La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha presentado la breve lista de la edición XVII de los National Marketing Awards, que en esta ocasión se ha caracterizado, según la organización, por su espíritu innovador y transformador, que refleja una evolución significativa en los premios “. En este sentido, desde AMKT señalan que los cambios implementados, tanto en las categorías como en los criterios de evaluación general, “han permitido que más resalte los mejores casos de marketing, promoviendo la creatividad, la innovación y la excelencia en la estrategia”.

José Luis Arbeo, director general de AMKT, quien concluirá su período en la asociación después de la ceremonia de entrega, afirma que estas novedades que buscan “alentar a las empresas y profesionales a continuar aumentando estándares de calidad y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado, consolidando así estas adjudicaciones como una referencia en el reconocimiento del talento y la innovación en el campo del marketing nacional”.

Esta edición, cuya larga lista era conocida a principios de este mes de mayo, tiene siete categorías de empresas y tres categorías especiales. El oro, la plata y el bronce se otorgarán en las categorías de la empresa. Las compañías que forman la lista corta, convirtiéndose en finalistas son:

• Estrategia de marketing integral: Estrella Galicia, Mahou, Moeve, Santander y Telefónica.
• Construcción de la marca: Victoria Beers, Cruzcampo, Iryo, KFC y Majorica.
• Experiencia del cliente: Amadeus, Iberia, Ilunion, Kia y Skoda.
• Innovación en la propuesta de valor: Adolfo Domínguez, Moeve, Samsung Electronics Iberia, Sanitas y el turismo de las Islas Canarias.
• Publicidad y comunicación comercial: Calvo, Iberia, Iberostar Beachfront Resorts, Mapfre y Oreo.
• Estrategia de ventas: Carrefour, IKEA (con dos nominaciones), Leroy Merlin España y Samsung Electronics Iberia.
• Patrocinios y alianzas: Victoria Beers, Estrella Galicia, KFC/Netflix, Pelayo y Telefónica.

Categorías especiales

El mejor equipo de marketing y las categorías de líderes de marketing de negocios se publicarán el día de la edición XVII de los National Marketing Awards, el 24 de junio.

Del mismo modo, el Gran Premio Nacional de Marketing se revelará durante la entrega. Reconocerá una empresa o institución que se ha destacado sobre otros para su uso del marketing como un motor de crecimiento y adaptación a entornos cambiantes. Los ganadores de al menos una de las categorías de negocios (oro, plata o bronce) optarán por este premio. Para determinar el ganador del Gran Premio, se agregarán todos los puntos obtenidos para cada uno otorgado con los siguientes criterios: oro – 15 puntos, plata – 8 puntos, bronce – 3 puntos.

Criterio general

AMKT ha redefinido los criterios generales de los premios, para que el jurado proceda a evaluar cada caso de la siguiente manera:

• Valor a término medio de 20 %. Consistencia de la estrategia general, alineación con los valores de la marca o empresa y enfoque ESG
• 20 % de grado de innovación y creatividad. Desarrollo original de nuevos enfoques
• Uso del 25 % de datos, modelos y tecnología para diseñar los objetivos y la propuesta de valor y evaluar el éxito
• 25 % de resultados comerciales o impacto en las variables conectadas con negocios: ventas, tarifas o margen, rendimiento de inversión, aumento de preferencia de marca, construcción de audiencias o mercados, optimización de presupuesto …
• 10 % de dificultad del caso: competitividad del mercado, características del sector, madurez del producto, dimensión internacional …

El jurado, esta vez presidido por Gemma Juncá, Jefe de marca y marketing En Iberia, destacó la calidad y la diversidad de los candidatos, afirmando que “estos finalistas representan lo mejor del marketing nacional, lo que demuestra que la creatividad, la estrategia y la innovación son clave para el desarrollo de cualquier negocio. Las candidatas reflejan la calidad y pasión profesional de las organizaciones que están transformando el panorama de la comercialización en nuestro país.

La ceremonia de entrega de los XVII National Marketing Awards se llevará a cabo el 24 de junio en el Príncipe Pío del Teatro Gran Caixabank en Madrid.