En el pasado, las presentaciones de la semana inicial de la semana pasada de TV y transmisión de anuncios de anuncios serían seguidos rápidamente por el inicio del regateo anual con los anunciantes y sus agencias. Pero el mercado publicitario de televisión y transmisión se ha convertido en un mercado siempre sobre siempre.

“Realmente CES en enero lo inicia. Tuvimos nuestras reuniones previas al revés, hicimos que la información fuera compartiendo de un lado a otro: cuáles son nuestras necesidades, cuáles son las necesidades de nuestros clientes, qué redes, editores y compañías de medios están buscando, por lo que se ha establecido muchas de las bases”, dijo el presidente de inversión global de Horizon Media, David Campanelli, en el último episodio de vértigos.

Ahora esa charla se convierte en cuánto dinero los anunciantes y las agencias se comprometerán a gastar en la televisión y transmitir anuncios durante el próximo año y cuánto les costarán esos anuncios.

“Lo que surge a continuación es realmente cuando comienzas a obtener un poco más en las discusiones de precios, cuando los presupuestos se vuelven más reales y comienza la discusión de precios”, dijo Campanelli.

Y hay mucho que discutir cuando se trata de precios en este por adelantado. Eso incluye en qué medida se reducirán los precios de la transmisión de anuncios después de las reversiones del año pasado, cómo las redes de televisión y los streamers pondrán el precio de su inventario deportivo y en qué medida la transición de Nielsen a su sistema de medición de big data y su medición fuera del hogar debe reflejarse en los precios de los anuncios.

“A diferencia del pasado, donde era como todos estaban en la puerta de inicio y comenzó y luego fue como una lucha loca y todos tuvieron sus noches y luego cerradas, ahora es un mercado muy diferente. Las cosas son mucho más complicadas”, dijo Campanelli.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que se han editado por longitud y claridad.

¿El gasto por adelantado será hacia arriba o hacia abajo?

Lo vemos similar al año pasado, que era en total un mercado negativo.

Los cubos por adelantado

Lo miramos en esos tres cubos: transmisión, deportes y luego esencialmente entretenimiento lineal. [Linear entertainment]Obviamente, es un área donde las calificaciones continúan disminuyendo, los anunciantes continúan cambiando de la transmisión y otros tipos de medios.

Los deportes por adelantado

[Sports is] Realmente ya no está separado. Es realmente parte de la discusión general. Solía ​​ser deportivo incluso era como su propio por adelantado, como mucho más tarde en el verano. Pero ahora es solo parte de la discusión de la cartera, tanto porque los anunciantes lo buscan como los vendedores quieren usarla para apalancamiento.

Matemáticas difusas de la semana por adelantado

Una de mis conclusiones de esta semana de presentaciones fueron que esos números comienzan a quedarse sin sentido para mí. Mi nuevo favorito son los minutos vistos [metric]: miles de millones de esto y millones de esto y billones de esto. Di lo que quieras sobre Nielsen; Hay un consistente y comprensivo que una calificación de 8 es una buena calificación para la NFL en horario estelar. Y ese tipo de consistencia y contexto se ha ido.

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