En 2025, las marcas y los anunciantes están reconociendo su potencial, y están comenzando a verter más dólares de marketing en el recorte, según tres creadores entrevistados para este artículo.

Aunque el recorte es una estrategia generalizada y relativamente conocida dentro de la comunidad de creadores, sigue siendo una práctica en la sombra en el contexto del mundo de marketing de creadores más amplio, con una regulación oficial de poca o ninguna prensa a su alrededor. Por el momento, pocos, si es que hay alguno, los principales anunciantes han reconocido públicamente su uso del recorte. Como resultado, no hay estadísticas públicas o informes de datos que rastreen el crecimiento del recorte como estrategia de marketing. Pero los creadores han compartido anecdóticamente con Digiday que sus ingresos están creciendo gracias al aumento del interés del anunciante en el método.

James, el operador del Salón de la Fama de Internet de la cuenta de Viral X, que pidió mantener su nombre completo en privado, dijo que había experimentado una afluencia de lo que describió como “clientes empresariales”, o los principales anunciantes enfocados en vender productos en lugar de crecer la audiencia de un creador individual en el público de recorte en 2025. Le dijo a Digiday que había ganado $ 60,000 a través de los últimos siete meses.

“Cuando digo ‘Enterprise’, probablemente sea una compañía que sea mayor de $ 20 a $ 100 millones de capitalización de mercado”, dijo. “Hemos trabajado con empresas que están en miles de millones de dólares en la capitalización de mercado [who are investing in clipping]. “

¿Cómo funciona el recorte?

Hay dos tipos de participantes en el ecosistema de recorte: los especialistas en marketing, las entidades que pagan por sus clips que se publicarán en los sociales, y los Clippers, las personas que realizan la publicación.

Los especialistas en marketing comparten archivos de video específicos con Clippers, tanto videos promocionales como clips cortos de transmisiones o videos en vivo más largos, y pagan a ellos Para publicar los clips En todos los canales sociales por una tarifa acordada, generalmente entre $ 1 y $ 5, por 1,000 vistas, con pagos limitados a un número máximo predefinido. Después de que los especialistas en marketing publiquen sus llamadas “recompensas” en una de varias plataformas que facilitan el recorte, Clippers competirá para publicar los videos en Tiktok, X, Instagram y Shorts de YouTube, compartiendo los recuentos verificados con los vendedores para ganar sus pagos.

Históricamente, la mayoría de la actividad de recorte se ha organizado a través de servidores privados de discordia. Para encargar clips, o para ser un clipper, los creadores tenían que conocer a alguien que pudiera agregarlos al servidor. Sin embargo, en marzo, la compañía de comercio social lanzó una plataforma de recorte dedicada en un esfuerzo por optimizar la práctica del recorte, y potencialmente alentar a más anunciantes principales a comisionar clips.

La plataforma de Whop formaliza las mismas prácticas utilizadas para recortar servidores de discordia privadas (recompensas, verificación de vista y pagos máximos), pero está abierto al público. Unirse a Whop es gratuito, con los usuarios obteniendo sus ingresos directamente a través de los pagos de los especialistas en marketing y en la que reciben una recorte del 10 por ciento de todas las tarifas de la comisión.

“Tenemos 3,5 mil millones de visitas en las redes sociales, y estamos promediando más de 100 millones de visitas por día en el recorte”, dijo el director de marketing de Whop, Brett Malinowski.

¿Quiénes son los vendedores en el ecosistema de recorte?

Hasta ahora, el tipo más común de Clip Marketer son los grandes creadores que buscan aumentar su público, como Rob the Bank, David Ghiyam y Jason Wojciechowicz, quienes han gastado miles de dólares en el recorte a través de la plataforma de Whop.

El segundo tipo más prominente son los titulares de propiedades intelectuales que buscan anunciar o aumentar el interés en su IP. Malinowski dijo que Whop había trabajado con compañías de producción de cine y televisión para promover sus lanzamientos, pero se negó a especificar sus nombres debido a los acuerdos de no divulgación. Actualmente, la plataforma muestra públicamente recompensas de músicos como los rechazos y eventos estadounidenses como Sneaker Con 2025.

Los anunciantes que no tienen contenido de video preexistente todavía están descubriendo cómo aprovechar mejor el recorte, pero la plataforma de Whop también presenta recompensas de aplicaciones o servicios de inversión como Kalshi, Neurodrops y Autopilot. El piloto automático de la aplicación de inversión, por ejemplo, ha gastado más de $ 12,000 en el recorte desde que se lanzó la plataforma de Whop en marzo.

