Un portavoz de Amazon confirmó que la compañía se adhiere al estándar de cancelación del IAB para sus acuerdos iniciales. Un portavoz de Netflix declinó hacer comentarios.

Por el contrario, las redes de televisión generalmente requieren al menos 30 días de anticipación y limitan el monto de la cancelación al 50% como máximo, y los propietarios de redes de televisión han aplicado esas opciones de cancelación más limitadas a sus servicios de transmisión.

Para ser claros, Amazon y Netflix se habían adherido a los términos de cancelación de la IAB antes de este año, pero no para todo el inventario. El deporte, por ejemplo, no es cancelable, aunque todo se puede negociar, según los ejecutivos de la agencia. Dicho esto, dada la expectativa entre los ejecutivos de la industria de que el por adelantado de este año favorecerá el lado de la compra a la luz de la recesión económica, las opciones de cancelación más flexibles de Amazon y Netflix podrían afectar la forma en que los dólares por adelantado se asignan en mayor medida.

“Creo que eso sucederá este año que usamos Netflix como apalancamiento”, dijo un ejecutivo de agencia.

“La transmisión ha sido más flexible, por lo que estamos pensando cómo podemos hacer que los clientes cambien más allí”, dijo un ejecutivo de segunda agencia.

Amazon y Netflix parecen reconocer esta oportunidad. Además de ofrecer términos de IAB, han estado dispuestos en algunos casos a reducir las ventanas de cancelación a más de 14 días, aunque eso generalmente ha correspondido a los anunciantes que no pueden cancelar el 100% de un acuerdo, dijeron ejecutivos de la agencia.

Netflix ha ofrecido flexibilidad de otras maneras.

Por ejemplo, Netflix ofrece anuncios de 15 segundos a una tasa de descuento en comparación con los puntos de 30 segundos, según ejecutivos de la agencia. No es un descuento completo del 50% de los CPM completos de 30 segundos, pero es más que la práctica típica en la transmisión de la misma cantidad a pesar de las diferentes duraciones. El CPM de 15 segundos con descuento “es realmente raro y un gran beneficio. [Not receiving that discounted rate across the streaming ad market] ha sido otra barrera para lograr que los clientes cambien el gasto ”, dijo el ejecutivo de la segunda agencia.

“Lo que Netflix está haciendo por nosotros es en gran medida lo que queremos que haga el resto de la industria”, dijo el primer ejecutivo de la agencia.

Lo que hemos escuchado

“Una de mis conclusiones de esta semana de presentaciones fueron que esos números comienzan a quedarse sin sentido para mí. Mi nuevo favorito son los minutos vistos [metric]: miles de millones de esto y millones de esto y billones de esto. Di lo que quieras sobre Nielsen; Hay un consistente y comprensivo que una calificación de 8 es una buena calificación para la NFL en horario estelar. Y ese tipo de consistencia y contexto se ha ido “.

– David Campanelli de Horizon Media en las métricas difusas de los presentadores de la semana inicial

Transmisión, YouTube obtiene más parte del tiempo de observación de televisión

“The Big Get Get Bigger” es el tema del último informe de la audiencia The Gauge de Nielsen. En abril, las personas pasaron aún más tiempo viendo transmisión en general y YouTube en particular en sus pantallas de TV en comparación con los meses anteriores.

Ese gráfico circular puede verse más o menos lo mismo que el calibre de cada otro mes. Pero en realidad es peor para las redes de televisión. Mientras que la transmisión ganó 5.9 puntos compartidos en abril en comparación con marzo, la transmisión de TV cedió 1.4 puntos de compartir y la televisión por cable entregó 4.6 puntos compartidos, según la publicación de blog de Nielsen anunciando el último informe The Gauge.

La historia de los líderes que se suman a sus clientes potenciales también se aplican al desglose de las acciones de tiempo de observación de los servicios de transmisión.

