IAB Conecta 2025: Un Evento de Vanguardia en el Mundo del Marketing Digital

El pasado jueves 22 de mayo, en Expo Santa Fe de la Ciudad de México, concluyó con gran éxito la vigésima edición de IAB Conecta 2025. Este evento, que reunió a más de 3600 asistentes, se destacó por su enfoque en la autenticidad, la tecnología y la integración de medios. Líderes de marcas, agencias, plataformas tecnológicas y medios se dieron cita para compartir visiones, casos de éxito y tendencias clave en más de 30 conferencias, paneles y showcases.

Tres Escenarios Principales para Explorar la Transformación Digital

El evento se desarrolló a través de tres escenarios principales: Evolution Stage, Spiring Stage y Vision Stage, cada uno con una curaduría de contenido distintiva que permitió abordar la transformación digital de la industria desde diversas perspectivas.

En el Evolution Stage, los asistentes tuvieron la oportunidad de sumergirse en temas clave como la representación en la publicidad global y obtener una visión integral del ecosistema digital en México de la mano de IAB México. Además, destacados directores de marketing compartieron sus perspectivas sobre los desafíos y oportunidades de la industria. Ponencias magistrales de alto nivel con líderes como Ricardo Carvajal de Walmart Connect y Taide Guajardo de P&G Europa marcaron la pauta en este escenario.

Por otro lado, el Spiring Stage se enfocó en la evolución técnica y táctica del marketing digital, abordando temas como la transformación del storytelling, la automatización en agencias con IA y la experiencia de audio en retail. Panelistas de empresas como Amazon Ads, SAP, Uber, Office Depot y OXXO compartieron estudios de caso y herramientas prácticas para adaptar estrategias a un entorno mediático más preciso, emocional y centrado en datos.

El Vision Stage ofreció una mirada al futuro del marketing digital y la comunicación publicitaria, destacando temas como el liderazgo multidisciplinario catalizado por IA, el retail media omnicanal y el rol transformador del streaming en el comportamiento del consumidor. Voceros de Microsoft, Samsung Ads, Disney y Globant Gut abordaron el impacto de la inteligencia artificial, el ecommerce integrado y el CTV como plataforma clave en la nueva era de conexión con audiencias.

Premios IAB Mixx México 2025: Reconociendo la Creatividad y la Innovación

Uno de los momentos más esperados del evento fue la entrega de los Premios IAB Mixx México 2025, reconocidos como los más importantes del país en publicidad digital. Este año, se evaluaron más de 245 campañas inscritas por agencias y marcas, seleccionadas por un jurado compuesto por más de 65 expertos del sector. En total, se otorgaron 34 metales, incluyendo 3 oros, 11 platas y 20 bronces.

Los tres premios Oro fueron otorgados a campañas destacadas en distintas categorías, demostrando la diversidad y creatividad de la industria:

• Content for User Engagement: W1NG COD3S, de la agencia Havas HOY
• Influencer and Talent: CHECOLAND, de Wieden+Kennedy
• Gaming: The Cheapest Transfers, de Terán TBWA

  Además, se reconocieron cuatro iniciativas con premios en categorías especiales. Código Indio recibió el galardón a Diversidad e Inclusión, mientras que The Cheapest Transfers fue distinguida como Best in Show. La agencia Terán TBWA fue nombrada Agencia del Año y Bodega Aurrerá se llevó el título de Anunciante del Año, consolidando su liderazgo en el panorama publicitario.

  En resumen, IAB Conecta 2025 se consolidó como un evento de vanguardia en el mundo del marketing digital, reuniendo a los principales actores de la industria para compartir conocimientos, tendencias y casos de éxito que marcarán el rumbo en los próximos años. ¡No te pierdas la próxima edición!

  Enlaces relevantes:

• IAB México
• Havas HOY
• Wieden+Kennedy
• Terán TBWA