La nota de hoy es una versión actualizada de mis guías anteriores sobre la autoridad tópica, una que toma las filtraciones de Google, los documentos revelados en las demandas de Google, mi reciente estudio de UX de AIO y los últimos cambios en el panorama de búsqueda en cuenta.

Creo que este es uno de estos conceptos que pueden volar bajo el radar en la IA y la conversación de búsqueda, pero en realidad es importante.

Cubriré:

• La idea detrás de la autoridad tópica y por qué debe prestarle atención.
• Cómo medir la autoridad tópica.
• Lo que dicen los documentos internos de Google y las filtraciones sobre la autoridad tópica.
• Cómo Google y LLM podrían entender la autoridad actual.
• Qué palancas de concreto debes tirar para construir autoridad tópica.

Yo diría que, junto con la autoridad de marca, la autoridad actual importa más ahora que nunca.

Pero antes de profundizar, tenemos que abordar la realidad de nuestra situación de búsqueda actual:

Es probable que usted y su equipo hayan vertido innumerables horas en juegos de SEO clásicos, grupos de contenido y construcción de enlaces, solo para ver su meseta de clics orgánico (o incluso sumergirse) como AIOS afirma más bienes raíces SERP.

Diablos, innumerables sitios han estado perdiendo tráfico orgánico desde finales de 2023 debido a la escasa autoridad temática.

Mientras tanto, las partes interesadas anhelan la confianza de que su libro de jugadas de la era de la IA está funcionando.

La autoridad tópica es un concepto crítico para la era de SEO antigua y nueva.

De hecho, un estudio de grafito reciente encontró que las páginas con alta autoridad tópica ganan tráfico un 57% más rápido que aquellos con baja autoridad, prueba de que “cubrir sus bases” aún puede pagar dividendos en las ganancias de visibilidad rápidas. Y el estudio mostró que la autoridad tópica puede aumentar el porcentaje de páginas que obtienen visibilidad en las primeras tres semanas.¹

Estoy trabajando en un flujo de trabajo para suscriptores pagados que facilita el seguimiento de las ganancias a nivel de tema. La fecha de lanzamiento anticipada del flujo de trabajo es en junio. Actualice al pago para que no se lo pierda.

Solía ​​descartar la autoridad tópica como un concepto de fantasma de SEO. Ya sabes, uno de esos rumores que la gente usa para justificar las reproducciones de construcción de enlaces o de contenido.

Pero en 2022, estaba equivocado: está lejos de ser un fantasma.

De hecho, las filtraciones internas y las señales públicas de Google muestran que la relevancia tópica, es decir, cómo completamente un sitio cubre las entidades y preguntas relacionadas, es un factor real e importante en la clasificación.

Y en la era actual de los fragmentos con AIOS y LLM, la autoridad de marca (un primo cercano de la autoridad tópica) puede ser la diferencia entre obtener el clic o ser enterrado bajo un resumen de AI.

¿Cómo está la comunidad de SEO que define la autoridad tópica después del Aios?

La idea detrás de la autoridad tópica es que al cubrir todos los aspectos de un tema (bueno), los sitios obtienen un impulso de clasificación porque Google los ve como una autoridad en el espacio del tema.

En el otro extremo del espectro estarían sitios que solo tocan la superficie de un tema.

Así es como la comunidad de SEO ha definido la autoridad tópica con el tiempo:

La autoridad tópica es una forma de equilibrar el PageRank para encontrar fuentes más autorizadas con la información sobre las fuentes.

La autoridad tópica puede describirse como “profundidad de especialización”. Se logra escribiendo constantemente contenido integral de alta calidad y de alta calidad que cubre el tema.

La autoridad tópica es una autoridad percibida sobre un nicho o un conjunto de ideas amplias, en oposición a la autoridad sobre una idea o término singular.

La autoridad tópica es una de las formas en que Google mide la “calidad” como factor de clasificación, junto con la autoridad de la página y la autoridad de dominio.

Según eso, así es como veo la autoridad tópica (también conocida como relevancia tópica) que aparece en SERP hoy. Incluye:

• Profundidad de especialización: Publicar constantemente contenido original de alta calidad que cubre todas las facetas de un tema.
• Cobertura de la entidad: Haga coincidir el alcance de su contenido con la comprensión de Google sobre las relaciones de la entidad, es decir, qué tan bien presionas los conceptos que Google espera para un tema determinado.
• Enlace de retroceso y mencionan señales: Enlaces y menciones web de otras fuentes confiables que refuerzan su autoridad dentro de ese espacio temático. Piense en que la calidad menciona sobre la cantidad aquí.
• Respuestas finales: Con qué frecuencia su sitio proporciona la respuesta final (creo que completa el viaje del usuario) para los buscadores con un problema específico en un tema específico.

