Los movimientos se producen a medida que los principales especialistas en marketing continúan aumentando su gasto de marketing de influencers; Unilever dijo este año que planea trabajar con “20 veces” más personas influyentes. Mientras tanto, se proyecta que la industria creadora alcanzará unos $ 480 mil millones en tamaño para 2027 de $ 250 mil millones en 2024, según Goldman Sachs.

“Todos los días alguien se está convirtiendo en un influencer en su habitación, tienes que raspar información, [and] Está llegando a miles de agencias de talentos “, dijo Jennifer Glen, presidenta y consultora ejecutiva senior de la consultora creadora J3 Partners.” También es mucho trabajo manual hacerlo de esa manera. … Sería genial tener una plataforma que haga todo eso “.

Difícil de navegar

Pero con todos los servicios y contendientes emergentes agregados al ecosistema creador, es difícil navegar quién hace lo que hace lo que pasa a la marketing de influencers. Para los especialistas en marketing, solo se ha vuelto más complejo clasificar todas las ofertas; El 32% de los especialistas en marketing empresarial dicen que están administrando programas de marketing de influencers internos con software de influencia de terceros en 2024, por eMarketer. Otro 28% confía en sus herramientas y procesos personalizados internos.

“Brandas [from Unilever to L’Oréal] están invirtiendo más en creadores [with global enterprise programs] – Pero no hay una pila tecnológica clara para respaldar ese crecimiento “, dijo Jamie Gutfreund, fundador de Creator Vision, una consultora de creadores que recientemente desarrolló un marco e investigación para evaluar el panorama tecnológico creador en colaboración con el banco de inversiones East Wind and Creator Tech Company Creator Playground.

Gutfreund cree que la integración de IA que agregan algunas plataformas pueden marcar la diferencia en la elevación de la escala del marketing de creadores, especialmente cuando las empresas intentan “administrar estos programas globales, rastrear el rendimiento y tomar decisiones de inversión informadas y medibles”.

CreatorIQ está ampliando sus esfuerzos para desarrollar mediciones para los anunciantes para cuantificar el impacto de los programas de creadores. La semana pasada, la plataforma introdujo nuevas métricas como participación de voz, exposición, compromiso e influencia para comparar el rendimiento entre los creadores. CreatorIQ tiene datos sobre unas 20,000 marcas y 2 millones de cuentas sociales.

La medición ha sido parte de un desafío mayor en toda la economía creadora (y el mayor ecosistema de publicidad digital) como partes interesadas intentan medir el rendimiento del gasto de los creadores. Creatoriq Research encontró que por primera vez en cinco años, el 32% de los encuestados de marca dijeron que la medición del rendimiento del creador era el obstáculo número uno para las marcas en 2024.

La dificultad de la investigación

Las agencias también dicen que usan una combinación de herramientas de plataforma internas y externas. Por ejemplo, las agencias influyentes de mil millones de dólares, influyentes y ballenas, operan sus propias redes y plataformas de creadores.

Amy Luca, Jefe Global de Social de Monks, dijo que la compañía cambió de Creatoriq a Captiv8 después de evaluar alrededor de 12 de las plataformas más destacadas hace un año. Pero Monks está construyendo simultáneamente su propia tecnología, con un enfoque en la IA. Este último ofreció algo con acceso global y de varios idiomas.

“Hay tantos nuevos apareciendo en este momento”, dijo Luca. “Debido a la inversión de Silicon Valley en tecnología Mar-Tech y AI, estamos viendo y construyendo nuestras propias tecnologías donde hemos estado pilotando internamente una herramienta de IA de predicción de influencia”.

Mientras tanto, Captiv8 firmó este martes una asociación con la perplejidad de la compañía de inteligencia artificial para incrustar las herramientas de automatización en las características de inteligencia de la campaña, incluida la investigación de creadores, un asistente de IA, puntuación de seguridad de marca e informes. La plataforma integrará el motor y el modelo de respuestas de IA (denominado sonar) en todo el flujo de trabajo de marketing y habilitará herramientas de campaña como la investigación de investigación, el análisis de los datos de los creadores y un asistente de IA que puede generar informes de envoltura en minutos versus días y responder preguntas de campaña.

Subramanian no reveló qué marcas están utilizando actualmente estas nuevas herramientas de IA.

La puntuación de seguridad de la marca marcará contenido inseguro y proporcionará una puntuación de riesgo, utilizando la búsqueda en tiempo real de Sonar. Para la investigación del creador, la IA analizará los datos del creador de Captiv8 en torno a la demografía, el compromiso y el tono para proporcionar recomendaciones sobre el ajuste de la marca.

Un impulso para las perspectivas de fusiones y adquisiciones

Creatoriq y Captiv8 no serán los únicos que intenten intensificar sus ofertas, ya que una mayor competencia y consolidación ocurre en la economía creadora más amplia.

Jason Birke, director gerente de East Wind, dijo que es posible que una marca de consumo, como Unilever, no adquiera estas compañías creadoras, pero que podría invertir en ellas. Por ejemplo, Unilever y WPP han invertido en la plataforma creativa Celtra, mientras que L’Oreal ha invertido en la aplicación de IA generativa Replika.

“Pude ver algunos [brands] Hacer inversiones minoritarias en aquellos cuyas capacidades están beneficiando los esfuerzos de marketing y publicidad de las marcas, similar a la forma en que algunas marcas han invertido en la tecnología publicitaria y las compañías Mar-Tech para ayudar a impulsar los esfuerzos de innovación de adquisición e participación de clientes “, dijo Birke.