Esperados ha celebrado en Madrid Superlatino 2025, un evento con el que han presentado la campaña “Beer with Latin Vibe”. ¿Qué ha motivado para estar despierto para enfocar su nueva estrategia en la cultura latina?

Desperados fue la primera cerveza aromatizada con Agave Brandy, por lo que Latinity siempre ha sido parte de su ADN. Su rango de fusiones única está hecha con espíritus latinos como Agave Brandy, Cachaça y Rum. ‘Beer with Latin Vibe’ aprovecha la creciente influencia global de la música, la moda, la cultura y más, para producir un tema fresco y pegadizo para unir a una audiencia global.

¿Qué significa exactamente el “ambiente latino” para los maestros?

‘Beer with Latin Vibe’ busca transformar los momentos más rutinarios a través de la energía festiva e irresistible que transmite el despierto rinde homenaje a la herencia latina que inspira el producto y celebra la creciente influencia de la cultura latina. Apretando el momento y el espíritu de dejarse llevar es la esencia de vivir este ambiente latino.

¿Cuáles son los canales y formatos principales que utilizarán para difundir esta campaña a nivel mundial? ¿Hay alguna estrategia específica para el mercado español? ¿Qué agencias han creado la campaña?

La campaña ha sido diseñada y desarrollada en colaboración con la agencia creativa Lepub Milano. Se ha lanzado principalmente en canales digitales en plataformas como YouTube, Meta o Spotify. También ha tenido la participación de más de cien creadores de contenido. Aunque es una campaña global, España ha sido el escenario del evento de presentación de la campaña con el evento superlatino. Para esto, un supermercado fue recreado para los Masters, con la actuación de los dos artistas que protagonizan la canción de “Guao Guao”, el ganador de un Grammy Ovy latino en la batería y Micro TDH.

¿Cómo se alinea esta nueva campaña con la trayectoria y el ADN de los maestros como una marca innovadora y disruptiva? ¿Un nuevo curso en su comunicación?

La campaña “Beer with Latin Vibe” nace de la convicción de los maestros de que “una vida limitada es una vida desinfectante”. Por lo tanto, la marca busca alentar a sus consumidores a vivir de manera más espontánea y enérgica, inspirada esta vez más evidente en la vitalidad de la cultura latina.

¿Cuáles son los principales objetivos que esperan lograr con la campaña en términos de compromiso, notoriedad y conexión con nuevas audiencias?

Desperados ha renovado su posicionamiento porque siempre busca mantener su relevancia entre su audiencia. Nacida de la experimentación más atrevida en la década de 1990, la marca reflejó la energía de las nuevas generaciones y los movimientos culturales del momento. Hoy, con esta evolución, busca conectarse con la Generación Z y a través de puntos de pasión culturalmente relevantes. En un mundo cada vez más racional, Mourning quiere contribuir con espontaneidad a la audiencia de día a día, mostrando cómo la vida puede ser más rica y llena cuando sigues tu instinto y vives el momento.

La campaña se presenta en un momento en que la diversidad y la inclusión son problemas que han pasado a los antecedentes de algunas marcas y empresas debido a circunstancias políticas. ¿Cómo aborda la autenticidad y el respeto cultural en su representación del “ambiente latino”?

Esperados ha trabajado muy estrechamente con dos superestrellas latinas como directores artísticos: Ovy on the Drum (productor colombiano) y Micro TDH (cantante venezolano), para garantizar que la campaña sea auténtica y respetuosa en el contexto de la música latina. Nuestra intención es crear una relación duradera con la cultura y los artistas latinos, apoyar su trabajo y ayudarlos a llegar a nuevas audiencias internacionales.

Como Jefe Global de Miserable, ¿cómo se define la situación actual de la marca en un mercado de la cerveza tan competitivo y constantemente evolucionado?

Desperados cerró 2024 con estilo con su registro histórico: más de 22 millones de litros vendidos en España, dentro de la categoría “Beyond Beer”, que no deja de crecer en nuestro país. El secreto? Su propuesta de sabor, con tres variedades que no dejan indiferentes como mojito, Lima o el clásico original con brandy de agave … y una comunidad que, como el ritmo latino, te invita a llevarte. Con el lanzamiento de ‘Beer with Latin Vibe’, Awake no solo celebra este éxito, sino también su compromiso con la innovación, el espíritu latino y la cultura que define su ADN.

¿Qué papel juega la innovación en la estrategia de despertar, tanto en términos de producto, comunicación y marketing?

La innovación es esencial para la marca desde su nacimiento, para mantenerse en la cima de su objetivo. Para hacer esto, trate de ser siempre consciente de las últimas tendencias con un espíritu atrevido para abordar ellas

Mirando hacia el futuro, ¿cuáles son los principales desafíos y oportunidades que ve para los maestros en el mercado global?

Hoy, el desafío es destacar en un mercado global lleno de opciones. El gen z y no se ajusta a nada: buscan marcas con actitud, con propósito, representan quiénes son. También enfrentamos a un consumidor más consciente, que quiere disfrutar, conectarnos de lo real y no de lo que se impuso. Nuestra marca celebra esos momentos en los que te dejas tomar, muchas veces sin plan, solo queriendo sentir. Ahí es donde nuestro ambiente latino es más que un sabor, es una forma de vida. Música, calle, noche, amistad, baile, … todo lo que nos conecta con una generación que vive intensamente y quiere experiencias que lo representen.