La búsqueda está en flujo.

Con las actualizaciones impulsadas por la IA implementan constantemente y los patrones de tráfico cambian, los editores están comenzando a hablar y planificar de manera más proactiva, tratando la lenta erosión del tráfico de referencias de búsqueda menos como una posibilidad distante y más como una realidad eventual.

La frase “Búsquedas de clic cero” está surgiendo con más frecuencia entre los jefes de SEO y audiencia en los editores mientras luchan con la realidad de que lo peor para el tráfico de referencias puede estar por venir.

“No es completamente poco controvertido decir que el tráfico de referencia disminuirá más [as a result of Google AI overviews and AI engines]es una cuestión de cuánto “, dijo Douglas McCabe, CEO de la firma de análisis de medios Enders Analysis.

Ha pasado un año desde que Google lanzó resumen de la IA, y aunque el Armagedón, la mayoría de los editores temían por su tráfico de referencia, nunca se materializó, la alternativa es de alguna manera, peor. Se ve más como Un arrastre constante y lento hacia la muerte por mil cortes.

McCabe cree que los editores aceptan lenta y de mala gana que los incentivos de las plataformas tecnológicas: construir el uso habitual de las personas de los motores de respuesta y proporcionar el tipo de utilidad que los mantiene dentro de los motores el mayor tiempo posible, no se alinee con la garantía de garantizar que los editores obtengan tráfico de referencias. La monetización del sitio web en sí, cree que está bajo amenaza.

Los bots de IA están impulsando dramáticamente menos tráfico a los editores que la búsqueda tradicional de Google: 95.7% menos en promedio, según un informe de febrero de Tollbit, una plataforma de análisis y licencias para editores y compañías de IA. Y un estudio SEMRUSH publicado este mes analizando más de 10 millones de palabras clave encontró que Google está mostrando más descripciones de IA en los resultados de búsqueda. Más del 13% de todas las consultas de búsqueda desencadenaron vistas a la IA en marzo de 2025, frente al 6.49% en enero de 2025.

Mientras tanto, la compañía de software AHREFS analizó 300,000 palabras clave y descubrió que las descripciones de Google AI en los resultados de búsqueda se correlacionaron con un CTR promedio 34.5% más bajo para la página de mejor rango, en comparación con palabras clave similares sin una descripción de IA.

“Hay una nueva realidad estructural que tendrá lugar en la Web. Obtendrá volúmenes más bajos de tráfico proveniente de la búsqueda. Ya ha experimentado eso con Facebook, lo que ha llevado a los editores a un viaje en montaña rusa en los últimos años, siendo fantástico en algunos puntos, y luego causando colapsos de tráfico completos en otros. Y creo que la búsqueda ahora también es que la búsqueda también sea en ese tipo de paradigma y las editoriales necesitan muy cuidadosamente. sobre cómo funciona su marca, puede necesitar cambiar “.

La relación de la plataforma de editor siempre ha sido algo delicada, pero especialmente la relación de los editores con Google. Y la necesidad de Google de competir con el surgimiento de las plataformas AI ha creado un punto de inflexión para los editores.

McCabe enfatizó que, a pesar de la relación simbiótica que Google siempre ha tenido con los editores, no es técnicamente el trabajo de la plataforma garantizar que el tráfico llegue a los editores. Si los últimos años de volatilidad de referencia de plataforma han enseñado algo, es que los incentivos de las plataformas no se alinean con los objetivos de los editores. Dijo que esta comprensión ha sido casi como un momento de “dolor” para los editores.

Y aunque la base de usuarios de los motores AI sigue siendo pequeña en comparación con aquellos que usan motores de búsqueda, eso está cambiando. ChatGPT de OpenAI ahora reclama más de 500 millones de usuarios, mientras que la perplejidad tiene 30 millones.

Ha creado muchas incógnitas para los editores. Como un alto ejecutivo en una importante organización de noticias globales le dijo recientemente a Digiday: “Simplemente no puedo ver un mundo en el que esas compañías de IA van a vincular a los editores e intentar retrasar a las personas. Simplemente no es como están hechos. No es lo que están tratando de hacer”.

Los editores enfrentan un ‘dilema de innovadores’

Algo obstaculizado al ver la verdadera amenaza de derivación del tráfico de referencia, por la falta de voluntad de Google para compartir los datos de las descripciones de la IA, los editores están encontrando soluciones, trayendo terceros para ayudar a obtener más información.

Aquellos que han investigado más profundamente, se están volviendo más fuertes sobre el efecto. Ya no son los editores más pequeños e independientes que están sufriendo. Justo esta semana, los números compartidos por el SEO de Mail y la directora editorial de comercio electrónico Carly Steven surgieron sobre lo que llamó el efecto “impactante” a los CTR causados ​​por el seguimiento del editor de las descripciones de Google AI con un tercero. Cuando las descripciones de Google AI aparecen para una consulta de búsqueda, el CTR promedio del correo es 56% más bajo, dijo a los delegados del Congreso Mundial de Medios de Nuevos de Wan-IFRA en Krakow.

El CEO de Dotdash Meredith, Neil Vogel, hizo algunas declaraciones reveladoras en la llamada de ganancias de la compañía la semana pasada. Dijo que aunque es difícil obtener datos duros para mostrar el verdadero impacto de las descripciones de la IA, claramente está erosionando su tráfico. Actualmente, las descripciones de IA aparecen en aproximadamente un tercio de los resultados de búsqueda relacionados con el contenido de DDM, dijo. Pero lo que fue más interesante es el hecho de que DDM está reduciendo proactivamente su dependencia del tráfico de referencias de Google, dijo. Actualmente, Google representa un tercio del tráfico DDM, que ha bajado del 60% cuando IAC combinó Dotdash y Meredith en 2021.

