Durante el Congreso Nacional de Mercadotecnia 2025, organizado por Merca2.0 y presentado por Banco Azteca, surgió una perspectiva innovadora sobre el liderazgo en marketing. En una entrevista exclusiva con Merca2.0, Carlos Guardado, director general de Bacardí México, destacó la importancia de que el marketing sea considerado como un elemento fundamental en toda la estrategia empresarial, y no solo como un departamento aislado.

La importancia de un liderazgo estratégico en Bacardí

Guardado resaltó que el marketing ya no se limita a ser un simple canal de comunicación o promoción, sino que se ha convertido en un componente integral de la operación de las empresas. En la actualidad, entender al consumidor, predecir sus comportamientos y adaptar procesos para generar un crecimiento sostenido son aspectos cruciales que dependen de la conexión que las marcas establezcan con sus audiencias.

El CEO moderno debe asumir un rol activo en las decisiones de marketing, ya que esta disciplina impacta directamente en áreas clave como la cadena de suministro, revenue management, gestión de costos y operaciones en planta. Un liderazgo sin sensibilidad mercadológica carece de la agilidad necesaria para enfrentar mercados cambiantes y competitivos.

La evolución del marketing hacia lo local en Bacardí

En un mundo donde la globalización ha predominado en las estrategias de marca durante décadas, Carlos Guardado señaló un cambio fundamental: el regreso de la localización. Las nuevas tendencias indican una creciente demanda por campañas culturalmente relevantes, con narrativas adaptadas a cada mercado específico.

Esta transformación requiere que los CEOs reconozcan que las soluciones "copy-paste" ya no son suficientes. La capacidad de comprender lo local, interpretar los códigos culturales y traducirlos en experiencias auténticas se convierte en una ventaja competitiva esencial. Por ello, el liderazgo debe estar en sintonía con equipos creativos, datos de consumo y estrategias comerciales flexibles.

Inspiración para nuevas generaciones en el marketing

Carlos Guardado también envió un mensaje a los jóvenes profesionales del marketing, instándolos a ampliar su visión sobre esta disciplina. El marketing no se limita a la publicidad, sino que es una función transversal que influye en toda la cadena de valor de una empresa. Comprender esta perspectiva desde el principio puede acelerar las trayectorias profesionales y generar contribuciones significativas a las marcas.

El Congreso Nacional de Mercadotecnia 2025, realizado por Merca2.0 y Banco Azteca, no solo reunió a líderes y ejecutivos destacados, sino que también se convirtió en un espacio de formación, networking y actualización sobre las tendencias que impulsan a las marcas en un mercado cada vez más competitivo y saturado de mensajes.

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Si deseas conocer más sobre el Congreso Nacional de Mercadotecnia 2025, te invitamos a leer: Así inició el Congreso Nacional de Mercadotecnia 2025

Imagen: Carlos Guardado de Bacardí en el Congreso Nacional de Mercadotecnia