El miércoles, Google anunció que integrará los anuncios en la experiencia del modo AI, comenzando con los anuncios de búsqueda y compra para usuarios estadounidenses en modo AI en escritorio y móvil. Es solo otra señal de que la visión de Google para el futuro de la búsqueda está dentro de sus experiencias generativas de IA, que ahora será monetizante.

Los editores todavía se están recuperando de las noticias, y el camino a seguir aún se está determinando. El modo AI solo se lanzó en Beta hace dos meses, lo que significa que los jefes de audiencia y SEO no han tenido mucho tiempo para probar la función.

Su principal preocupación: una vez que el modo AI se extienda ampliamente, acelerará la lenta erosión de las tarifas de clics que los editores ya han visto en la búsqueda de Google, gracias en gran parte a las descripción general de la IA, la función de búsqueda generativa de IA de Google que resume las respuestas a las consultas, los enlaces de resultados de búsqueda anteriores a los sitios web.

“Este es el futuro de la búsqueda de Google”, dijo el vicepresidente de búsqueda de Google y directora de búsqueda Elizabeth Reid sobre el modo AI, durante la nota clave de la Conferencia de Desarrolladores de E/S de la compañía el martes. “Estás empezando a ver que esto ya cobra vida con descripciones de IA y el modo AI lleva esto al siguiente nivel”.

El modo AI probablemente conducirá a menos clics de Google

La principal preocupación que los editores tienen con el modo AI es que erosionará el tráfico de referencias y los clics a través de la búsqueda de Google, poniendo en peligro su capacidad para monetizar con anuncios en sus sitios. Esto se debe a que el modo AI responde a las preguntas de los usuarios directamente con resúmenes generados por IA, eliminando la necesidad de hacer clic en otros sitios. Los editores han estado (con razón) incómodos sobre la erosión del tráfico de búsqueda desde que se lanzó las descripciones de inteligencia artificial de Google hace un año. Pero algunos creen que su modo de IA será la mayor amenaza.

Los editores, incluido Dotdash Meredith y otros grandes editores digitales, han visto el tráfico afectado por el despliegue de las descripción general de la IA, por ejemplo. Un ejecutivo editorial dijo a Digiday, bajo la condición de anonimato, que estaban viendo una disminución del 1-4% en las vistas de la página desde el debut de las descripciones de IA.

“La proporción de clics provenientes del modo AI será menor que en la búsqueda”, dijo Tom Critchlow, el EVP de crecimiento de la audiencia de Raptive. “El número de consultas que las personas recurren a Google aumentarán, pero los clics disminuirán”.

Si bien el modo AI atribuye la información que utiliza en sus respuestas con enlaces a sitios, esos enlaces son menos visibles que los de la página de resultados de búsqueda tradicional de Google, dijo ejecutivos a Digay. Seis ejecutivos editoriales entrevistados para esta historia dijeron que el modo AI se desplazará en el tráfico de referencia de búsqueda de Google de los editores.

“Si bien Google dice que está trabajando en las actualizaciones de la UI para fomentar los clics y proporcionar nuevas oportunidades para que los sitios se clasifiquen, la realidad es que las respuestas integrales de la IA a menudo satisfacen la intención del usuario directamente en la página de búsqueda, lo que lleva a más búsquedas de” clic cero “”, dijo Paul Hood, consultor de IA Media y ex ejecutivo de noticias del Reino Unido, en un correo electrónico.

Google afirma que la “técnica de abanico” del modo AI, que desglose consultas de búsqueda en subtópicos, incluye enlaces a sitios web para que los usuarios se sumerjan más profundamente, dijo Reid durante la conferencia de E/S. “Creemos que la IA sería el motor más poderoso para el descubrimiento que la web ha visto, ayudando a las personas a descubrir aún más lo que la Web tiene para ofrecer y encontrar contenido creíble e hiper-relevante”, dijo.

Google no comparte los clics en modo AI, la adopción del usuario no está clara

Google está conteniendo datos de clics de sus funciones de búsqueda de IA cerca del chaleco. Digiday ha informado previamente que no tener datos de clics de IA hace que sea difícil para los editores medir su impacto en su tráfico de referencia de Google.

El modo AI no es diferente. Los editores no tienen acceso a datos de clics de modo AI en sus paneles de Google Analytics, lo que hace que sea imposible saber cuántos visitantes del sitio provienen de la experiencia generativa de búsqueda de IA y es difícil ver qué contenido se muestra allí. Un portavoz de Google dijo que la guía de la compañía para los propietarios de sitios web se ha mantenido igual, que es “seguir las mejores prácticas para asegurarse de que los motores de búsqueda puedan comprender su contenido y concentrarse en crear contenido que sea útil para las personas (no hechas para clasificarse bien en los motores de búsqueda)”.

Por ahora, la adopción limitada del usuario ofrece un poco de espacio para respirar para publicar ejecutivos que aún digieran la llegada del modo AI.

“En última instancia, se reducirá al usuario y si están satisfechos con el resultado proporcionado, o desea continuar su viaje a través de más contenido [or] Información ”, dijo Wes Bonner, vicepresidente sénior de marketing y desarrollo de la audiencia y jefe de social de Bustle Digital Group.

El modo AI se inclina más pesado en el contenido del editor, pero ofrece menos a cambio

Ciertos sitios son más vulnerables al despliegue del modo AI, como sitios de alimentos y recetas y editores de noticias.

