En Mercado Libre, nos enorgullece acompañar a Franco Colapinto en su regreso a la pista de carreras. Su regreso no solo representa un hito en su carrera deportiva, sino que también es un momento de gran valor simbólico para toda la región. Desde sus primeros pasos en la Fórmula 1, hemos apoyado a Franco, y este nuevo capítulo merecía ser celebrado de una manera especial.
### La estrategia detrás del proyecto
La estrategia detrás de este proyecto fue clara: conectar de manera auténtica y emocional con nuestra audiencia. Bajo el lema “Vuelve Franco, volvimos todos”, decidimos lanzar una campaña cargada de emoción y esperanza para celebrar el regreso de Franco a la pista. Queríamos transmitir valores como resiliencia, esfuerzo y determinación, compartidos tanto por Franco como por Mercado Libre. Este patrocinio no solo representa un apoyo comercial, sino una historia compartida, un viaje que hemos recorrido juntos desde el principio.
### El proceso y los resultados
El proceso de lanzamiento de la campaña fue un verdadero reflejo de la forma en que trabajamos en Mercado Libre: combinando ideas creativas, velocidad en la ejecución y trabajo en equipo. Trabajamos de cerca con la agencia Gut para garantizar que todo estuviera listo para el debut de Franco en la F1 con Alpine. Utilizamos una variedad de canales, desde digitales hasta medios tradicionales y OTV, para asegurarnos de que la campaña tuviera el impacto deseado.
Los resultados de la campaña superaron nuestras expectativas. El video de la campaña en Instagram alcanzó 19 millones de visualizaciones en menos de 24 horas, con un alto porcentaje de interacciones orgánicas. En Twitter, generamos más de 11 millones de interacciones y superamos los 3,1 millones de visualizaciones en publicaciones. En prensa, se registraron 144 artículos en Argentina, con una cobertura del 52% en medios de Tier 1. Desde el punto de vista cualitativo, la campaña logró un alto nivel de engagement y un tono positivo del 99% en redes y medios.
### La opinión de los responsables del caso
Según Sean Summers, EVP y CMO de Mercado Libre, el regreso de Franco representa valores de trabajo, perseverancia y evolución constante, con los que la marca se identifica profundamente. Para Juan Lavista, VP Marketing Commerce de Mercado Libre, el regreso de Franco era un momento esperado con esperanza y pasión en toda la región. Joaquín Cubría, CCO de Gut, destaca el timing perfecto y la forma en que la campaña conectó con las personas.
En resumen, el regreso de Franco Colapinto a la Fórmula 1 con Alpine ha sido un hito importante, celebrado de manera emocional y auténtica a través de una campaña poderosa. En Mercado Libre, seguiremos apoyando a Franco y conectando con nuestra audiencia a lo largo de la temporada, inspirando a nuestra comunidad y celebrando juntos cada logro. ¡Vuelve Franco, volvimos todos!
