El contenido de video ahora es una fuerza impulsora detrás de la atención de los consumidores en la era digital actual.

Atrás quedaron los días de publicaciones simples de blog e imágenes de stock.

Las redes sociales han transformado lo que atrae a los clics, sigue y me gusta, mostrando un flujo constante de contenido visual altamente atractivo para que los usuarios pasen.

El contenido visual, particularmente en forma de video, es un formato de contenido ganador.

De hecho, durante el tercer trimestre de 2024, un enorme 92% de los usuarios de Internet en todo el mundo vieron videos en línea mensualmente. La oportunidad es masiva, y ahora es el momento para que los especialistas en marketing de las redes sociales adopten la evolución del marketing de contenido efectivo.

Sin embargo, videos no solo aparecen en los algoritmos de redes sociales y las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) porque las creamos.

El éxito depende de numerosos factores, quizás el más notable de los cuales es SEO.

El éxito en el panorama digital actual significa saber cómo optimizar sus videos para que parezcan más favorablemente tanto en la búsqueda como en las redes sociales. La intersección del video SEO y las redes sociales ahora está más vinculada que nunca.

En esta publicación, descubriremos las tácticas probadas y probadas necesarias para captar la atención, los clics rápido, alentar el compromiso y asegurar que su video aparezca cuando las personas buscan sus productos o servicios.

Por qué el video SEO es más importante que nunca

Más de la mitad (56.4%) de todos los presupuestos publicitarios de las redes sociales en los EE. UU. Fue a video en 2024. Se prevé que esa participación alcance el 60% para 2026.

Si su estrategia no prioriza el video, le falta a dónde va el dinero (y el impulso).

La mayoría de las personas son inherentemente alumnos visuales y, por lo tanto, prefieren consumir contenido en forma de un video en lugar de leer largos fragmentos de texto.

Google, Tiktok, Instagram y YouTube son defensores fuertes para esta forma de creación de contenido.

Google, que adquirió YouTube hace casi dos décadas, a menudo muestra videos de YouTube en la parte superior de los SERP, especialmente si ese video puede satisfacer la intención de búsqueda rápidamente.

Tiktok se ha disparado en popularidad en los últimos años, elogiado por su formato de video visualmente atractivo y corto, lo que permite a los usuarios conectarse con personas y empresas de maneras más significativas.

Por otro lado, YouTube continúa dominando el mercado de redes sociales, con muchas audiencias más jóvenes recurriendo a las redes sociales para responder a sus preguntas en lugar de los motores de búsqueda tradicionales.

YouTube sigue siendo la segunda red social más popular en todo el mundo en términos de usuarios activos mensuales, justo detrás de Facebook.

En pocas palabras, las marcas que no están creando videos se quedarán atrás a medida que el video continúe permaneciendo al frente y al centro en la web.

Desde una perspectiva técnica de SEO, contenido de video:

• Por lo general, los espectadores se quedan más tiempo y gana la atención mejor que el contenido escrito.
• Puede aumentar el compromiso y ayudar a superficie el video más alto en resultados con miniaturas y metadatos optimizados.
• Ser compartido con otros o integrados en sitios web si los usuarios consideran que el video valioso, lo que ayuda a aumentar la autoridad de dominio de una marca.
• Anime a los usuarios a tomar medidas haciendo clic en una página de destino o consumiendo más contenido de video de la marca.
• Mejore la conciencia de la marca a medida que los observadores encuentran un producto o servicio por primera vez.

En pocas palabras? El video puede ser un activo de alto impacto en todo el embudo si sigue las mejores prácticas de SEO para ser más descubierta.

Cómo las redes sociales influyen en el descubrimiento de la marca

Las plataformas sociales se han convertido en impulsores clave del descubrimiento de contenido, respaldados por un estudio reciente que encontró que las redes sociales son el canal de descubrimiento de productos preferido para la Generación Z y los Millennials, con Gen X y Boomers saltando rápidamente a bordo de la tendencia creciente.

El mismo estudio encontró que el 33% de los encuestados informaron haber descubierto un producto en las redes sociales en los últimos tres meses.

Ya sea que Tiktok sirva como motor de búsqueda para los carretes de la Generación Z o Instagram que conducen la conciencia de la parte superior del fúnel, las redes sociales no son solo un canal de distribución. Ahora está desempeñando un papel integral en la estrategia de SEO y ayudando a las marcas a ser descubiertas por audiencias altamente motivadas.

