Kantar presenta la vigésima edición de BrandZ Most Valuable Global Brands
Kantar, una reconocida empresa de datos y análisis de marketing, ha lanzado la vigésima edición de BrandZ Most Valuable Global Brands, un ranking que destaca las marcas con mayor autoridad a nivel mundial, basado en percepciones de los consumidores y resultados financieros.
Las marcas estadounidenses dominan el Top 100 mundial, representando el 82% del valor total, aunque las marcas chinas han experimentado un crecimiento significativo en las últimas dos décadas. Este cambio en la distribución del valor de las marcas puede verse amenazado por la escalada arancelaria y la volatilidad del mercado.
Martin Guerrieria, director de Kantar BrandZ, enfatizó la importancia del marketing en la construcción y mantenimiento de marcas exitosas, incluso durante crisis económicas. Las marcas más valiosas del mundo han superado consistentemente a índices económicos como el S&P 500 y el MSCI World Index, demostrando el valor estratégico del marketing a largo plazo.
Marcas destacadas en el Global Top 100
Fuera de Estados Unidos, marcas como Spotify, Airtel, Mercado Libre, Zara y RBC han logrado avances significativos en el ranking mundial. Estas marcas representan la diversidad y el dinamismo del mercado global, mostrando la importancia de la innovación y la adaptabilidad en un entorno competitivo.
Marcas disruptivas impulsan el valor de marca
Las marcas que han sido disruptivas en sus categorías o han logrado reinventarse han generado gran parte del valor incremental en el Global Top 100 desde 2006. Ejemplos como Stripe, Chipotle y Aldi demuestran cómo la innovación y la adaptación constante pueden impulsar el crecimiento y la relevancia de una marca a largo plazo.
Tendencias en el informe global de Kantar BrandZ
El informe también destaca algunas tendencias importantes en el mercado global, como el crecimiento del comercio minorista impulsado por el comercio electrónico, la estabilidad en categorías como ropa, alimentos y bebidas, y el impacto de factores socioeconómicos en sectores como el alcohol y el lujo.
En resumen, el informe de BrandZ Most Valuable Global Brands de Kantar ofrece una visión integral de la evolución del mercado de marcas a nivel mundial, destacando la importancia del marketing, la innovación y la adaptabilidad en un entorno empresarial cada vez más competitivo. ¡Descubre más sobre las marcas líderes y las tendencias emergentes en el Global Top 100!
