¿Cómo se transforma el marketing durante este 2025? La opinión de 500 especialistas en marketing en América Latina y España se ha reflejado en el informe “Visión de marketing en 2025”realizado por Hubspot en colaboración con Canva, hipeauditor y académico.

Este estudio muestra tanto el fortalecimiento estratégico de la disciplina y los obstáculos que frenan su capacidad de impacto en un contexto dominado por la automatización, la inteligencia artificial y la presión para obtener resultados más rápidos con menos recursos.

Uno de los indicadores más representativos del momento en el que está pasando el sector es el presupuesto: el 64% de los equipos de marketing han visto aumentar sus recursos en comparación con 2024. Este crecimiento ha sido acompañado por una percepción positiva del rendimiento: el 84% describe su estrategia como efectiva o muy efectiva.

Sin embargo, los desafíos no son menores. A pesar de la creciente prominencia de la inteligencia artificial, el 44% dice que trabajan junto con la IA para acelerar los resultados, solo el 13% de los encuestados tienen una integración completa de datos en sus herramientas.

Además, la calidad de los datos, la complejidad tecnológica y la fragmentación de sistemas parecen frenos importantes. El 28% informa problemas de integración con los sistemas existentes y otro 31.2% resalta la dificultad de adaptar nuevas tecnologías debido a su extensa curva de aprendizaje.

Las dificultades para comprender en profundidad para el público objetivo también están surgiendo como una de las principales preocupaciones para los profesionales de marketing en España. El 46.4% indica que la disminución en la disposición de los consumidores de compartir datos personales obstaculiza en gran medida este conocimiento. A esto se agregan las regulaciones de privacidad, indicadas en 35.2% y la baja calidad de los datos existentes (26.4%).

En este contexto, los objetivos de los equipos para el resto del año muestran un equilibrio entre el deseo de mejorar los resultados comerciales y la necesidad de fortalecer la relación con el cliente. 21.6% busca reforzar la percepción positiva de la marca, el 20.8% aumenta los ingresos y el 18.4% obtiene un conocimiento más profundo de su audiencia. La profesionalización, la integración tecnológica y la eficiencia operativa serán sin duda los factores diferenciales para lograr estos propósitos en el ecosistema de marketing que está surgiendo para el resto de 2025.

Acceder a una infografía del informe.