Los representantes de todas las marcas enumeradas anteriormente no respondieron a las solicitudes de comentarios sobre su enfoque para el recorte como práctica de marketing de creadores.

Jeremy Whitt, director de medios ejecutivos de la agencia de servicio completo, Hanson Dodge, dijo que había observado el aumento del recorte dentro del ecosistema de medios más amplio, señalando que algunos anunciantes lo estaban utilizando para sortear las pautas de la Comisión Federal de Comercio (FTC) que requería que los anuncios remunerados sean explícitos como tal en plataformas sociales.

“Es inteligente; es un buen uso de las plataformas”, dijo. “Se sientas muchas de las reglas de tipo de anuncio patrocinador pagado”.

Sin embargo, Whitt, quien trabaja principalmente con anunciantes más tradicionales centrados en productos físicos en lugar de digitales, dijo que aún no había experimentado un aumento significativo en el recorte de interés por parte de sus clientes. Dijo que las categorías de anunciantes con una conexión más inherente con el contenido visual serían las marcas con mayor probabilidad de sumergir los dedos de los pies en el recorte en 2025.

¿Quiénes son los Clippers?

En su mayor parte, los Clippers son creadores de contenido de todos los tamaños, que pueden usar diferentes estrategias para ganar dinero a través del recorte. Algunos, como el antes mencionado James, que opera en el salón de la fama de Internet y otras cuentas que cuentan con millones de seguidores, rocían clips pagados entre los numerosos clips virales que publican diariamente, transformando el compromiso natural de sus seguidores en los ingresos de recorte. Otros se acercan al recorte como una explosión de escopeta, utilizando multitudes de cuentas sin rostro, algunas con solo unos pocos seguidores cada uno, para acumular vistas y crear una sensación de interés orgánico en sus clips.

“No me sorprendería si hay niños por ahí ganando $ 15,000 o $ 20,000 al mes solo por hacer esto”, dijo James.

El recorte funciona como una herramienta de marketing porque aprovecha las relaciones parasociales entre los creadores y sus audiencias. Los fanáticos ven a los creadores como creadores de sabor y pueden percibir un clip compartido como más significativo, lo que aumenta su potencial viral.

“El recorte es una curación efectiva”, dijo Yuriy Yarovoy, vicepresidente sénior de crecimiento en la medalla de la compañía, que ayuda a los usuarios a hacer y compartir clips de juego. “Aquí están los 30 segundos identificados que son los más importantes o más relevantes, o realmente captura exactamente cuál era el punto de esta corriente de cuatro horas”.

¿Cuáles son los riesgos potenciales de recorte?

Las pautas de la FTC requieren que todos los anuncios pagados en los canales sociales se divulguen explícitamente como tal, lo que pone la actividad de recorte en un área gris legal. Algunos Clippers revelan claramente que están publicando anuncios pagados, pero muchos no lo hacen, creando una responsabilidad legal para las marcas y los anunciantes que trabajan con ellos.

Jesse Saivar, abogado de IP de la firma Greenberg Glusker, dijo que los principales anunciantes con los que trabaja se centran en cumplir con las pautas de la FTC y son conscientes de los riesgos que conlleva romperlos. Sin embargo, dijo que las marcas y creadores más pequeños eran extremadamente improbables que fueran castigados por violar las pautas de la FTC debido a la incapacidad de la agencia gubernamental para monitorear el volumen de clips pagados publicados en los canales sociales.

“¿La FTC va a caer en un micro influenciador que ha publicado un video de 30 segundos? La realidad casi seguramente no es, porque simplemente no tienen el ancho de banda para hacerlo”, dijo Saivar. “Es probable que haya tantas cosas por ahí que violen las pautas de respaldo de la FTC”.

Saivar dijo que las marcas que “ya están en áreas grises legales”, como aplicaciones de inversión, empresas de criptomonedas y compañías de inteligencia artificial, tienen más probabilidades de asumir el riesgo potencial de publicidad a través de clips que potencialmente violan las pautas de FTC. Agregó que las plataformas como Whop, que formalizan el proceso de recorte, también asumen una cantidad excesiva de riesgo al hacerlo, ya que presentan un objetivo fácil para que la FTC frene la actividad de recorte que rompe reglas. Los términos y condiciones de Whop para Clippers requieren explícitamente que sigan las pautas de divulgación de la FTC, pero la plataforma actualmente no tiene un método de aplicación para garantizar que todos los calipadores sigan estas reglas todo el tiempo.

“¿Podría la FTC tal vez matar a un montón de pájaros con una piedra al ir tras un intermediario? Creo que había algún riesgo allí”, dijo Saivar.