Las marcas necesitan acceso garantizado a pantallas premium: esos entornos de alta visibilidad de alto tráfico que llaman la atención para impulsar el compromiso y la acción, pero los métodos tradicionales de compra de OOH no pueden ofrecer las oportunidades dinámicas desencadenadas de datos que los especialistas en marketing se han acostumbrado en la pantalla digital.

Ingrese a DOOH programático, que permite a los especialistas en marketing integrar campañas premium DOOH dentro de las campañas omnicanal. El inventario programático de DOOH ha transformado el panorama publicitario al aire libre, desde un canal de transmisión y solo de transmisión a una historia de éxito estratégica y basada en datos. A diferencia de la pantalla tradicional, con un número casi infinito de impresiones disponibles, las pantallas DOOH son un inventario restringido, con un número máximo de espacios de anunciantes por hora por día por semana.

Premium Dooh no se trata solo de pantallas más grandes o ubicaciones más ocupadas. Se trata de la colocación estratégica de un mensaje que llega a la audiencia correcta en el momento correcto. Por ejemplo, asegurar la parte de la voz en una sola pantalla premium en Times Square o Fifth Avenue podría ofrecer el mayor impacto, pero estas ubicaciones de alta demanda a menudo se agotan rápidamente.

La naturaleza limitada de la oferta significa que para las marcas que planean campañas significativas que desean los beneficios flexibles y basados ​​en datos que proporciona la compra programáticamente, esta incertidumbre simplemente no funciona.

Los anunciantes necesitan herramientas que coincidan con la sofisticación de las oportunidades de Dooh premium, y la programación garantizada es una de esas herramientas.

La garantía programática permite a los anunciantes asegurar impresiones o asignaciones presupuestarias por adelantado, combinando lo mejor de ambos mundos: la flexibilidad de la programación y la capacidad de colocar en los datos de primera o terceros, con la confiabilidad de una compra directa al tiempo que elimina la imprevisibilidad de la compra basada en la subasta.

También ofrece una entrega segura y garantizada, asegurando que las campañas cumplan con los objetivos de impresión con una gran parte de voz, entregadas a velocidad. Con el acceso al inventario premium preferido, los anunciantes pueden priorizar las pantallas de primer nivel en ubicaciones estratégicas. Los CPM negociados por adelantado ofrecen certeza presupuestaria y ritmo de campaña para los anunciantes, al tiempo que bloquea las ubicaciones confiables en entornos seguros de marca.

Gucci aprovechó DOOH para impulsar la conciencia y las ventas

Una reciente campaña para el lanzamiento de la exhibición de London Cosmos de la marca Luxury Gucci demostró los beneficios de usar ofertas programáticas garantizadas y no garantizadas dentro de la estrategia de compra. Gucci necesitaba conducir el tráfico peatonal tanto al evento como a las tiendas cercanas.

Utilizando la programación garantizada, la marca aseguró el inventario premium en las áreas de Londres acomodados. Este enfoque se complementó con un inventario no garantizado en las estaciones de tren, que se dirigió a clientes existentes y de aspiración.

Este enfoque dual resultó en un aumento de seis puntos en el conocimiento de la marca, el 24% de conciencia de la exposición, la tasa de recomendación de marca del 69% y más de 8,000 visitas a las tiendas de Gucci por aquellos expuestos a la campaña, con una elevación de ventas estimada de más de $ 100,000 (basadas en el gasto de lujo promedio y una tasa de conversión del 1%).

Desbloquear capacidades críticas con DOOH

El uso de OOH garantizado programático desbloquea varias capacidades críticas que exigen campañas premium, incluida la activación de campaña sensible al tiempo y la precisión específica de la ubicación.

Las fechas de lanzamiento esperan a nadie. Ya sea que se trate de un lanzamiento de producto, momento estacional o un atado de eventos importantes, Programmatic Garanted elimina la lucha o incertidumbre de última hora. Los anunciantes incluso pueden planificar momentos específicos del día, ideales para campañas minoristas y basadas en eventos que necesitan pantallas premium en momentos exactos.

Para los minoristas y los vendedores de eventos, estar en el lugar correcto no es negociable. Las colocaciones de medios garantizadas programáticas aseguran pantallas premium en áreas importantes, alineando el tráfico peatonal del mundo real y el comportamiento de la audiencia.

Cuando la visibilidad y la reputación de la marca están en juego, desde los lanzamientos de nuevos productos hasta las campañas nacionales, la garantía programática garantiza que las campañas funcionen según lo planeado en las pantallas más valiosas, lo que hace que las grandes marcas se destaquen. Los anunciantes activan campañas en cualquier formato, propietario de los medios, tamaño de pantalla o ubicación, asegurados por adelantado con entrega garantizada.

Adoptar oportunidades premium para ofrecer campañas impactantes

El informe del estado de Viooh de la nación 2024 reveló que el 74% de los anunciantes estadounidenses prefieren acuerdos garantizados a medida que aumenta su gasto. Esta tendencia subraya un cambio más amplio hacia la compra programática más estratégica y centrada en los resultados y la necesidad de transparencia y control sobre las ubicaciones de AD.

A medida que las campañas se vuelven más ambiciosas y las expectativas aumentan, las herramientas de compra de primas como programática garantizada ya no son opcionales; Son críticos. Las marcas no solo compran pantallas: están invirtiendo en puntos de contacto estratégicos que impulsan los resultados comerciales, y la garantía programática es una herramienta que ayuda a igualar estas ambiciones.

El futuro de Dooh no es solo programático, es inteligentemente programático. Se trata de tener las herramientas adecuadas para oportunidades premium mientras se mantiene la flexibilidad para optimizar en todo el ecosistema.

Para los anunciantes y agencias que consideran su estrategia DOOH, es esencial hacer coincidir sus herramientas con sus ambiciones. Para los especialistas en marketing que se dirigen al inventario premium para campañas de alto riesgo basadas en datos, programada garantizada es una forma indispensable de garantizar que las campañas entreguen.

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