En julio de 2024, Correos presentó su plan estratégico 2024-2028, cuyo objetivo es la transformación, recuperación y reposicionamiento de la compañía pública para cambiar su modelo de negocio y pérdidas inversas. Casi un año después, la marca lanza un nuevo posicionamiento con la mano del consultor creativo Darwin & Verne, acompañado de su primera campaña publicitaria. Además del video, tiene piezas VOD, cine, radio, digital (pantalla, video, gráficos …), redes sociales, exterior, materiales de oficina … Universal McCann Plan The Media.

Uso de la fórmula de envío y destinatario “DE:/TO:”, típico de los envíos postales, el nuevo concepto de marca “de: Tod+s. For: All+S” busca resumir su naturaleza de la compañía pública. La campaña consta de un total de 17 piezas de video para publicitar cada uno de los principales productos y servicios ofrecidos por la compañía, destacando en esta primera ola una de 45 “y otra de 30” centrada en el posicionamiento. A lo largo de los próximos meses, las diferentes piezas centradas en las líneas maestras del plan estratégico dejarán: servicios financieros, financieros, procedimientos con la administración, personal y más.

El tono es cercano y costumbrista, que muestra la realidad de nuestro país de diferentes microhistorías, que dicen cómo las personas hacen que su vida sea más fácil gracias al operador postal, ya que ese es el signo principal de identidad de correo electrónico: llegar a donde otros no llegan y ofrecen servicios universales que, de lo contrario, no estarían cubiertos por sus competidores.