Reebok presenta su nueva colección Studio Style: ¿Marketing o compromiso genuino?

En un momento en el que las marcas buscan conectar con audiencias más conscientes y exigentes, Reebok ha lanzado su nueva colección Studio Style, una propuesta que busca empoderar a las mujeres a través de la autenticidad y sin etiquetas. Sin embargo, ¿realmente representa un compromiso genuino con la equidad de género o es solo una estrategia de posicionamiento aspiracional?

### Studio Style de Reebok: ¿Historia o presente?

Reebok recupera su campaña “It’s a Man’s World” de 2001 para reforzar su mensaje de empoderamiento femenino. Aunque esto muestra cierta coherencia histórica, el desfase temporal nos lleva a cuestionar la continuidad real de su enfoque de género. La colección no viene acompañada de indicadores verificables sobre la participación femenina en el diseño o liderazgo del proyecto, lo que pone en duda su autenticidad.

### ¿Purple washing o verdadero compromiso?

Utilizar el color violeta como símbolo feminista puede parecer acertado, pero sin respaldo en iniciativas reales de empoderamiento, se corre el riesgo de caer en lo que se conoce como purple washing. La colección presume romper con etiquetas sociales, pero no se menciona si la empresa colabora con organizaciones de mujeres o impulsa programas de liderazgo femenino. Es necesario ir más allá de lo estético y demostrar un compromiso real.

### El reto de la comunicación responsable

La autenticidad del mensaje no depende solo de las intenciones, sino de la transparencia y rendición de cuentas. La colección no proporciona información sobre el alcance del empoderamiento que busca fomentar. Las marcas deben incorporar indicadores y reportes públicos que demuestren su progreso en equidad de género.

### Diseño y estilo con propósito

La colección destaca por su propuesta estética diversa, pero ¿quién diseñó la colección? ¿Qué voces femeninas participaron en el proceso creativo? La ropa puede ser un acto político y cultural, pero para que tenga potencia, necesita representatividad y un propósito medible.

### ¿Una oportunidad para mejorar?

A pesar de las omisiones, la colección podría convertirse en una puerta de entrada para una conversación más profunda. Reebok tiene la oportunidad de evolucionar e incluir a mujeres en el centro de las decisiones. El compromiso con la equidad de género no se limita a una colección, sino a un camino que exige constancia y humildad.

### Del discurso a la acción

La credibilidad de la colección dependerá de la capacidad de la marca para traducir su mensaje en acciones verificables. El empoderamiento femenino no se logra con slogans, sino con estructuras que promuevan la equidad y la representación. Reebok necesita acompañar su discurso con políticas, métricas y alianzas para demostrar un compromiso auténtico con la equidad de género.