la relevancia que las empresas dan al marketing responsable y al etiquetado de productos ha disminuido, situándose en un 8.4 sobre diez, frente a la media de 9.2 en 2024. Además, el número de empresas que realizan campañas de sensibilización sobre sostenibilidad ha disminuido, pasando del 61% en el año anterior al 51% en la actualidad.
### Desafíos en la financiación sostenible
Otro aspecto destacado en el informe es la creciente desconfianza en torno a las finanzas verdes en la industria de la moda. Aunque un porcentaje significativo de empresas ha realizado operaciones vinculadas a préstamos sostenibles, la confianza en la financiación sostenible ha disminuido. A pesar de que las entidades financieras siguen ofreciendo líneas sostenibles, las empresas perciben que estos requisitos han perdido relevancia en el ámbito financiero.
En resumen, el informe “Shaking Sustainability in the Fashion Business 2025” pone de manifiesto los desafíos y cambios que enfrenta la industria de la moda en relación con la sostenibilidad. A pesar de los retrocesos observados en algunas áreas, es fundamental que las empresas del sector continúen trabajando en la integración de prácticas sostenibles en sus operaciones y estrategias de marketing para contribuir a un futuro más sostenible en la moda.
Para acceder a la edición completa de “Shaking Sustainability in the Fashion Business 2025”, puedes hacerlo a través de este enlace.
