La compañía informó a los clientes el 14 de mayo que el DSP dejaría de operar antes del 28 de febrero de 2026, citando la desalineación con sus prioridades en evolución.

La razón principal del cierre es la creencia de Microsoft de que los DSP tradicionales no pueden apoyar el tipo de experiencias publicitarias privadas, personalizadas y conversacionales que prevé para el futuro. Para muchos, este es un presagio de la consolidación en la tecnología publicitaria y una señal de que solo hay tanto presupuesto para el anunciante.

En cambio, Microsoft está consolidando sus esfuerzos en torno a una sola plataforma de compra con AI, la plataforma de publicidad de Microsoft, central para ofrecer mejores resultados comerciales en un entorno digital agente más centrado en la privacidad.

El movimiento marca un retiro más amplio de la infraestructura de tecnología publicitaria convencional a favor de las herramientas de IA integradas. Microsoft ya ha introducido capacidades generativas de IA dentro de Copilot, permitiendo la creación de anuncios automatizados, y lanzó una nueva experiencia de “AD Voice” para hacer que los anuncios se sientan más naturales.

Paralelamente, Microsoft se está duplicando en sus ofertas del lado de la venta. Herramientas como Microsoft Curate y Microsoft Monetize se priorizarán para facilitar los acuerdos programáticos curados y mejorar la monetización del editor. Este pivote estratégico sigue a otros cambios, incluida su transición lejos de la plataforma de medios minoristas PromocionIQ en favor de una asociación con Criteo, aprovechando su alcance de medios minoristas más amplios.

Según las fuentes, la decisión también implica despidos, una ocurrencia deprimentemente común, a medida que Microsoft continúa reestructurando su unidad de publicidad.

El aumento de la curación señaló la consolidación

Como parte de la carrera armamentista de IA AI en curso de la industria, Microsoft tiene como objetivo reposicionarse en la publicidad enfocándose en la integración de IA y la compra de medios curados de alta calidad, yendo más allá de los modelos DSP heredados que ya no apoyan sus objetivos a largo plazo.

El aumento de la “curación” en la tecnología publicitaria subrayó la competencia del mercado intensificador, con las líneas entre los DSP y las plataformas de suministro cada vez más borrosas.

Dentro de este contexto, Microsoft concluyó que la industria no necesita otro DSP que genere márgenes cada vez más pequeños.

Originalmente, los DSP defendieron Optimización de la ruta de suministro Para optimizar la compra programática eliminando intermediarios innecesarios y reduciendo las tarifas ocultas.

En respuesta, las propias iniciativas estratégicas de SSPS, denominado Optimización de la ruta de demanda, están cada vez más cabezas con sus socios comerciales originales, es decir, DSP. Productos como Clearline de Magnite y Pubmatic’s Activate permiten a los anunciantes evitar DSP y comprar directamente a través de SSP, esencialmente revertir el flujo de dinero en la cadena programática.

Los expertos de la industria sugieren que la competencia por las herramientas de curación se está convirtiendo en un campo de batalla central. Muchos ven la curación impulsada por SSP como una contramedida a los esfuerzos de SPO de DSPS, lo que permite a los jugadores de ventas afirmar un nuevo valor al ofrecer plataformas y servicios de datos.

Algunas voces (válidas) afirman que la curación del lado de la venta ayuda a llenar este vacío de responsabilidad, ofreciendo más confianza y transparencia. Hablando con Digiday a fines de 2024, el CEO de Index Exchange, Andrew Casale, se refirió a este nuevo comportamiento de SSP como “creación de valor del lado de la venta”, citando asociaciones como la vinculación de cáliz de su atuendo como signos de madurez del mercado. Aún así, el efecto a largo plazo sigue siendo incierto, especialmente a medida que los cambios en el comportamiento del usuario y las fuentes de tráfico (por ejemplo, desde la búsqueda hasta las herramientas de descubrimiento basadas en IA) continúan reduciendo el inventario utilizable.

Sin embargo, muchos cuestionan si estos esfuerzos son verdaderas innovaciones o simplemente reactivados reactivos, indicativos de un mercado que requiere una mayor consolidación. En última instancia, la rivalidad en evolución entre DSP y SSP está rediseñando el mapa de la OMS controla la publicidad programática, y el cierre de Microsoft Invest es el último movimiento de alto perfil en un mercado que probablemente verá una mayor consolidación.

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