La oferta de PPC se volvió mucho más interesante.

Acabo de anunciar en Google Marketing Live, Google está lanzando Smart Bidding Exploration, una nueva función de suscripción diseñada para ayudar a los anunciantes a capturar más conversiones de sus campañas existentes.

Esta actualización marca uno de los cambios más significativos en los anuncios de Google en la oferta durante una década.

Esta no es una actualización cosmética o un ajuste a un modelo de licitación existente.

Es un cambio fundamental en cómo Google permite a los anunciantes encontrar valor en las consultas que probablemente han estado pasando por alto.

Si está concentrado en maximizar los ROA o seguir con los datos de rendimiento pasados, esta es una actualización a la que vale la pena prestar atención.

¿Cómo funciona la exploración de licitación inteligente?

La exploración de ofertas inteligentes funciona dentro de los límites de la estructura de su campaña existente.

No amplía la orientación de su audiencia o amplía su estrategia de palabras clave (sin juego de palabras).

En cambio, permite que el algoritmo de licitación busque más agresivamente oportunidades para las que fuera elegible, particularmente en campañas de Broad Match y Dynamic Search ADS (DSA).

Pero, hay una captura para usarlo: necesitará permitir una flexibilidad en sus objetivos de Roas para usarlo.

Los anunciantes pueden optar por la exploración de licitación inteligente al dar permiso a Google para ofertar por debajo de su umbral típico de ROA, generalmente en el rango del 10-30%.

Eso significa que Google puede aumentar sus ofertas en ciertas consultas si sus sistemas de IA determinan que esas consultas podrían convertirse a un volumen y costo saludables.

La exploración de ofertas inteligentes es un enfoque diferente para ajustar los objetivos de ROA en todos los ámbitos a nivel de campaña. De hecho, ajustar constantemente los objetivos de ROA podrían causar más volatilidad en el rendimiento en lugar de mejorarlo.

En cambio, la oferta de exploración de ofertas inteligentes de la oferta de tinte para consultas que de otro modo se filtrarían.

Lo que puede esperar al informar

Si bien los anunciantes no verán una ruptura detallada de cada nueva consulta de búsqueda debido al umbral de privacidad, Google está dando visibilidad al impacto de exploración de licitación inteligente a través del informe de la estrategia de oferta.

Podrás rastrear:

• El número de categorías de búsqueda únicas que generan impresiones y conversiones
• Cuánto tráfico provino de estas categorías
• El volumen de nuevas conversiones en comparación con su línea de base

Si bien el informe es actualmente agregado, Google está buscando más visibilidad granular en la hoja de ruta.

La característica también es compatible con borradores y experimentos, por lo que puede ejecutar pruebas A/B limpias para aislar los resultados.

El apoyo a las estrategias de oferta de cartera se incluye en el lanzamiento, y se espera que el soporte SA360 pronto.

¿Por qué los anunciantes deberían probar esto?

Para los especialistas en marketing que administran campañas de búsqueda que se han estancado en el crecimiento o parecen demasiado limitados, esta podría ser una forma sólida de desbloquear conversiones adicionales.

La característica ofrece una forma de capturar más conversiones sin explotar la estructura o el presupuesto de la campaña.

Además, esta característica es no Cambiar la orientación de su audiencia. Esa es una distinción importante.

Por ejemplo, la orientación optimizada en la pantalla o la demanda gen expande activamente quién ve sus anuncios.

La exploración de ofertas inteligentes no hace eso. Mantiene su orientación exactamente como es, pero desbloquea el potencial de aparecer en consultas que no hubiera sido elegible para mostrar, todo dentro de su orientación existente.

Si está ejecutando campañas que están demasiado bien vinculadas por un estricto objetivo de ROA, puede estar inintentamente limitando el rendimiento.

La exploración de ofertas inteligentes es una forma de aflojar esas limitaciones lo suficiente como para dejar que la IA de Google encuentre oportunidades que no se dio cuenta.

Lo que esto indica de Google

La exploración de ofertas inteligentes es más que una nueva característica.

Es un cambio fundamental en la forma en que pensamos en la oportunidad de conversión dentro de los anuncios de Google.

Los especialistas en marketing a menudo son empujados para optimizar lo que ya saben obras, especialmente bajo presión para alcanzar los objetivos de ROA o CPA. Pero ese enfoque puede evitar que capture el valor total del mercado.

Con una exploración de licitación inteligente, Google parece estar empujando a los anunciantes para que deje de optimizar para la comodidad y comenzar a optimizar para el crecimiento.