Los creadores de contenido más pequeños están siguiendo una ruta similar. “Muchos de los editores y creadores independientes con los que trabajamos están tratando de concentrarse en diversificarse lejos de Google”, dijo Tom Critchlow, crecimiento de la audiencia de EVP en Raptive.

Mientras tanto, el editor en jefe de Economist, Zanny Minton Beddoes, dijo que “la búsqueda está saliendo de un acantilado” cuando se trata de ayudar a los editores a obtener nuevos suscriptores, cuando hablan en la Cumbre Sir Harry en Londres a principios de este mes.

El surgimiento de las plataformas de IA generativas ha creado un momento de cálculo para los editores. Y las conversaciones están burbujeando detrás de las puertas cerradas que tienen un tema común: cómo construir productos que puedan resistir cualquier posible conmoción de tráfico de referencia que pueda surgir en los próximos años. Pero hacer eso mientras enfrentan presiones comerciales a corto plazo muy reales, será un gran trabajo duro.

“Es un dilema clásico de innovadores para los editores”, dijo Paul Hood, consultor de medios y ex ejecutivo de News UK. “Tienen sus números diarios y objetivos trimestrales para alcanzar, los objetivos de tráfico para alcanzar. Por lo tanto, tendrán que usar los métodos existentes que tienen y las fuentes de tráfico existentes, y luego tienen que innovar junto a. Por lo tanto, los editores, especialmente los editores de noticias, van a luchar realmente con el ritmo y la cadencia de su vida diaria, semanal y mensual, ya que es bastante rápido, lo que es difícil innovar en la parte superior”. – Jessica Davies

Lo que hemos escuchado

“Una cucharada de azúcar ayuda a que la bolsa de mierda disminuya”.

– Un ejecutivo de publicación anónima de la noticia de que Google Discover viene al escritoriocomo las características de IA de Google, como las descripciones de IA y el modo AI, amenazan a los clics desde la búsqueda hasta los sitios de los editores.

Números para saber

200%: El aumento en la participación de Facebook desde el primer trimestre de 2024 hasta el primer trimestre de 2025 en 50 editores.

1 millón: El número de subscriptores ha ganado desde que Donald Trump se convirtió en presidente en noviembre pasado, lo que eleva las suscripciones pagadas totales de subsportación a 5 millones.

$ 7.3 mil millones: los ingresos de 2024 de la industria del podcast (incluidos anuncios y suscripciones), más del doble de estimaciones anteriores.

25%: El aumento de los ingresos año tras año en Bustle Digital Group para el primer semestre de 2025.

Lo que hemos cubierto

¿Qué son Geo y Aeo?

• Para los editores y escritores, las reglas de SEO están cambiando y pronto se centrarán en cómo garantizar que el contenido aparezca en los motores de respuesta de IA.
• Aquí hay un explicador sobre la optimización generativa de motores (GEO), la optimización de motores de respuesta (AEO) y la optimización de búsqueda generativa (GSO).

Lea más sobre cómo estas estrategias de optimización encajan en el SEO tradicional aquí.

Los editores están cobrando ingresos por eventos crecientes

• Los editores obtienen significativamente más ingresos de los eventos en 2025. El setenta por ciento de los profesionales del editor dijo en el primer trimestre de 2025 que obtienen al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de los eventos, en comparación con el 47% en el primer trimestre de 2024.
• Los editores también dijeron que se centrarán en hacer crecer aún más sus negocios de eventos, con más de tres cuartos diciendo que se centrarían al menos un poco en esta área en los próximos meses. (Los editores tienen planes similares para sus negocios de suscripción).

Obtenga más información de la reciente encuesta de investigación de Digiday+ aquí.

Cómo los creadores están utilizando IA generativa para dar forma al video y el diseño

• Más del 80 por ciento de los creadores usan IA en alguna parte de su flujo de trabajo, según un informe reciente compartido exclusivamente con Digiday.
• El uso de IA es más frecuente entre los creadores de video y los creadores mayores.

Lea más sobre cómo los creadores están utilizando IA en sus procesos de producción de contenido aquí.

Los ejecutivos editoriales retroceden los temores de tarifas en las llamadas de ganancias

• Los CEO y CFO de BuzzFeed, Dotdash Meredith, Gannett, News Corp y el New York Times trabajaron para aliviar las preocupaciones de los accionistas y el mercado sobre las perspectivas económicas de este año.
• La mayoría dijo que estaban seguros de que sus negocios podrían continuar creciendo en medio del clima macroeconómico incierto, a pesar de los ingresos publicitarios digitales año tras año en el primer trimestre de 2025 (excepto el New York Times).

Lea más sobre lo que los ejecutivos dijeron sobre el impacto de la economía en sus negocios aquí.

Los creadores se duplicaron en el uso generativo de la IA, pero los anunciantes no están convencidos

• Para los creadores de contenido de todo tipo, el uso generativo de IA está en aumento: en todos los podcasts, videos de YouTube y boletines.
• Pero algunos anunciantes piensan que el contenido del creador generado por IA es de menor calidad y tienen cláusulas de contrato específicas con creadores contra el contenido generado por la IA.

Lea más sobre cómo los creadores están usando la IA, y la toma de los anunciantes de esta tendencia – aquí.

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