Nueva imagen y nuevo universo de comunicación. Mermeladas de bebé se estrena y presentará su nuevo cambio de vidaLa marca Navarra fundada en 1875 ha lanzado una campaña en colaboración con Innocean España. Bajo el concepto “Hecho con cuidado”, La propuesta publicitaria recupera los valores tradicionales de la marca y los proyecta hacia el futuro.

“La campaña actualmente transmite los valores habituales de una marca tan histórica, por lo que cuando vimos el concepto de campaña y ejecución, que el equipo de Innocean España nos presentó, teníamos claro. Para Iker Asolo, Gerente de marketing de mermeladas de bebé.

La pieza principal de la campaña surge de un gesto diario: prepare un desayuno con cuidado, en detalle, sin prisa. Una escena aparentemente simple, que se esconde más de lo que muestra. A través de una narrativa visual íntima y contenida, la pieza nos lleva poco a poco a un resultado inesperado que resigna a todo lo anterior y convierte el mima en el verdadero protagonista. Una historia que habla sin palabras y que demuestra cómo lo invisible, ese amor que hace bien haciendo las cosas, termina. Un homenaje a todas esas formas de cuidar que no siempre miran, pero eso lo cambia todo.

Este nuevo posicionamiento de marca, según ÓScar López-Sainz, director creativo ejecutivo de Innocean Españade una verdad universal y emocional: aunque el mimo no es un sabor, hace que todo sea mejor. “El mimador, ese ingrediente único y diferencial que las mermeladas de bebé tienen, para su forma de cuidar el producto, era lo que queríamos transmitir, no explicar, por lo que dejamos que el consumidor nos recordara la importancia de ponerle cuidado a las cosas que más nos importan. Con tal concepto, no solo la idea, toda la producción, tuve que respirar ese Pamper.

La campaña no solo actualiza la imagen de Mermeladas de bebé, También construye un nuevo universo de comunicación donde la tradición, la autenticidad y la emoción coexisten.