El compromiso social y el contenido pueden actuar como señales de clasificación indirecta que pueden amplificar el alcance de su video:

• Las acciones y los salvamentos pueden mejorar la visibilidad de la búsqueda orgánica.
• Los comentarios pueden destacarse para buscar algoritmos que los consumidores encuentran que su contenido es atractivo y relevante.
• Los tiempos de reloj más altos pueden incitar a los motores de búsqueda a ver su video como autorizado y creíble en el tema.

Cuando su contenido de video funciona bien socialmente, puede provocar un efecto dominó en todo el ecosistema digital, incluido el posicionamiento codiciado en los resultados de búsqueda.

Estrategias de SEO de video que también aumentan el rendimiento social

La optimización de video es crucial para la capacidad de descubrimiento.

Muchas tácticas de SEO fundamentales siguen siendo relevantes cuando se trata de la optimización de video.

Cada plataforma requerirá ligeros refinamientos. Sin embargo, los esfuerzos generales de SEO se verán en gran medida similares en cada plataforma.

Aquí hay algunas áreas que merecen su tiempo y atención.

Realizar investigaciones de palabras clave

La optimización de palabras clave sigue siendo imprescindible en las redes sociales y las plataformas de búsqueda.

Sin embargo, la palabra clave que desea apuntar puede variar según la plataforma. Realice una investigación de palabras clave para cada plataforma a la que planee distribuir su video.

Para encontrar las palabras clave que obtienen la mayor tracción, escriba su palabra clave deseada en la barra de búsqueda para encontrar temas y frases de tendencia relacionadas con esa palabra clave.

Por ejemplo, la herramienta de búsqueda de Search Insights de Tiktok muestra lo que los usuarios están buscando más en la plataforma, junto con palabras clave sugeridas e incluso scripts para ayudarlo a crear contenido promocional de alto rendimiento para su negocio.

Además, las herramientas de investigación de palabras clave como TubeBuddy, Vidiq y Google Trends pueden ayudarlo a identificar frases de alto volumen que resuenan con su audiencia prevista.

No llene su título con palabras clave y espere que funcione bien. En cambio, hazlo convincente y de búsqueda. Ejemplo: “¿Quieres una piel clara en 7 días? Esta solución de acné lo cambió todo”

Optimizar las miniaturas

Su miniatura de video será lo primero que los clientes pueden ver tanto en YouTube como en los feeds sociales.

Debería coincidir con el contexto del video, pero también debe ser lo suficientemente atractivo como para que las personas dejen de desplazarse y hacer clic en su contenido.

Los primeros planos tienden a funcionar mejor, ya que la imagen parece menos abstracta que las imágenes demasiado llenas.

Además, marque sus imágenes de consistencia para que los clientes potenciales comiencen a reconocer sus miniaturas de video cada vez que se encuentran con ellas.

Use texto en negrita, caras expresivas y colores de alto contraste en su miniatura de video para llamar la atención y comunicar el valor del video de un vistazo.

Aproveche las transcripciones y subtítulos

Los subtítulos cerrados no son solo para hacer que su contenido sea más accesible. En realidad pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender su video.

Los subtítulos y transcripciones proporcionan contenido basado en texto para rastreadores, lo que puede ayudar a aumentar la visibilidad de búsqueda de su video.

YouTube indexa este texto, aumentando la probabilidad de términos y frases de palabras clave habladas en un video que aparece en búsquedas relevantes.

Las transcripciones se pueden convertir en contenido como publicaciones sociales y de blog, amplificando aún más su mensaje.

Implementar datos estructurados y marcado de esquema

Si planea alojar videos en su propio sitio web, agregue el marcado de esquema de VideoBject para ayudar a Google a comprender mejor su contenido, como el título de su video, la descripción, la duración, la fecha de carga y más.

El marcado de esquema también puede ayudar a mejorar las posibilidades de que sus videos aparezcan en resultados ricos, como fragmentos destacados o videos, aumentando la probabilidad de ser encontrado en la búsqueda y los clientes haciendo clic para obtener más información.

Crear URL y metadatos personalizados

Sus videos deben tratarse como cualquier otra pieza de contenido de alto valor que produzca.

Use una estructura de URL clara y relevante para mejorar la claridad de SEO. Asegúrese de incluir palabras clave en sus URL también.

Además de sus URL, debe optimizar los metadatos de su video, como sus etiquetas de título, descripciones y texto Alt en miniatura.

Esto ayuda a los motores de búsqueda a indexar sus videos de manera adecuada y garantiza la coherencia cuando los videos están integrados, compartidos en las redes sociales o vinculados en todos los canales.

Artesanía

Su introducción es su primera oportunidad para captar la atención de un espectador. Establece el tono y el escenario para lo que está por venir. Hace o se rompe si un espectador cae o si continúa consumiendo su contenido.

