Samsung ADS ha anunciado una expansión de su ecosistema de publicidad de televisión conectada (CTV), con la integración de los datos para el uso del uso de teléfonos inteligentes Móvil de su marca para mejorar la segmentación, Perspectivas y los informes. Los anunciantes de España, Alemania, Francia, Italia y el Reino Unido pueden beneficiarse de un mayor conjunto de datos deterministas que abarca un espectro más amplio de dispositivos y puntos de contacto de los consumidores durante todo el día. Por supuesto, Samsung solo utilizará el uso de datos de aplicaciones móviles de consumidores que han optado por ello.

Samsung ya ofrece información exclusiva de casi 70 millones de televisores inteligentes grabados en toda Europa. La introducción de información sobre el uso de móviles de más de 20 millones teléfonos inteligentes Samsung proporcionará más información completa sobre los comportamientos del consumidor durante todo el día, tanto dentro como fuera del hogar. Según un comunicado, tres de cada cinco consumidores (60%) en los cinco países europeos tienen al menos un dispositivo Samsung.

Información anónima sobre el uso de aplicaciones móviles, basado en el conjunto de datos CTV propiedad de Samsung y Datos de tercerosofrece a las marcas un nuevo acceso a las principales métricas de compromiso y patrones de uso de aplicaciones, incluidas las categorías de aplicaciones instaladas, la frecuencia con la que se usan y cuándo.

As they explain from Samsung Ads, “these additional data help advertisers better understand their audiences, since they provide nuances between the behavior of viewers and the use of mobile applications that can help them in their media strategies. For example, a tourism company may be interested in reaching the public that sees travel contents on their televisions with a campaign of Conciencia de marca de alto nivel y, por el contrario, llegan a los usuarios que usan activamente aplicaciones de reservas de viajes en sus teléfonos móviles con ofertas y promociones específicas. “

El conjunto de datos, disponible solo con el consentimiento de los usuarios, también alimentará soluciones de aprendizaje automático para el modelado de audiencias similares (Modelado parecidogramo).

La integración de datos móviles de Samsung Ads también arrojará luz sobre el comportamiento de la “segunda pantalla” (la práctica de usar un segundo dispositivo electrónico como un teléfono inteligente Mientras consume contenido en otra pantalla, generalmente un televisor), mejorando el perfil de la audiencia y alimentando directamente la medición de la campaña. Según un estudio de IAB España, el 49% de los usuarios de CTV miran televisión mientras usan otros dispositivos, principalmente móviles, por lo que es esencial comprender la interacción de estos dispositivos.