Otras compañías de producción de podcasts, como Audacy, Wondery y Pave Studios, también confirmaron a Digiday que sus ingresos publicitarios habían aumentado año tras año entre los primeros trimestres de 2024 y 2025, aunque se negaron a compartir cifras específicas.

El año pasado, los ingresos publicitarios de podcast de Vox Media han experimentado un crecimiento de dos dígitos, según un representante de la compañía, aunque agregaron que este crecimiento no fue puramente el resultado del video.

“La mayoría de nuestros programas publican episodios de audio y video, y tenemos una estrategia publicitaria centrada en el talento y la IP donde las marcas se asocian con nuestros programas de manera integral en todas las plataformas: audio, video, social, en vivo”, dijo Vox Media SVP y gerente general de audio y video digital Ray Chao. “La oportunidad de mercado aquí es mucho más amplia que la televisión, que es solo uno de los canales de distribución”.

Además de los anunciantes preexistentes que aumentan su gasto publicitario de podcasting, los ejecutivos de Wondery y Audacy dijeron que habían tenido una afluencia de interés en 2025 de marcas que nunca antes habían anunciado junto con los podcasts.

“Cuando la gente piensa ‘publicidad de podcast’, a menudo piensan en marcas como Casper Matchess, HelloFresh y BetterHealth, y amamos a todos esos anunciantes”, dijo la directora de los podcasts de Audacy Leah Reis-Dennis. “En lo que estamos viendo un aumento constante, además de eso, son las grandes marcas heredadas; mucha automotriz, mucho CpG, muchos farmacéuticos”.

Cuando los anunciantes llaman a la prima del inventario, generalmente se refieren a una alta visibilidad, fuerte compromiso, seguridad de marca y calidad de la audiencia. A medida que el consumo de podcast cambia hacia las pantallas de TV, el medio está ganando terreno en todas estas áreas y desbloqueando CPM más altos como resultado. Los CPM de línea de base para el contenido de CTV varían entre $ 15 y $ 25, mucho más alto que los CPM promedio para los podcasts en YouTube, que oscilan entre $ 4 y $ 10. Las compañías de medios como Audacy y Pave Media dijeron que sus CPM han aumentado a medida que sus podcasts adoptan el video y hacen crecer su audiencias de televisión.

“Estamos viendo marcas que están realmente entusiasmadas con las integraciones personalizadas o la publicidad más a medida con las que los podcasters están dispuestos a comprometerse y que tienen CPM mucho más altos”, dijo Reis-Dennis. “Estamos hablando del tipo de 360, compras multicanal en sociales y videos y audio, pero también cosas como segmentos de marca, o episodios de bonificación que están vinculados a algún tipo de momento espiritual”.

Los compradores de los medios acordaron que el video era un impulsor clave de la creciente confianza de Brands en el valor de la publicidad de podcast. Los ejecutivos de la agencia como Jesse Echeverría, director de conexiones y estrategia de rendimiento de Ogilvy, y Jeremy Whitt, director de medios ejecutivos de Hanson Dodge, dijeron que sus clientes están gastando más en publicidad en podcast en 2025, con el creciente papel de video en el medio citado como un factor. Sin embargo, Echeverría señaló que el aumento del gasto en podcasts de sus clientes generalmente provenía de presupuestos incrementales, en lugar de cambiar dólares de otros canales de comercialización.

“Nuestros clientes a menudo realizan estudios de elevación de marca para comprender mejor el impacto de sus compras de medios”, dijo Echeverría. “Para los podcasts en particular, generalmente vemos un ascensor medible en consideración y conciencia ayudada, reforzando que los podcasts son un canal de alto rendimiento para la construcción de marcas”.

Hanson agregó que el surgimiento de YouTube como la plataforma de consumo de podcasts más popular del mundo ha hecho que el inventario de podcasts de video sea más atractivo Para los anunciantes, gracias a su capacidad para dirigirse a grupos demográficos específicos.

“YouTube, específicamente, podría tratar de manera algo diferente al resto del mundo de los podcast que también está tratando de entrar en el video”, dijo Whitt. “En YouTube, hay más inventario de video y contenido que las personas buscan, y está muy dirigido; puede usar los datos de Google. Todas esas cosas definitivamente son ventajas”.

El Rise en YouTube de Podcasts los ha convertido en un ajuste natural para la televisión conectada, ya que ofrecen contenido atractivo y seguro de marca que atrae tanto al público como a los anunciantes.

En 2025, los podcasts serán más accesibles a través de televisores inteligentes que nunca. En marzo, YouTube lanzó una pestaña de podcast dedicada para su aplicación Android TV; La semana pasada, Samsung TV Plus anunció una asociación con Spotify para lanzar un canal de podcast de video, así como asociaciones de contenido con creadores digitales como Michelle Khare y los Trey Guys. Para los anunciantes que buscan llegar al público a través de la pantalla principal del hogar, los podcasts representan una oportunidad creciente.

“A medida que vemos más de este contenido creado, estamos viendo una inversión de mayor valor de producción de estos creadores para que sea una experiencia más visual y visualmente más interesante, y nos sentimos más premium”, dijo Samsung TV Plus de desarrollo comercial y asociaciones estratégicas Sarah Nelson.

YouTube es muy consciente del creciente interés de los anunciantes en sus ofertas de podcasts, y está presentando Nuevos productos para ayudar a los especialistas en marketing a gastar con mayor confianza en los podcasts de YouTube. El 15 de mayo, la compañía lanzó una tabla de clasificación semanal dedicada que muestra los podcasts más vistos de YouTube, con la primera iteración de la clasificación superada por podcasts como el Joe Rogan Experience, Kill Tony y Rotten Mango. El Director de Noticias, Cívicas y Podcast de YouTube, Brandon Feldman confirmó a Digiday que ayudar a las marcas a comprender mejor el panorama de los podcastes de YouTube, e identificar oportunidades para anunciar junto con sus principales creadores, fue uno de los fines previstos del nuevo producto.

“Desde una perspectiva general del ecosistema externo, los anunciantes quieren eso”, dijo Feldman.