Mantenga los primeros segundos de su video contundente y único. Solo tienes unos segundos para causar una impresión, así que haz que cuenten. Vale la pena llegar a la carne de su contenido rápidamente.

Si está utilizando Tiktok o Instagram, use tendencias de audio para captar la atención y potencialmente parezca más consumidores. Use hashtags relevantes para las palabras clave de superficie y los términos relacionados con su contenido de video.

Crear listas de reproducción

YouTube ofrece a las marcas la opción de crear listas de reproducción para ayudar a aumentar el compromiso y el tiempo de permanencia.

Las listas de reproducción deben incluir videos que se relacionen entre sí para garantizar una experiencia de usuario óptima.

Por ejemplo, una empresa de mejoras para el hogar puede querer crear una lista de reproducción con videos de “instrucir” para ayudar a los clientes que desean abordar los proyectos domésticos por su cuenta.

Para los videos de YouTube, use etiquetas relevantes y descripciones fuertes que incluyan su palabra clave de enfoque o palabras clave para aumentar sus esfuerzos de SEO. Las pantallas finales también son una oportunidad óptima para dar a los usuarios un siguiente paso.

¿Qué acción quieres que el espectador tome a continuación? Incluya un fuerte llamado a la acción (CTA) para alentar a los espectadores a hacer clic en una página de producto, suscríbase a su boletín, siga su canal de YouTube y más.

Incluir una llamada a la acción

Para la mayoría de las empresas, un video no solo es una oportunidad para proporcionar contenido informativo a una audiencia, sino que también es una herramienta para alentar a los espectadores a realizar una acción deseada.

Un promotor final simple no debe ser el único lugar donde incluye su CTA, ya que algunos espectadores pueden no ver hasta el final de su video.

Se recomienda incluir su CTA al principio de su video para capitalizar la atención del espectador.

Otra área para incluir su CTA está en su título (Instagram, Facebook, X y Tiktok) o su descripción (YouTube).

Al colocar su CTA en más lugares, sus clientes escucharán su mensaje alto y claro, y es más probable que se convierta.

Errores comunes para evitar

Incluso los vendedores experimentados pueden perder la marca con el video si no tienen cuidado.

Tenga lo siguiente en mente al optimizar sus redes sociales para el SEO para asegurarse de que se adhiera a las mejores prácticas y evite errores comunes.

Optimización excesiva

No optimice demasiado su contenido para la búsqueda y pierda el atractivo humano.

Esto incluye inyectar tantas palabras clave como sea posible dentro de su video, donde el diálogo suena antinatural e inútil. Optimización excesiva también puede parecer agregar demasiadas etiquetas irrelevantes.

Ignorar las especificaciones específicas de la plataforma

Cada plataforma de redes sociales tiene pautas de video específicas para adherirse, como dimensiones, longitud y formatos de subtítulos.

Asegúrese de familiarizarse con cada uno para proporcionar una experiencia de usuario positiva independientemente de la plataforma.

No interactuar con su audiencia

Si su negocio tiene tiempo para crear un video, también debe tomar el tiempo para responder a los comentarios.

Las respuestas de las redes sociales actúan como una señal para mejorar la visibilidad de búsqueda, ayudando a que su contenido se resalte.

Las respuestas también fomentan la interacción y muestran que su empresa valora a sus clientes.

No probando

Es posible que no lo haga bien la primera vez, que es donde las pruebas A/B se vuelven útiles.

Las pruebas A/B le permiten a su negocio ver qué resuena con los usuarios y qué no. Pruebe sus títulos de video, miniaturas, copias y CTA para ver qué funciona mejor.

Solo enfocándose en una plataforma

Los usuarios de las redes sociales están activos en innumerables plataformas de redes sociales. Desea que su negocio se encuentre en todas partes en todas partes.

No concentre toda su atención en un solo lugar. En cambio, difunda el amor y cree una sólida presencia en las redes sociales en las plataformas donde su grupo demográfico objetivo pasa su tiempo.

No publicar de manera consistente

Da a conocer su presencia en las redes sociales. Al igual que produce regularmente contenido escrito, su marca también debe producir un flujo constante de contenido de video.

Los clientes prefieren diversos formatos de contenido. El video aumenta el compromiso y también ayuda a romper su feed, ayudándole a crear un perfil más visualmente atractivo para su negocio.

No se vincula a sus perfiles de redes sociales en GBP

Su perfil comercial de Google ofrece innumerables oportunidades para anunciar su negocio y sus productos o servicios a los buscadores.

Una de estas características …