Droga le dijo al Wall Street Journal que está “feliz de recuperar el aliento, porque he estado corriendo desde que tenía 18 años”. No estaba disponible para hacer comentarios, ni Oteh.

Algunos pensamientos sobre lo que significa su ascendencia:

Sí, la creatividad sigue siendo importante, pero no tanto

De alguna manera, el conjunto de habilidades y Rolodex droga traídos al trabajo no es tan necesario en la canción Accenture de hoy, que ha evolucionado su enfoque de los elementos creativos del marketing a un enfoque más CRM y datos de clientes. Lo que tiene sentido para una empresa que es principalmente una consultoría.

Como Giacomo Lee, editor en jefe de ERP Today, escribió en diciembre sobre la compañía, “Accenture Interactive’s Reverranding to Accenture Song en 2022 es más que un trabajo de cambio de marca, y un puntero claro a las ambiciones de Accenture en CRM y datos del cliente”. Citó las adquisiciones de Unlimited (una agencia de participación del cliente), MindCurv, (una compañía de análisis digital y análisis de datos alemán) y Lumery, una consultoría australiana de Martech), entre otros.

Creative Misses (y victorias) en los últimos tiempos

Aunque Droga difícilmente podría ser culpado por ello, uno no debe parecer mucho más lejos que el fracaso de marketing que fue el cambio de marca de Jaguar, que no solo mostró el automóvil que estaba tratando de mercados, sino que también se consideró fuera de contacto con sus colores llamativos y figuras andróginas. Las consecuencias resultantes llevaron a la marca de autos de lujo a comenzar a buscar una nueva agencia creativa. En todo caso, cae sobre los hombros de la ley, pero él acaba de promoción, por lo que el dólar tampoco se detuvo con él. Accenture Song sigue siendo el propietario de Droga5 y una gran cantidad de otras tiendas creativas, incluidas algunas que se encuentran bajo el ala de Unlimited. Para equilibrar la posible pérdida de Jaguar, Accenture Song recogió tareas creativas para el fabricante británico de ventanas Velux Group. No es excepcional al mismo cliente de caché, pero tal vez eso no sea una prioridad para Accenture.

“La gran pregunta que se debe hacer es qué valor acentúa la creatividad … ¿y no fue siempre esa la pregunta?” Posó Chris Mele, quien dirige la tienda creativa y de diseño Siberia. “Una cosa es mantenerlo en funcionamiento cuando tienes una leyenda indiscutible que agita esa bandera, pero ¿cómo se verá tres años desde su salida, y los clientes que valoran la excelencia creativa les darán un vistazo?”

El dinero todavía fluye

Toda la cobertura de prensa de la cobertura de Droga se citó el crecimiento de los ingresos de $ 12.5 mil millones en 2021 a $ 19 mil millones el año pasado, que es un aumento en la que cualquier compañía de cartera de agencias envidiaría. Y Ndidi Oteh puede supervisar eso, dado sus 13 años de experiencia en Accenture.

Puede que no sea un nombre familiar en la comunidad de la agencia hoy, pero lo más probable es que lo sea. Por ahora, se dice que su reputación es colaborativa, según esa misma cobertura de prensa. Y además de hipo como el desastre de Jaguar, según la mayoría de las medidas, Accenture Song todavía está avanzando en un mundo competitivo.

“Creo que Accenture ha hecho un gran trabajo integrando a las empresas que realizan trabajos excepcionales, creativos y de diseño, para nosotros ver que el trabajo y la adquisición adquirieron fue la apertura reveladora”, dijo Mele de Siberia.

Pero otro CEO de la agencia que se negó a hablar por la atribución, describió a Droga como el Chuck Norris del mundo de la agencia, y que sin él, Accenture Song está en peligro de convertirse en “un entorno sin timón”.