La proximidad semántica también es importante. No se trata solo del volumen de cobertura de temas, sino de abordar de manera significativa los subtópicos y las preguntas relacionadas en sus temas, piense en superposición de token o similitud de modelado entre sus páginas y cobertura de temas “ideal”.

Y la ganancia de información también entra en juego: ¿Qué nueva información sin consenso está agregando al tema objetivo?

Nuestro equipo de SEO me trae el concepto de autoridad actual como argumento para invertir más recursos en contenido, retroceso y relaciones públicas digitales, pero realmente no pueden respaldar el concepto.

He leído un montón de artículos sobre la autoridad tópica y he tenido más conversaciones al respecto de las que puedo contar. Así es como tengo sentido de la idea:

1. Google recompensa sitios que cubren un tema en profundidad.
2. Lo hace comparando qué tan bien el sitio cubre las entidades relevantes con la comprensión de Google sobre las relaciones de la entidad.
3. Google coincide con su propia comprensión con otros factores como el perfil de vínculo de retroceso del sitio y las menciones en la web, el comportamiento del usuario y las búsquedas de combinación de marca (marca + palabra clave genérica).

Sin embargo, esta es la prueba de que no es un concepto fantasma y el concepto es importante para ganar visibilidad orgánica:

• Documentos de Google filtrados: Los factores de clasificación de Google se filtran Verificó el uso de las señales de calidad de nivel del sitio y “autoridad de dominio”, lo que sugiere que utiliza blancas de fuentes de confianza para temas sensibles como la salud o las finanzas.
• Noticias señales de autoridad del tema: La publicación central de búsqueda de Google en mayo de 2023 sobre “Comprender la autoridad de temas de noticias” describe cómo mide la experiencia de una publicación en verticales especializadas como finanzas, política y salud.2

Para obtener un mejor contenido relevante, experto y conocedor en la búsqueda y noticias de Google, Google desarrolló un sistema llamado Autoridad de Temas que ayuda a determinar qué fuentes expertas son útiles para la consulta periodística de alguien en ciertas áreas temáticas especializadas, como salud, política o finanzas.²

• Documentos filtrados de Yandex: Similar a Google, los materiales de Yandex filtrados indican que tienen en cuenta la cobertura de los temas y los centros de contenido (es decir, cuántos subtemas semánticamente relacionados con el sitio aborda con autoridad).
• Documentos de Google revelados en demandas: Según lo informado por Danny Goodwin en Terreno de motor de búsquedaLas exhibiciones de juicio publicadas para los procedimientos legales de Google por el Departamento de Justicia contienen una verificación adicional para la existencia y la importancia de la “actualidad”. Los componentes clave incluyen las señales ABC: Anchors (a): Enlaces desde una página de origen a una página de destino, cuerpo (b): términos en el documento y clics (c): cuánto tiempo un usuario permaneció en una página vinculada antes de regresar al SERP.

Juntos, la guía de Google y las confirmaciones de fugas lo dejan muy claro: la autoridad tópica es importante … incluso si a veces va con un nombre diferente.

No es solo el folklore de SEO; Es una señal (tipo) medible de cuán integral y creíble su sitio cubre un tema, que es más importante que nunca en un SERP saturado de AIO.

A pesar de que el 15% de las búsquedas diarias de Google son nuevas, los sitios web no pueden obtener más tráfico de lo que hay búsquedas. Eso significa que el tráfico de palabras clave dentro de un tema también está limitado por el número de búsquedas.

En palabras simples:

La forma más fácil de medir la autoridad tópica es la proporción del tráfico que un sitio obtiene de un tema. Llamo a este tema una participación, similar a la cuota de mercado o la participación de la voz.

Este es un enfoque muy práctico porque tiene en cuenta:

1. Rango, impulsado por vínculos de retroceso, profundidad/calidad del contenido y experiencia del usuario.
2. Volumen de búsqueda y cuán competitiva es una palabra clave.
3. El hecho de que las URL puedan clasificarse para muchas palabras clave.
4. Características de SERP y optimización del fragmento.

Para calcular la participación del tema, básicamente calcula cuánto tráfico obtiene usted o sus competidores de las palabras clave dentro de un tema.

Por ejemplo, puedes hacer esto en Ahrefs:

1. Tome una entidad (término principal) como “comercio electrónico” e ingrese en el explorador de palabras clave.
2. Vaya a términos coincidentes y filtre para el volumen => 10.
3. Exporte todas las palabras clave y vuelva a cargarlas en el Explorador de palabras clave.
4. Vaya a tráfico compartido por dominios.
5. Traffic Share = Topic Share = “Autoridad tópica”.