YouTube no solo se sugujo a su tiempo de vigilancia en abril, sino que se ha suministrado a su liderazgo de manera bastante consistente durante el año pasado. “Desde enero, YouTube ha agregado 1.6 puntos a su parte de la televisión, y aumenta 2.8 puntos desde abril de 2024”, según la publicación de blog de Nielsen. La ganancia de YouTube parece ser particularmente la pérdida de Netflix. Si bien este último conserva el puesto número 2 en términos de tiempo de vigilancia entre los streamers, fue el único servicio de transmisión que perdió participación en abril, dando 0.4 puntos porcentuales, la misma cantidad que ganó YouTube.

Números para saber

46%: La participación porcentual de los registros de suscripción de transmisión premium en abril que fueron para niveles con anuncios.

94 millones: Número de usuarios activos mensuales que tiene el nivel anunciado por anuncios de Netflix.

52%: La participación porcentual de personas encuestadas en los EE. UU. Dijo que usan al menos tres de los siete principales servicios de transmisión (Amazon Prime Video, Disney+, Hulu, Max, Netflix, Paramount+, Peacock).

$ 400 millones: Valoración para la agencia de influencia Whalar Group después de vender una participación al fundador de Salesforce, Marc Benioff.

56: Número de temporadas que “Sesame Street” se habrá emitido después de estrenarse en Netflix a finales de este año.

Lo que hemos cubierto

Un resumen de la semana inicial y una vista previa del mercado inicial con David Campanelli de Horizon Media:

• El presidente de inversión global de la Agencia de Medios ofreció sus altibajos desde la Semana Upfront.
• También evaluó el estado de juego a medida que se pone en marcha el mercado inicial de este año.

Escuche el último episodio de podcast Digiday aquí.

Los ejecutivos de la agencia esperan que los deportes impulsen el ritmo de la ventaja, precios con aumentos de gastos de hasta dos dígitos:

• Si bien los compradores de anuncios esperan que el gasto general por adelantado sea plano o bajo este año, es probable que el gasto deportivo aumente por porcentajes de un solo dígito.
• Las redes de televisión y los servicios de transmisión están buscando utilizar la mayor demanda de deportes como apalancamiento.

Lea más sobre el mercado deportivo de Upfront aquí.

En el por adelantado de este año, Sports está jugando ofensiva, defensa y árbitro:

• La NFL es especialmente demanda entre los anunciantes en el por adelantado de este año.
• Amazon, Netflix y YouTube están pidiendo aumentos masivos de volumen en dólares.

Lea aún más sobre el mercado deportivo de Upfront aquí.

Cómo las plataformas creadoras están construyendo infraestructura tecnológica para mantener el ritmo de una industria en maduración:

• Creatoriq y Captiv8 ampliaron sus funciones de medición y IA recientemente.
• Otras plataformas de creadores están promocionando sus capacidades de comercio y marketing de afiliación.

Lea más sobre las plataformas de creadores aquí.

Los Upfronts probaron la economía creadora:

• Amazon anunció la renovación del espectáculo de competencia de realidad de MrBeast.
• FOX Will Air Will dirigido por el creador en su Tubi gratuito y respaldado por anuncios Tubi.

Lea más sobre los creadores y la semana inicial aquí.

Lo que estamos leyendo

CBS News Chief sale:

La directora ejecutiva de CBS News, Wendy McMahon, renunció a medida que la empresa matriz Paramount Global ejerce presión sobre su división de noticias en respuesta a la demanda de Trump contra “60 minutos”, según CNBC.

Hito de ingresos publicitarios de YouTube Shorts:

Al tener en cuenta cuánto tiempo pasan las personas viendo cortos de YouTube en comparación con los videos tradicionales de YouTube, el formato de forma corta está generando una cantidad igual de ingresos para la plataforma de video propiedad de Google, según Variety.

Reversión de HBO Max de Warner Bros. Discovery:

La decisión de WBD de devolver a HBO a la marca de su servicio de transmisión insignia podría ser parte del plan potencial de la compañía para girar su negocio de redes de televisión por cable, según Bloomberg.