En la actualidad, el streaming y la televisión conectada (CTV) se han convertido en una fuerza dominante en el panorama televisivo y en un componente esencial de las estrategias publicitarias modernas. Para los profesionales del marketing de todo el mundo, comprender cómo otros están aprovechando estratégicamente la CTV es crucial para mantenerse competitivos y maximizar el retorno de la inversión.

El auge de CTV y el streaming con publicidad

Hace una década, el streaming representaba una pequeña parte de los espectadores de televisión y se basaba principalmente en suscripciones. Hoy en día, el streaming sigue ganando terreno y en marzo de 2025 representaba el 43,8% del tiempo total de televisión en Estados Unidos. La CTV, que incluye dispositivos como televisores inteligentes, reproductores multimedia en streaming y consolas de videojuegos, está transformando la forma en que accedemos a los contenidos de vídeo.

Con el crecimiento del canal, también han aumentado las oportunidades publicitarias. Los servicios de on-demand a la carta con publicidad (AVOD) han sido una forma para que las plataformas destaquen entre el público, ofreciendo contenidos a cambio de ver anuncios. En un estudio reciente, se encontró que el 72,4% del tiempo que los espectadores estadounidenses dedican a la televisión está patrocinado por anuncios, y el streaming representa el 42,4% de ese tiempo.

CTV es una potente plataforma publicitaria

Para los vendedores, la CTV ofrece un mayor alcance y capacidad de segmentación, permitiendo conectar con segmentos demográficos específicos en función de sus intereses. Esto mejora la asignación de presupuestos publicitarios y el rendimiento de las campañas televisivas. En una encuesta anual, se encontró que el 56% de los profesionales del marketing a nivel mundial planean aumentar su gasto en televisión over-the-top (OTT)/CTV en 2025.

La era de la televisión convergente

El límite entre la televisión lineal y la CTV se está difuminando, con los consumidores transitando entre emisiones tradicionales y servicios de streaming. Para los profesionales del marketing, esto requiere un enfoque holístico de la publicidad televisiva que vaya más allá de estrategias aisladas. Sin embargo, solo el 32% de los profesionales del marketing miden actualmente su gasto en medios de forma holística, lo que destaca la necesidad de abordar esta brecha de medición.

Navegar por el panorama de la televisión digital: Consideraciones clave para los vendedores globales

• Experimente con formatos publicitarios innovadores: Explore la variedad de formatos publicitarios de CTV, como los anuncios interactivos y la publicidad de contenido de marca.
• Aproveche el poder de la segmentación avanzada: Utilice las capacidades de segmentación de las plataformas de CTV para llegar a segmentos de audiencia específicos.
• Alineación estratégica con sus objetivos de marketing: Asegúrese de que su estrategia de CTV esté alineada con sus objetivos de marketing.
• Integre la TVC en su ecosistema de marketing más amplio: Desarrolle una estrategia integrada que incorpore la CTV con otros puntos de contacto digitales.
• Dar prioridad a una medición sólida y a análisis procesables: Invierta en soluciones de medición integrales para evaluar el rendimiento de sus campañas.

  Para obtener más información sobre cómo los profesionales del marketing están abordando las tendencias del panorama publicitario actual, consulta el Informe Anual de Marketing 2025 de Nielsen.