El marketing en España: retos y oportunidades para el 2025

En un momento en el que el marketing consolida su papel como motor estratégico para las empresas, es crucial analizar su evolución en España y los desafíos que enfrenta en el contexto actual. HubSpot ha presentado el informe "La Visión del Marketing en 2025", en el que se examinan en profundidad las tendencias y perspectivas del sector en base a las respuestas de 125 profesionales del marketing en el país.

Crecimiento del marketing en España

Uno de los indicadores más destacados es el aumento en el presupuesto de marketing, ya que un 64% de los equipos han experimentado un incremento de recursos en comparación con el año anterior. Este crecimiento se ha reflejado en una percepción positiva del rendimiento, con un 84% de los encuestados describiendo su estrategia como efectiva o muy efectiva. Además, se ha observado un cambio de mentalidad en la forma de concebir el marketing, pasando de tácticas aisladas a un enfoque integral que busca ofrecer experiencias coherentes a lo largo del recorrido del cliente.

Desafíos que enfrenta el marketing en el 2025

A pesar de los avances, se han identificado tres áreas de oportunidad que están limitando el crecimiento de los equipos de marketing en España este año:

1. Crisis de visibilidad de datos

• El 54% de los profesionales señala que los consumidores son reticentes a compartir información personal.
• Un 35.2% destaca las regulaciones de privacidad como un obstáculo.
• La baja calidad de los datos existentes afecta al 26.4% de los encuestados.

  2. Complejidad tecnológica

• El 29% tiene dificultades para capacitar a su equipo en el uso de nuevas herramientas.
• Un 22% encuentra complicado implementar inteligencia artificial debido a interfaces complejas.
• El 21% enfrenta problemas para integrar sus herramientas tecnológicas.

  3. Agilidad organizacional limitada

• El 34% identifica los procesos de aprobación como un cuello de botella.
• Un 30% depende en exceso de proveedores externos.
• El 24% lucha por implementar soluciones con recursos limitados.

  En este contexto, los objetivos prioritarios de los equipos de marketing para el resto del año incluyen mejorar resultados comerciales, fortalecer la relación con el cliente y obtener un conocimiento más profundo de la audiencia. La profesionalización, la integración tecnológica y la eficiencia operativa serán clave para alcanzar estos objetivos en el panorama de marketing que se vislumbra para el 2025.

  En palabras de Diego Santos, Principal Marketing Manager de HubSpot para España y Latinoamérica, "El estudio ‘La Visión del Marketing en 2025’ refleja que el marketing en España avanza en inversión y estrategia, pero aún enfrenta desafíos en sus estructuras operativas. Para lograr un impacto real, es necesario no solo invertir en tecnología, sino también rediseñar procesos y fomentar una cultura de datos ágil y accesible".

  En resumen, el marketing en España se encuentra en un momento de crecimiento y transformación, donde la adaptabilidad y la innovación serán clave para superar los desafíos actuales y aprovechar las oportunidades que ofrece el mercado en constante evolución.