Evento ‘The 5Ws of AI for Marketing’ de Making Science: Descubre cómo la IA está transformando el marketing digital

Making Science, una consultora especializada en tecnología y marketing digital con enfoque en e-commerce y aceleración digital impulsada por inteligencia artificial, ha llevado a cabo una nueva edición de su evento anual titulado ‘The 5Ws of AI for Marketing’. En este evento, líderes del sector tecnológico, expertos en innovación y grandes compañías se reunieron para explorar cómo la inteligencia artificial se ha convertido en un aliado fundamental para comprender al consumidor y construir estrategias de marketing más inteligentes y efectivas.

Las 5 grandes preguntas del marketing en la era de la IA

La jornada se estructuró en torno a las cinco grandes preguntas que definen la eficacia del marketing en la era de la IA: When (cuándo actuar), Where (dónde aparecer), Who (a quién dirigirse), What (qué mensaje lanzar) y Why (por qué con un partner experto). Making Science demostró cómo aplica su ecosistema de soluciones propias para ayudar a las marcas a responder con precisión a cada una de estas cuestiones, combinando análisis de datos, automatización creativa, simulación de comportamiento y agentes conversacionales inteligentes.

Helena González Burón: La conexión entre la IA y el cerebro humano

Helena González Burón, divulgadora científica y presentadora del evento, conectó cada ‘W’ con una función clave del cerebro humano, explicando de forma didáctica y accesible cómo la inteligencia artificial es capaz de replicar habilidades como la toma de decisiones o la creatividad.

Herramientas clave presentadas en el evento

Durante el evento, se presentaron casos concretos de uso de herramientas como OptiPhi, que permite anticipar momentos estratégicos para la activación de campañas; ad-machina, que facilita la personalización de mensajes a escala sin perder coherencia creativa; y AI Agents, que refuerzan la experiencia del consumidor a través del diálogo contextual y emocional. También se destacó el uso de usuarios sintéticos, que permiten a las marcas simular y prever reacciones reales de sus audiencias antes de lanzar una acción.

Participantes destacados y partners estratégicos

El evento contó con la participación de empresas como Google Cloud, Santander, MediaMarkt, Aedas Homes, Civitatis, Bahía Príncipe, Metrovacesa, RIU, Eventbrite, Tendam y Planeta Formación y Universidades, así como el respaldo de partners estratégicos como Meta, Microsoft, Salesforce, Google y Tiktok. Este encuentro se consolidó como uno de los principales foros del sector para compartir aprendizajes, explorar nuevas perspectivas y conectar a los distintos agentes que lideran la transformación digital en marketing.

El valor de la IA en el marketing digital

José Antonio Martínez Aguilar, CEO y fundador de Making Science, destacó que "el verdadero valor de la IA está en su capacidad de amplificar el talento humano y generar conexiones más eficaces y relevantes entre marcas y personas". Con esta edición, Making Science reafirma su papel como actor clave en la evolución del marketing digital, ofreciendo una visión estructurada y práctica para afrontar con éxito los nuevos retos del sector a través de la inteligencia artificial.