What The Sleep y Fuego Camina Conmigo lanzan "Bomba de Humo"
La reconocida marca de colchones What The Sleep se une nuevamente con la agencia Fuego Camina Conmigo para presentar su última campaña: "Bomba de Humo". Esta iniciativa innovadora busca transformar el simple acto de dormir en un gesto de empoderamiento contra el FOMO (Fear of Missing Out).
Tras el rotundo éxito de su campaña anterior, "A mimir", What The Sleep apuesta por una propuesta creativa que desafía la cultura del FOMO y promueve el descanso como un acto de rebeldía. La campaña gira en torno al concepto de la "bomba de humo", ese gesto de desaparecer de un plan sin previo aviso, convirtiéndolo en un símbolo de empoderamiento y autocuidado. En un mundo dominado por la constante hiperactividad, especialmente entre los jóvenes, esta campaña defiende el derecho a desconectar y abrazar el JOMO (Joy of Missing Out) como una nueva actitud vital.
What The Sleep reivindica el acto de "Bomba de Humo"
La campaña no solo busca generar un impacto emocional, sino también comercial. A través de acciones promocionales, sorteos y obsequios reales, como auténticas "bombas de humo", What The Sleep busca consolidar su posición como una marca fresca, joven y disruptiva en un sector tradicional como el del descanso.
El lanzamiento de la campaña, programado para el 19 de mayo, incluirá un spot irreverente protagonizado por el icónico King África y con un nuevo jingle compuesto por el talentoso Sr. Chen. La producción estará a cargo de Smile, bajo la dirección de Calorro.
Según Luis Conde, Chief Strategy Officer y co-fundador de Fuego, "Con ‘Bomba de Humo’ buscamos reafirmar la esencia de What The Sleep: el descanso como un acto de rebeldía. Esta campaña parte de un gesto cotidiano para convertirlo en un símbolo de marca que conecte de manera inteligente, divertida y con personalidad con la audiencia".
Por su parte, Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de What The Sleep, afirma que "’Bomba de Humo’ no es solo una campaña para nosotros, es una forma de seguir construyendo un lenguaje propio y conectar con una generación agotada. Tras el éxito de ‘A mimir’, damos un paso más ofreciendo lo que todos necesitamos pero a menudo nos negamos: desconectar, desaparecer y dormir".
Ficha técnica
Equipo Anunciante:
- Directora de marketing y comunicación: Ana Robledo
- Departamento de marketing: Diego Royo, Irene Gómez y Pablo Montiel
- Digital marketing manager: Guillermo Aragón
Equipo agencia:
- CEO: Bruno Basanta
- Chief Strategy Officer & co-founder: Luis Conde
- Strategy Director: Natalia Carranza
- Executive Creative Director: Uri Fernández
- Creative Director: Carles Gómez
- Art Director: Libe Amunarriz
- Copy: Cano Ballesteros
- Content: Paula Pardo
- Directora de Servicios al Cliente: Helena Grau
- Account Supervisor: Andrea Núñez
- Production Director: Rubens Pérez
- Senior Producer: Santi Lardín
- Digital Production Studio Manager: Cristian Jerónimo
Productora: Smile
- Director: Calorro
- MD/EP: Rafa Reboll
- Producer: Luca Dobry (AMPM)
- DOP: Joel Burgès
- Director de arte: Andrea de la Vega
- Estilista: Tes Rosmery
- Postproductor: Diego Carcoba
- Editor: Paula Suárez
- Colorista: Patricia Brewatt
- Lab: DeJonghe Dilm Postproduction
- Música: Sr. Chen
Con esta nueva campaña, What The Sleep y Fuego Camina Conmigo continúan desafiando las normas establecidas y promoviendo un enfoque más consciente hacia el descanso y el autocuidado. "Bomba de Humo" invita a todos a desconectar, desaparecer y disfrutar de un merecido descanso sin remordimientos.
