Los datos de tráfico de referencia de más de 4,000 sitios globales muestran que la búsqueda de Google y descubrir el tráfico no ha cambiado tanto este año, según la investigadora de medios de Chartbeat, Cynthia Vu. Hubo una disminución del 9% en las vistas de la página de búsqueda de Google desde enero de 2025 hasta abril de 2025, y aproximadamente un aumento del 6% en el tráfico de Google Discover durante ese mismo período, según el análisis de Chartbeat, que mostró que PageViews estuvo estable de marzo a abril de 2025.

Los ejecutivos de publicación dijeron a Digiday que tampoco han visto una fluctuación notable en su tráfico de referencia de Google desde la actualización principal de Google en marzo. “Ha sido bastante neutral en todos los ámbitos”, dijo Tom Critchlow, EVP del crecimiento de la audiencia en Raptive, que vende anuncios por aproximadamente 6,000 sitios independientes.

“En el pasado, hemos visto un impacto más significativo [from Google core updates]”Dijo un ejecutivo en un editor de viajes, que solicitó el anonimato.

Citaron actualizaciones anteriores de Google, como una útil actualización de contenido en septiembre de 2023, que tenía como objetivo recompensar contenido de alta calidad en los resultados de búsqueda y degradación de páginas de baja calidad, y la actualización de revisiones de productos en febrero de 2023, lo que cambió algunas de las reglas en torno a las cuales se promovieron las revisiones en las páginas de resultados de búsqueda. Ambos perjudicaron la visibilidad de los sitios de algunos editores en las clasificaciones de búsqueda y el tráfico de referencias.

La actualización de este marzo “no fue nada demasiado devastador”, dijo el ejecutivo del editor de viajes.

Otro ejecutivo editorial, que intercambió el anonimato por Candor, dijo que están más decepcionados de que Reddit continúe avanzando en las clasificaciones de búsqueda de sus sitios, una tendencia creciente y frustrante desde que Google comenzó a aumentar la visibilidad de los sitios de foro como Reddit en los resultados de búsqueda el año pasado. “No se ha estancado todavía. Reddit continúa tomando más y más bienes raíces [in the search engine results page]”, Dijeron.

Michael Hadgis, CRO de la editorial digital multicultural Blavity, dijo que las referencias de búsqueda han crecido en los últimos dos años a pesar de las actualizaciones centrales de Google y la integración de las características de búsqueda de IA que han perjudicado las tasas de clics de Google para algunos editores. Si bien Hadgis se negó a decir cuántas referencias de búsqueda a los sitios de Blavity habían aumentado, atribuyó este crecimiento al trabajo de Blavity para actualizar su biblioteca de contenido y cumplir con las pautas de Google sobre la calidad del contenido, entre otras tácticas.

Pero no son buenas noticias para todos. Un ejecutivo en una red de noticias y entretenimiento de sitios dijo que el tráfico de referencias de búsqueda orgánica de Google a su red de sitios es del 13% año tras año. Sin embargo, cuánto de eso se puede atribuir a la actualización del núcleo no está claro. El ejecutivo, que solicitó el anonimato, creía que la posición promedio de las páginas web de su empresa en Google ha caído debido a las descripciones de IA. Sin embargo, un aumento en el tráfico de referencias Discover ha significado que las referencias generales de Google aumentaron un 1% mes a mes entre marzo y abril y 6% año tras año para el editor, dijeron.

Con resumen de IA y modo AI amenazando con tallar más profundamente en el tráfico de búsqueda, Discover ofrece un débil pero bienvenido parpadeo de esperanza. Un aumento en PageViews de Google Discover hasta los sitios de los editores está ayudando a compensar algunas de las disminuciones en los clics de la búsqueda que han visto desde el despliegue de las descripciones de IA, dijeron ejecutivos.

Para muchos editores, Discover y Google Search impulsan una parte similar del tráfico general de referencias, a pesar de descubrir que solo es móvil hasta hace poco. Lanzado en 2018, Discover es una alimentación curada que se muestra cuando los usuarios abren una nueva pestaña en Chrome en Mobile. Google comenzó a implementar Discover en Desktop a Australia y Nueva Zelanda la semana pasada. Aún no ha aparecido en los Estados Unidos

Quizás no sea coincidencia que los editores estén viendo más descubrir el tráfico mientras se reducen las referencias de búsqueda. Un jefe de SEO en un editor de estilo de vida creía que Google probablemente “marcaría” descubrir el tráfico, ya que implementaba el modo AI para que el tráfico a los sitios de los editores no fuera tan “afectado negativamente”.

Después de todo, Google enfrenta un acto de equilibrio: mantenerse competitivo en la IA mientras protege la integridad de la búsqueda, su motor más rentable, lo que significa que no puede permitirse alienar a los editores por completo.

“Google está compensando la pérdida de tráfico en la búsqueda al proporcionar más tráfico para descubrir y abrir los alimentos para descubrir a más y más usuarios”, señaló John Shehata, fundador de las plataformas de datos de SEO Newzdash y Gddash, y un ex jefe de estrategia de desarrollo de la audiencia en Condé Nast.

Google Discover no muestra resúmenes de IA. Las tasas de clics en Discover fueron cuatro veces más altas que las tasas de búsqueda de Google en el primer trimestre de 2025, según un análisis de Shehata. Sus datos mostraron un CTR del 8% en Google Discover, en comparación con el 2% o menos CTR en la búsqueda, dijo.

“Con menos impresiones, obtienes más clics porque el CTR es mucho más alto”, dijo Shehata.

Pero Discover Traffic sigue siendo impredecible y volátil para los editores, según los ejecutivos entrevistados para esta historia.

“Una cucharada de azúcar ayuda a que la bolsa de mierda disminuya”, dijo un ejecutivo de publicaciones de noticias, quien pidió hablar de forma anónima. “Google Discover puede conducir a grandes clics pero … [those readers] no están pagando para convertirse en suscriptores … descubrir que nunca ha sido una cosa estratégica a largo plazo [for us]. ”

También es demasiado temprano para saber si el aumento en el tráfico descubierto es sostenible o significativo. “El descubrimiento de escritorio todavía es demasiado nuevo para mostrar cambios medibles, pero seguimos monitoreando”, dijo Hadgis.