En el mundo del marketing digital, pocas cosas generan tanto consenso como el dominio aplastante de Google y Meta. Juntos concentran la mayoría de la inversión en publicidad online por parte de agencias y clientes y, para muchos profesionales, representan la “combinación clásica” a la que se recurre casi por inercia. Pero esa inercia puede salir cara: las señales son claras y es hora de replantear nuestra dependencia, al menos en parte, de estos gigantes.

Alternativas al duopolio Google-Meta

Uno de los síntomas más preocupantes es el encarecimiento del coste por clic (CPC) en Google Ads. Aunque Alphabet, matriz de Google, ha reconocido un aumento promedio del 2,3% anual entre 2019 y 2024 -una cifra que podría parecer moderada- otros datos apuntan a una realidad distinta. Según benchmarks de WordStream, el CPC en sectores clave ha crecido por encima de la inflación, con un crecimiento medio superior al 4%. Y en cuentas auditadas durante varios años por agencias especializadas, los CPCs han llegado a dispararse hasta un 11,7% anual en promedio.

La conclusión es clara; la inflación publicitaria existe, aunque la intensidad varía según la fuente. Y lo que es más importante, incluso un aumento moderado erosiona el rendimiento de las campañas, reduce el margen y obliga a aumentar el gasto para mantener el mismo nivel de resultados. Es decir, la dependencia de un solo canal no solo representa un riesgo operativo sino que supone también un lastre estratégico.

Por eso urge explorar alternativas. El ecosistema publicitario digital no se acaba en estas dos compañías. De hecho, puede que nunca hayan existido tantas oportunidades para diversificar inversión, mejorar el rendimiento y alcanzar audiencias más específicas. Ahí están, por ejemplo, las plataformas emergentes. TikTok, Reddit, Discord o BeReal no son solo fenómenos sociales: son espacios donde conviven comunidades hipersegmentadas, ideales para estrategias de contenido y performance más afinadas.

Diversificación de estrategias publicitarias

Los medios alternativos, las comunidades de usuarios generadas con sites específicos y con una mezcla de contenidos y publicidad, newsletters temáticas que aportan al lector nuevas opciones y podcasts o nativos digitales ofrecen entornos más cualitativos, con audiencias más reducidas, quizás, pero fieles y menos saturadas. La publicidad en estos formatos no solo es más rentable, también genera un engagement más profundo.

El auge del retail media es otro frente que se consolida. Amazon, Carrefour, Mercado Libre y otras plataformas de ecommerce han desarrollado soluciones publicitarias avanzadas, que permiten impactar al consumidor justo en el momento de su toma de decisión. Esto no es solo una tendencia, es una revolución en marcha.

Junto a todo ello, no olvidemos otras tácticas de performance fuera del duopolio como marketing de afiliación en sus diferentes vertientes, programática en redes no convencionales, SEO para nichos, publicidad in-game o acciones con microinfluencers en plataformas no tradicionales. Todo suma, si se hace con datos y objetivos claros.

Conclusiones finales

Buscar alternativas al binomio Google-Meta no significa renunciar a ellos. Siguen siendo herramientas fundamentales. Pero una estrategia verdaderamente madura y capaz de navegar en un escenario de cambios de algoritmo, políticas opacas o inflación publicitaria requiere mirar más allá. La inversión publicitaria no debería gestionarse con piloto automático. Hoy, más que nunca, diversificar es proteger el ROI y preparar el terreno para un futuro donde el rendimiento dependerá tanto de la creatividad como del mix de canales. Y ese mix no puede limitarse al duopolio.

Por Roberto Ferri, New Business Director – Antevenio.

Con estas alternativas y estrategias, es posible optimizar y diversificar las inversiones publicitarias, alcanzando audiencias más específicas y obteniendo un mejor rendimiento. Es hora de explorar nuevas oportunidades y no depender únicamente de Google y Meta. ¡Diversifica y potencia tu estrategia de marketing digital!