La empresa valenciana Patatas Lázaro: innovación y creatividad premiadas
Patatas Lázaro, una reconocida empresa valenciana, ha sido galardonada por su original enfoque publicitario con el premio a la Mejor Acción de Desarrollo Pymes en los Premios Shopper Marketing e Innovación, otorgados por la asociación AECOC.
La campaña premiada, titulada “Calixta, la fake new que todos se han comido con patatas”, fue protagonizada por la marca de patatas y batatas microondables Calixta, la patata más lista. Esta campaña, lanzada en la primavera de 2024, sorprendió por su carácter disruptivo y su alto impacto en redes sociales, llegando a más de 3,6 millones de personas y generando más de 83.000 interacciones. Además, logró aumentar las ventas del producto en un 40% y atrajo a un 44% de nuevos consumidores.
### Reconocimiento en el Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC
El premio fue entregado en el marco del 30º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC, donde se destacaron las iniciativas más sobresalientes del sector del gran consumo enfocadas en mejorar la experiencia de compra y fomentar la colaboración entre fabricantes y distribuidores.
Cristina Lázaro, directora de Desarrollo y Ventas de Patatas Lázaro, expresó: “Para nosotros, solo hay dos formas de hacer branding: hacerlo bien o limitarse a tener una marca más.” Además, agregó: “Una buena campaña empieza por creer en ella de verdad, ponerle ingenio, pensar fuera de lo convencional y, sobre todo, saber adaptarse a lo que el consumidor realmente necesita.”
Lázaro también resaltó el valor humano detrás de este logro al mencionar: “Recibir un premio siempre es motivo de orgullo, pero lo que realmente emociona es saber que refleja el trabajo incansable del equipo. Este premio no es solo mío, es de todos y para todos.”
### Una campaña viral que combinó humor, redes y creatividad
La campaña se basó en noticias humorísticas y ficticias, como “Una línea de ropa hecha de fibra de patata” o “Un supermercado pide a sus clientes que no se coman nuestra colección de ropa sostenible”, lo que generó un notable eco en redes sociales y fue replicado con humor por cuentas virales como Cabronazi, Postureo Español, El Mundo Today y Ralphianismo. Además, participaron influencers como Xurxo Carreño y Juan Sieira, que suman más de 28 millones de seguidores.
El material gráfico de la campaña fue elaborado mediante inteligencia artificial, dando vida a una falsa colección de ropa sostenible confeccionada con fibra de patata, lo que añadió un toque visual innovador a la estrategia publicitaria.
### Reconocimientos anteriores y posicionamiento en el sector
Este nuevo reconocimiento se suma al premio Marketing Más Influyentes otorgado por la Revista Mercados en 2024 y al galardón al mejor anuncio en prensa y revistas en el Smile Festival 2023. Con cada campaña, Patatas Lázaro consolida su posición como referente en branding creativo dentro del sector agroalimentario.
En resumen, la empresa valenciana Patatas Lázaro destaca por su innovación, creatividad y capacidad para sorprender al público con campañas publicitarias únicas y disruptivas. Su enfoque original y su impacto en redes sociales la han posicionado como un referente en el sector, recibiendo reconocimientos y premios que avalan su excelencia en el ámbito del marketing y la publicidad.
