Heineken 0.0 apuesta por el consumo responsable a través del gaming y premios para la F1
Heineken 0.0 relanzará su campaña global "When You Drink, Never Drive: Player 0.0" para este 2025, la cual estará protagonizada por Max Verstappen, campeón del mundo de Fórmula 1 coronado por cuatro años seguidos. La marca vuelve a apostar por una campaña emocional y experiencial que busca fomentar el consumo responsable, especialmente entre las nuevas generaciones.
La campaña de 2024 se expandió en 19 países, incluyendo España, Países Bajos, Estados Unidos, Japón, Brasil y Australia, logrando llegar al mensaje a jóvenes adultos. En España, la campaña alcanzó cerca de 4,000 participaciones, especialmente en Madrid y Barcelona, con una edad media de 29 años entre los participantes.
Heineken ficha nuevamente a Verstappen
La edición 2025 mantendrá su formato creativo para que los usuarios interactúen. Los cinco mejores jugadores del ranking nacional de Player 0.0 competirán en la final el 1 de junio en el circuito del Gran Premio de España, en Barcelona. Allí se enfrentarán en simuladores de conducción SIM Racing. El ganador representará a España en la final internacional, donde también tendrá la oportunidad de conocer en primera persona a Max Verstappen.
De momento no se ha anunciado la sede de la final global de este año, en 2024 tuvo lugar en Madrid, dentro del evento Gamergy, combinando con éxito los mundos del motor, el gaming y la concienciación.
La distribución de la campaña se realizará en diferentes puntos de venta físicos. En Horeca y canal Food distribuirán ediciones limitadas de Heineken 0.0 que incluirán códigos QR para participar por entradas al Gran Premio de Barcelona. Además, en centros Carrefour habrá espacios tematizados con simuladores de conducción para ofrecer una experiencia inmersiva y continuar difundiendo el mensaje de responsabilidad.
Una inversión con impacto social
Desde su colaboración con la Fórmula 1 en 2016, Heineken ha apostado por comunicar el mensaje "When You Drink, Never Drive" a través de diferentes formatos y figuras de referencia. Este año, la campaña sigue profundizando en esta línea, combinando entretenimiento digital con acciones en el punto de venta y contenidos audiovisuales, como la pieza "Drivers at the Bar", protagonizada por Verstappen.
"Heineken® 0.0 demuestra que una marca puede entretener, generar conversación y provocar un cambio positivo. La conexión con la F1® y con Verstappen nos permite amplificar este mensaje de forma auténtica y relevante", concluye Marta Moreno, responsable de la marca en Heineken en España.
La marca reafirma su compromiso y destinará más del 10% de su inversión en medios a campañas que fomenten el consumo responsable. Con ello, Heineken busca ir más allá del impacto comercial y enfatizar un mensaje claro a los consumidores.
En resumen, Heineken 0.0 sigue apostando por una campaña innovadora que promueve el consumo responsable a través del gaming y premios para la F1, involucrando a Max Verstappen como embajador de esta importante iniciativa. Con acciones creativas y una importante inversión en medios, la marca busca concienciar a las nuevas generaciones sobre la importancia de disfrutar de forma responsable y segura. ¡No te pierdas todas las emocionantes novedades que tiene preparadas Heineken 0.0 para este año!
