El marketing como motor estratégico en el 2025

El marketing se consolida como un elemento fundamental en las empresas, siendo uno de los indicadores más representativos el presupuesto destinado a este fin. Según el informe “La Visión del Marketing en 2025” de HubSpot, el 64% de los equipos de marketing ha experimentado un aumento en sus recursos en comparación con el año 2024. Este crecimiento se ha visto acompañado de una percepción positiva del rendimiento, con un 84% de los encuestados describiendo su estrategia como efectiva o muy efectiva.

Retos y dificultades en el marketing actual

A pesar del fortalecimiento estratégico del marketing, existen obstáculos que limitan su capacidad de impacto en un entorno caracterizado por la automatización, la inteligencia artificial y la presión por obtener resultados más rápidos con menos recursos. Aunque la inteligencia artificial está cada vez más presente en las estrategias de marketing, solo un 13% de los encuestados cuenta con una integración completa de datos en sus herramientas.

Entre los principales desafíos se encuentran la calidad de los datos, la complejidad tecnológica y la fragmentación de sistemas. El 28% de los profesionales reporta problemas de integración con los sistemas existentes, mientras que un 31,2% destaca la dificultad de adaptarse a nuevas tecnologías debido a su extensa curva de aprendizaje.

La comprensión profunda del público objetivo también se presenta como una preocupación relevante para los marketers en España. El 46,4% señala que la disminución en la disposición de los consumidores a compartir datos personales dificulta enormemente este conocimiento. Además, las regulaciones de privacidad (35,2%) y la baja calidad de los datos existentes (26,4%) también son identificadas como obstáculos significativos.

Objetivos y desafíos para el resto del año

Los equipos de marketing tienen como objetivo principal para el resto del año equilibrar la mejora de los resultados comerciales con el fortalecimiento de la relación con el cliente. Un 21,6% busca reforzar la percepción positiva de la marca, mientras que un 20,8% tiene como meta aumentar los ingresos y un 18,4% desea obtener un conocimiento más profundo de su audiencia. La profesionalización, la integración tecnológica y la eficiencia operativa serán clave para alcanzar estos objetivos en el ecosistema de marketing que se vislumbra para lo que queda del 2025.

En resumen, el marketing se posiciona como un pilar estratégico en las empresas, enfrentando desafíos como la integración tecnológica, la calidad de los datos y la comprensión del público objetivo. Los equipos de marketing deben trabajar en la profesionalización y la eficiencia operativa para lograr sus objetivos comerciales y fortalecer la relación con los clientes en un entorno cada vez más digitalizado y competitivo.