La forma más fácil de encontrar una entidad es observar si Google muestra un panel de conocimiento para él en los resultados de búsqueda o no.

El próximo mes, los suscriptores pagados obtendrán mi flujo de trabajo de autoridad actual. No te lo pierdas. Actualice aquí.

En teoría, esas 29,000 palabras clave reflejan el 100% de participación del tema. Si un dominio clasificó el número 1 para todos ellos, tendría la mayor parte del tema.

Si mágicamente clasifique el número 1 para todas las palabras clave, tendría una participación del tema del 100%, lo cual es prácticamente imposible.

Como resultado, necesitamos usar el tema compartido del tema relativamente, lo que significa en comparación con otros sitios.

Para el “comercio electrónico”, calculé la participación del tema basada en las 3.000 palabras clave principales por volumen de búsqueda. Shopify lidera con un 11% de participación temática, seguida de cerca por BigCommerce con 10% y Nerdwallet con un 3%.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Aquí hay otro ejemplo con un tema más pequeño.

“Análisis de gastos” tiene 142 palabras clave en AHREFS cuando usé este ejemplo por primera vez. Después del mismo proceso, Jaggaer.com tiene la participación del tema más alta con 15%, Sievo 13%y Tipalti 7%.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Para rastrear continuamente la compartir del tema, puede configurar un proyecto de seguimiento de rango en AHREFS y monitorear el tráfico compartido para estas palabras clave. Sin embargo, para grandes temas, esto podría no ser rentable.

Y si quisiera hacer esto para múltiples temas, ingresaría rápidamente en los 100,000 de palabras clave para rastrear.

La mejor solución que veo es ejecutar este análisis una vez al mes y el seguimiento de cambios manualmente. (No es eficiente pero práctico).

Ejemplo: “Gestión del ciclo de vida del contrato”

Otro ejemplo es el tema “Gestión del ciclo de vida del contrato”, que tiene ~ 480 palabras clave.

Icertis y ContractWorks lideran el tema, seguido de Gartner, Docusign, Salesforce y Ironclad.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Si este proceso es tan manual, ¿vale la pena el trabajo para medirlo todos los meses?

En algunos casos, sí. Si necesita demostrar a sus partes interesadas de manera práctica, ya sea que los recursos y la inversión en la construcción de autoridad actual estén funcionando, entonces debe medirlo.

¿Y qué pasa si necesita demostrar a las partes interesadas que necesita invertir en el Tema X en lugar del Tema Y para obtener ganancias de SEO más rápidas?

Al calificar qué tan bien cubre actualmente cada subtema, puede identificar los temas centrales en los que Google ya le encuentra una autoridad.

Porque poner recursos en ese tema específico probablemente moverá más la aguja y podría tener el ROI SEO más rápido.

Si está en un gran crecimiento, impulso en un nuevo área temática (basada en un nuevo servicio, característica del producto, etc.), es valioso rastrear y medir la autoridad tópica para comprender cómo está progresando en el compartir el tema, en función de quiénes son sus competidores y qué se necesitan para desarrollar autoridad tópica en su nicho.

Pero si se compromete a monitorearlo con el tiempo, también puede correlacionar su compartir el tema con su seguimiento para la visibilidad AIO y LLM.

Descubra qué temas se superponen y por qué. Descubra en qué temas le encuentra Google una autoridad, mientras que los LLM no.

1. Contenido amplitud y profundidad
Esencialmente, ¿cuántas páginas (cantidad) o consultas de objetivos/subtópicos tiene su sitio dentro de un tema y qué tan buenas son (calidad)?

Esta es la amplitud y utilidad de su biblioteca de contenido. Explore a fondo cada faceta de su tema objetivo: definiciones, casos de uso, preguntas comunes y subtópicos relacionados.

El contenido integral y bien estructurado muestra a los usuarios y los motores de búsqueda que usted es el recurso de Go -to en sus temas específicos y en realidad se suma a la conversación tópica general, en lugar de un sitio que solo busca la superficie.

Use tácticas basadas en la entidad o puntajes de similitud con AI para garantizar que cubra los conceptos y preguntas que Google Associates con su tema.

2. Vinculación interna inteligente

Los enlaces internos son señales para la relación entre artículos sobre un tema.

La optimización del texto de anclaje, el contexto y el número de enlaces internos envían señales más fuertes a Google y ayuda a los usuarios a encontrar lo que están buscando.

3. Vínculos de retroceso y menciones tópicamente relevantes

Los vínculos de retroceso proporcionan otra capa de confianza para Google que su …