Si bien muchos compradores publicitarios esperan que la cantidad de dinero cometida en el por adelantado de este año en general en la televisión tradicional y la transmisión sea plana, si no está baja en comparación con el año pasado, el lado deportivo de la ventaja es otra historia.

“Incluso los presupuestos están bajos para algunos clientes, probablemente cambiarán mucho [of upfront ad dollars] Desde el entretenimiento por cable hasta los deportes en vivo y la transmisión ”, dijo un ejecutivo de agencia durante la semana inicial en la ciudad de Nueva York.

“Estamos estimando que el mercado deportivo tiene entre 8% y 12% más. Eso se basa en [advertiser] La demanda, no la audiencia aumenta ”, dijo un segundo ejecutivo de la agencia.

Como era de esperar, los vendedores iniciales están impulsando mucho la atención a su inventario deportivo a medida que las negociaciones por adelantado comienzan formalmente.

“Obviamente, nos estamos preparando para un año bastante increíble cuando se trata de deportes”, dijo Gina Reduto, EVP de estrategia para publicidad y asociaciones en NBCuniversal, en una entrevista. La empresa matriz de NBC y Peacock está lanzando las temporadas de la NBA y la NFL de este otoño, así como el Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno del próximo año entre sus propiedades deportivas. “Si nos fijamos en la cartera deportiva el próximo año y lo vea a través del paraguas de Live, esencialmente tendremos el 40% de toda la audiencia de gran eventos”, dijo.

“Amazon está trayendo al mercado un múltiplo por adelantado este año. Prime Video lanzará la NBA, tanto en los Estados Unidos como en los lugares globales, así como a la cobertura de la Serie de la Copa NASCAR, que se unen a la NFL, la WNBA y la Liga Nacional de Fútbol Femenino como eventos deportivos en vivo de Tentpole”, dijo el vicepresidente de ventas de publicidad global de Amazon en una entrevista en una entrevista.

La historia es similar en YouTube. La plataforma de video propiedad de Google anunció en su presentación por adelantado una transmisión global gratuita exclusiva de un juego de la NFL durante la próxima semana de inicio de la temporada, además de su paquete de boletos de la NFL Sunday y la biblioteca de clips de la NFL. “Estamos obteniendo cada vez más contenido deportivo es quizás lo más resonante sobre lo que hablamos con los anunciantes. Hemos visto un aumento del 30% en el contenido deportivo año tras año”, dijo Sean Downey, presidente de América y socios globales de Google, en una entrevista.

Tradicionalmente, los deportes habían operado como más o menos un mercado separado dentro de la ventaja. Pero después de que Disney reorganizó su división de ventas publicitarias en 2018, comenzó a empacar su inventario deportivo con su otro inventario. “Disney fue el primero en vincular los deportes con otro inventario”, dijo el primer ejecutivo de la agencia.

Si bien Amazon tiene un equipo de ventas de deportes dedicado por separado, sí vende deportes junto con su inventario no deportivo y permite a los anunciantes combinar el gasto publicitario deportivo y no deportivo para desbloquear descuentos, según los ejecutivos de la agencia.

“Los anunciantes pueden activar campañas en deportes en vivo, series originales, películas premium y también tienen billones de señales e ideas para conocer de manera relevante a esos audiencias donde están, ya sea en deportes en vivo, ya sea en diferentes ofertas de entretenimiento que proporcionamos. Por lo tanto, vamos a comercializar con esa capacidad holística”, dijo Moss.

Los vendedores iniciales se incentivan en algunos aspectos para unir su inventario no deportivo a los deportes. Los precios de la transmisión de anuncios cayeron saliendo de la ventaja del año pasado, y los compradores de anuncios también están considerando reducciones esta vez, aunque en menor grado. Pero los deportes podrían ser lo que apuntan a la transmisión de CPM.

Según los ejecutivos de la agencia, los precios de anuncios de transmisión base para los principales servicios de transmisión (Disney+, Hulu, Netflix, Peacock, etc.) se encuentran en los ejecutivos de la agencia. Pero el CPMS base para la transmisión del inventario deportivo comienza alrededor de $ 30 y puede subir a $ 45, dijeron.

“La parte deportiva de este mercado es tan masiva ahora. Probablemente verá que las redes se mantienen firmes o aumentan en el CPM para deportes”, dijo un ejecutivo de tercera agencia.

Los deportes no solo afectan cómo los anuncios tienen un precio por adelantado de este año, sino también qué tan rápido se mueve el mercado. Si bien los ejecutivos de la agencia esperan que este año sea una ventana de negociación relativamente lenta, están dejando abiertos la posibilidad de que los deportes aceleren las conversaciones de acuerdos.

“Tienes la mitad de la gente que dice: ‘Oh, esto va a tomar todo el verano’. La otra mitad es como, ‘Bueno, el mercado deportivo podría recoger [this] Semana ‘”, dijo el ejecutivo de la tercera agencia.

“Creemos que va a ser lento, pero los deportes: los consumidores están viendo muchos deportes, por lo que quieres tomarlo en este momento. Quieres tomar el precio y apoyarte en ello, pero si todos piensan de esa manera, entonces no tienes esa ventaja de precios. Así que creo que va a ser lento, pero siento que los deportes van a ir realmente rápido”, dijo el ejecutivo de la segunda agencia.