Critchlow dijo que algunos bloggers de comida aún no habían visto que sus recetas aparecieran en las vistas generales de la IA. Pero en las pruebas de Raptive con el modo AI, cuando se le solicita, el motor de búsqueda de IA generó recetas completas de esos sitios de bloggers de alimentos, sin enlaces claros a esos sitios, Explicó.

Un ejecutivo de noticias de noticias le dijo anteriormente a Digiday que el modo AI pudo proporcionar información sobre un informe que su medio de comunicación había cubierto, solo 10 minutos después de haber publicado una historia con los detalles del informe. Sin embargo, las consultas de noticias duras no parecen activar las descripciones de la IA.

El modo AI también responde más largas y más complejas, dijo el CEO de Google, Sundar Pichai, durante el evento de E/S. Las consultas de los usuarios en modo AI son de dos a tres veces la duración de las búsquedas tradicionales, dijo.

Hood cree que esto plantea un mayor riesgo para los editores. Como la característica ofrece una experiencia de búsqueda más rica y conversacional, los editores pueden tener más dificultades para atraer a los usuarios a sus sitios para obtener más información y perjudicar a sus negocios de publicidad digital.

Entonces, ¿qué debe hacer un editor cuando una parte significativa de su tráfico proviene de la búsqueda de Google?

“Intenta diversificarte fuera de Google como fuente de tráfico”, dijo Critchlow.

Más fácil decirlo que hacerlo. Pero parece ser una tendencia creciente entre los editores. El ejecutivo de noticias de noticias dijo que su compañía se centró cada vez más en rastrear métricas como conversiones de suscripción, en lugar de tráfico crudo, para medir el éxito del compromiso. El enfoque de Dotdash Meredith es reducir activamente su dependencia del tráfico de referencia de Google, dijo el CEO Neil Vogel en una llamada de ganancias de mayo.

“La verdadera pregunta para los editores es cómo los consumidores de noticias se involucrarán con esta nueva forma personalizada de buscar”, dijo un tercer ejecutivo editorial, bajo la condición de anonimato.

Queda por ver. Pero mientras tanto, ninguno de los seis ejecutivos editoriales entrevistados para esta historia había descubierto ningún tipo de estrategia para la optimización del modo AI todavía.

Como dijo un ejecutivo editorial que solicitó el anonimato, “no tenemos datos sobre ello”.

Lo que hemos escuchado

“Creo que el impacto para nosotros en las sesiones es entre … 1.5-4% de sesiones más bajas, en comparación con si AIO nunca había aparecido. El impacto en los ingresos … es un poco menor, porque [the search] términos [with higher click-through rates]… están menos afectados [by AI Overviews]. Es suficiente para ser un viento en contra que somos conscientes, pero no catastróficos en este momento “.

– Un ejecutivo de publicación sobre la disminución del tráfico de referencia de búsqueda de Google como resultado de la introducción de descripciones de IA.

Números para saber

5%: El aumento de los ingresos por publicidad digital de EE. UU. Para el editor del Reino Unido Future, después de que los anunciantes retrasaron o retiraron campañas en la última parte de Q2 debido a la incertidumbre macroeconómica.

1.5 mil millones: los usuarios mensuales de las descripciones de IA de Google en más de 200 países.

10%: El crecimiento en el uso de Google para los tipos de consultas que desencadenan las descripciones de IA.

1.2 millones: el número de suscriptores al economista.

Lo que hemos cubierto

¿Qué hay dentro y fuera de la era de las descripciones de AI de Google?

• Los editores han tenido poco control en el ecosistema de Google, un hecho ilustrado por la admisión de Google de que puede rastrear e indexar contenido sin el permiso de los editores.
• En la era de sus funciones generativas de búsqueda de IA, están disponibles cosas como conducir contenido y tarifas de clics, como gráficos de tráfico sombríos compartidos en los canales de Slack de editor y preocuparse por “Geo” están.

Lea la lista definitiva aquí.

Cómo los editores están probando AIT AI

• Los editores están comenzando a explorar cómo la IA agente podría ayudarlos a trabajar más inteligente, más rápido y de manera más eficiente.
• Empresas como Hearst, Thomson Reuters y DPG Media están probando IA agente en áreas como ventas publicitarias y otros flujos de trabajo.

Lea más sobre lo que los editores están haciendo con Agentic AI aquí.

El video está haciendo de los podcasts una compra premium

• A medida que el consumo de podcast cambia al video, los anunciantes están tratando el formato como más premium que nunca.
• Los ingresos publicitarios en las productores de podcast, como Audacy, Wondery y Pave Studios, aumentaron año tras año entre los primeros trimestres de 2024 y 2025.

Lea más sobre los podcasts de video de los anunciantes de los anunciantes aquí.

Lecciones de editores después de un año de vistas a la IA de Google

• Un año después del lanzamiento de la función de búsqueda generativa de IA de Google, las descripciones de IA, los editores están recalibrando y repensando la estrategia de SEO.
• Los editores han luchado por medir el impacto de las descripciones de IA en el tráfico de búsqueda. Pero están buscando formas de anticipar y adaptarse a un panorama de búsqueda cambiante.

Lea más sobre lo que los editores han aprendido sobre AIOS aquí.

El creador comienza a arrastrarse al escenario principal en los Upfronts

• Empresas como TelevisaUnivision, Fox y Amazon presentaron a los creadores durante sus presentaciones iniciales al mercado publicitario.
• Los vendedores de medios tradicionales están tratando de reposicionar sus ofertas no como tiempo de aire sino como moneda cultural.

Lea más sobre el papel de la economía creadora en la televisión y la transmisión del mercado inicial aquí.

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