La Fórmula 1 y PepsiCo: una alianza estratégica para el marketing deportivo

En un movimiento que ha generado gran impacto en el mundo del marketing deportivo a nivel global, la Fórmula 1 ha anunciado una alianza plurianual con PepsiCo que se extenderá hasta el año 2030. Esta asociación promete no solo fortalecer la presencia de PepsiCo en el automovilismo, sino también redefinir la experiencia de los fanáticos de la F1, tanto en los circuitos como en sus hogares.

Una colaboración estratégica con marcas icónicas

La alianza entre la Fórmula 1 y PepsiCo integra marcas reconocidas como Sting Energy, Gatorade y Doritos en el mundo del deporte. Esta colaboración va más allá de simples patrocinios, ya que implica una integración estratégica de productos. Sting Energy se convierte en la bebida energética oficial de la Fórmula 1; Gatorade será el socio oficial del dinámico formato F1 Sprint; y Doritos se posiciona como el snack salado oficial del campeonato, con activaciones a nivel global.

Experiencias inmersivas para los fanáticos

PepsiCo tiene como objetivo generar una participación significativa de los fanáticos a través de experiencias inmersivas en las Fan Zones de los Grandes Premios, promociones en productos con empaques temáticos, contenido digital exclusivo y activaciones minoristas. Esta estrategia busca convertir cada punto de contacto con la marca en una experiencia única, tanto en los circuitos como en casa.

Extensión del apoyo al desarrollo del deporte

PepsiCo también se compromete a apoyar el desarrollo del deporte a través de su participación en la F1 Academy, una plataforma que busca ampliar las oportunidades para jóvenes talentos en el automovilismo. Esta iniciativa demuestra un compromiso más allá del aspecto comercial, con un enfoque en la inclusión y el crecimiento del ecosistema de la F1.

Ventajas estratégicas de la alianza

• Alcance global y segmentación precisa: La Fórmula 1 tiene una audiencia mundial diversa, lo que permite a PepsiCo conectar con diferentes segmentos de fanáticos apasionados por la velocidad y la tecnología.
• Integración de producto en el estilo de vida del aficionado: PepsiCo integra sus productos en la experiencia real de los fanáticos, convirtiéndolos en parte del ritual tanto en el estadio como en casa.
• Asociación emocional con valores del deporte: Cada marca asociada representa valores clave del deporte, lo que fortalece el posicionamiento de marca a través de una narrativa creíble y aspiracional.
• Activaciones multiplataforma y contenido original: La estrategia se apoya en brand content y digital engagement para multiplicar el retorno de inversión del patrocinio a lo largo del año.
• Contribución al desarrollo del deporte: El vínculo con F1 Academy refuerza la imagen de PepsiCo como una marca comprometida con el crecimiento y la diversidad del automovilismo.
• Visibilidad 360° y retorno medible: La presencia en múltiples puntos de contacto permite medir resultados en términos de ventas, participación y percepción de marca.

  En resumen, la alianza entre la Fórmula 1 y PepsiCo es una estrategia efectiva en términos de marketing deportivo que transforma la forma en que los consumidores viven la Fórmula 1 y experimentan las marcas asociadas. Esta colaboración representa una oportunidad única para ambas partes de fortalecer su posicionamiento global y conectar con nuevas audiencias apasionadas por el deporte.