El paso del tiempo siempre deja una marca. Y pero cuentan a algunas de las pequeñas empresas en México, que han visto cómo sus toldos se han desglosado a lo largo de los años. Conocedor y consciente de esta situación, Coca-cola Ha desarrollado una iniciativa con la que quiere apoyar algunas de estas tiendas: se compromete a retirar los viajes y reemplazarlos con más nuevos.

Como parte de la iniciativa, Coca-cola Utilizará los toldos retirados de las taquerías y las tiendas de alimentación como un elemento central de la campaña, al tiempo que muestra a las personas detrás de estas tiendas.

Y lo hará a través de la campaña “Shades of Red”, que cobrará vida a través de una película de héroes, activaciones al aire libre y contenido de redes sociales

“Nos sentimos honrados de celebrar pequeñas empresas que han sido una parte fundamental de la historia de Coca-Cola durante generaciones”, dijo Islam Eldessouky, Vicepresidente Global de Estrategia Creativa y Contenido de Coca-Cola. “Estos toldos en todo México simbolizan momentos compartidos, tradición y comunidad. Esta campaña es nuestro tributo a aquellos que hacen que Coca-Cola sea parte de su cultura local”.

La campaña fue creada por WPP Open X.dirigido por David Madrid, y apoyado por Ogilvy PR en colaboración con Música apestosa y encurtida.

“La campaña OOH más grande en Coca-Cola este año no está hecha de cercas, sino de los toldos que han sido testigos de México día a día”, dijo Pancho Cassis, director creativo global de David. “Al retirar los antiguos y traer a los nuevos, celebramos todo lo que representaban: conexión, comunidad y momentos cotidianos que dan vida a la cultura mexicana”.

https://www.youtube.com/watch?v=e7nqlof7xda