Publicis apuesta por la inteligencia artificial en Cannes Lions 2025

En un momento crucial para la industria publicitaria, Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe, ha dejado claro que el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 no puede ser simplemente una fuente de inspiración, sino que debe ofrecer resultados tangibles y medibles. Frente al panorama económico global marcado por la incertidumbre y los recortes en las grandes agencias, Sadoun propone un enfoque más pragmático: menos glamour, más retorno.

Sadoun describe el año 2025 como el más desafiante para la industria desde la pandemia de COVID-19, y enfatiza la necesidad de convertir Cannes en una plataforma de transformación real para las marcas, más allá de ser solo un escaparate de grandes ideas. “Los clientes que invierten una semana en el sur de Francia deben obtener un retorno de inversión significativo”, destaca.

IA aplicada y resultados accionables: el nuevo enfoque de Publicis en Cannes Lions 2025

El grupo francés se centrará en demostrar en Cannes cómo la inteligencia artificial y los datos pueden potenciar la eficacia del marketing y ofrecer resultados medibles desde el primer día. A través de sesiones privadas, Publicis presentará modelos accionables que los clientes puedan implementar de inmediato al regresar del festival, especialmente en sectores clave como gran consumo, salud, retail, automoción y banca.

Sadoun enfatiza que “la industria necesita un enfoque diferente y más valiente. Si la inteligencia artificial va a construir un futuro mejor para las marcas, debe comenzar desde hoy”. En 2024, las sesiones cerradas de Publicis generaron más de 50 modelos CoreAI como resultado de más de 40 reuniones con clientes. Este año, la ambición es demostrar cómo la tecnología puede traducirse directamente en cuota de mercado, personalización de contenidos y reducción de costos.

Cannes se reinventa: de la celebración creativa a la plataforma estratégica

Sadoun plantea una nueva visión para el festival, donde Cannes ya no se trata solo de creatividad, sino de todo el panorama del marketing y su evolución. Para Publicis, la participación en el festival no se trata de buscar talento, ya que “ya conocemos a todos los clientes que asisten”. La presencia del grupo en Cannes se enfoca en ofrecer soluciones tangibles que marquen la diferencia en un entorno volátil.

A pesar de que la presencia del grupo será más reducida en comparación con años anteriores, no se debe a motivos de ahorro, sino a un enfoque estratégico. “Muchas personas no pueden permitirse pasar una semana en Cannes cuando tenemos tanto trabajo con nuestros clientes”, asegura Sadoun.

En resumen, Publicis apuesta por la inteligencia artificial y la acción inmediata en Cannes Lions 2025, buscando demostrar cómo la tecnología puede generar resultados tangibles y medibles en un contexto desafiante para la industria publicitaria. La empresa se reinventa en el festival, ofreciendo soluciones concretas y marcando la diferencia en un entorno en constante evolución.