“Ciertamente estamos mucho más allá de esos días”, dijo Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales en Google, en el último episodio de Digiday Podcast. “He estado en Google durante 19 años, y a medida que la búsqueda de personas ha evolucionado, Google ha evolucionado la búsqueda junto con ella. Y creemos que las descripciones de IA y el modo AI y estas experiencias generativas impulsadas por la IA son un cambio bastante transformador”.

Que requiere un cambio correspondiente a cómo Google incorpora anuncios en los resultados de búsqueda (o cualquiera que sea el término correcto para estas nuevas respuestas basadas en IA). Google comenzó a insertar anuncios debajo de las descripciones de IA el año pasado, y ahora ha comenzado a probar anuncios dentro del modo AI.

Este último es el cambio mucho más significativo. Debido a que el modo AI reemplaza la consulta de búsqueda única con una conversación que se puede agregar y continuar con el tiempo, eso es posible que los anuncios puedan agregarse a la conversación y actualizarse a medida que avanza.

“Ser capaz de tener una conversación continua y comprender el contexto de las consultas que se produjeron antes de que sea parte de la experiencia del usuario y, por lo tanto, también puede informar la experiencia publicitaria que viene con ella”, dijo Taylor.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que se han editado por longitud y claridad.

Cómo se incorporarán los anuncios en las descripciones de IA y el modo AI

Los anuncios continuarán siendo claramente identificados, claramente delineados. En términos de cómo se ve eso en términos de representación visual real, no tengo idea de cómo evolucionará con el tiempo. Pero nuestro principio principal será asegurarse de que estén claramente identificados y separados de lo que llamamos contenido orgánico.

Cómo se están fijando el precio de la descripción general de la IA y los anuncios del modo AI.

Son los mismos modelos de precios que hemos tenido históricamente en los anuncios de Google. Hay costo por clic. También ofrecemos la oportunidad de comprar en una base de costo por adquisición, centrarnos en un retorno objetivo del gasto publicitario y varios otros modelos.

Cómo está cambiando la compra basada en palabras clave

La planificación basada en palabras clave no es una forma duradera de acercarse [more conversational search behaviors]por lo que realmente nos inclinamos en lanzar AI Max para campañas de búsqueda, lo que brinda a los anunciantes la oportunidad de impulsar sus campañas de búsqueda con IA a medida que estas experiencias de búsqueda evolucionan, lo que les permite presentarse contra consultas que son relevantes para su negocio, no solo las consultas que están en su lista de palabras clave.

¿WTF es una exploración de ofertas inteligentes?

Smart Bidding Exploration combina un modelo predictivo con AI con un retorno del objetivo de gasto publicitario. Le da al algoritmo la libertad de ofertar de manera oportunista o, en algunos términos, más alto en consultas que podrían ser un poco más difíciles de ganar, pero también podrían resultar en el retorno del gasto publicitario que requiera.

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