Todos hemos visto videos patrocinados donde un influencer cambia por completo su tono para promover un producto que nunca usarían. Parecen más un actor pagado que un creador de contenido.

Las asociaciones de influencia forzada generalmente conducen a resultados decepcionantes, y a menudo hacen más daño por su marca que bien.

Los especialistas en marketing necesitan alinear sus técnicas de abastecimiento de influencia con los algoritmos en evolución, y confiar en que los influenciadores saben cómo crear contenido que resuene e impulse el compromiso.

El poder de elegir a los socios correctos

Construir asociaciones con personas influyentes que se ajustan a su marca es una inversión a largo plazo que puede ayudarlo a capear un panorama de marketing en evolución. A medida que las tácticas tradicionales como la búsqueda pagada se vuelven menos efectivas, el marketing de influencers continúa mostrando un potencial masivo.

Los especialistas en marketing dicen que el contenido de influencia supera el contenido de la marca en términos de alcance, compromiso y conversión de acuerdo con la encuesta de pulso Q1 2025 de Sprout Social. El 49% de los consumidores realiza una compra inspirada por un influencer al menos una vez al mes, según el informe de marketing de influencia.

Los influencers ofrecen a las marcas algo que ha sido casi imposible de lograr hasta la fecha: la capacidad de dar vida a un producto o servicio al cliente de una manera más genuina que los anuncios tradicionales.

Es por eso que el abastecimiento efectivo de influencia es tan crítico. El contenido patrocinado debe sentirse como un ajuste natural para quien sea que se asocie.

Mantenerse al día con los algoritmos

Los especialistas en marketing buscaron tradicionalmente a los creadores a través de atributos de perfil cuantitativo: tamaño del seguimiento, demografía de la audiencia, tasa de participación o ubicación. Esto ya no coincide con cómo las redes sirven contenido, o cómo los usuarios consumen social.

Los algoritmos de red personalizan cada vez más la experiencia de los usuarios en función del contenido que interactúan con la mayoría. La suya para su página probablemente refleje temas que encuentre interesantes, no necesariamente su ubicación, sexo, edad o el tamaño de los creadores con los que generalmente interactúa. Probablemente también vea contenido en su feed principal de los creadores que ni siquiera lo sigue. Esa es exactamente la razón por la cual las marcas deben liderar con los temas de los que los influencers hablan cuando realizan su investigación.

Históricamente, esta investigación ha sido muy manual, incluso con el software de gestión de marketing de influencia. Los especialistas en marketing tuvieron que confiar en un filtrado complejo, pasar un tiempo de investigación significativo y peinar a través de pilas de datos para garantizar resultados de calidad. E incluso después de horas de trabajo, el influencer aún podría terminar siendo un poco de seguridad de la marca.

Afortunadamente, eso está cambiando. El descubrimiento emergente de lenguaje natural con IA ayuda a las marcas a buscar en función del contenido que desean crear. Este enfoque asegura que el contenido de influencia realmente coincida con los valores de su marca y los mensajes de campaña, lo que obtiene resultados mucho más fuertes.

Encuentra el ajuste correcto

El marketing de influencers es una de las formas más efectivas de llegar a los consumidores: muchas marcas solo siguen el plan incorrecto. Las asociaciones más fuertes ya no se basan en estadísticas de perfil o recuentos de seguidores. Se basan en valores compartidos, confianza y contenido que se ajusta a la forma en que las personas consumen social hoy.

Al aprovechar herramientas como el descubrimiento con IA y liderar con un enfoque de primer contenido que prioriza la relevancia tópica sobre las métricas cuantitativas, los especialistas en marketing pueden encontrar las voces correctas para contar sus historias, y hacer que esas historias se queden.

Es hora de moverse más allá de la superficie. Fuente más inteligente. Colaborar más profundo. Y deje que su estrategia de influencia evolucione con las plataformas y las personas que está construida.

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