American Eagle espera replicar una “mentalidad de chat casi grupal” en términos de compromiso con la generación Z, que podría estar inclinado a comprometerse con un contenido más profundo más allá de un pergamino social sin sentido, dijo Craig Brommers, director de marketing de American Eagle. No dijo cuántos suscriptores tenía el boletín.

El boletín cubrirá las tendencias de Internet y los datos sobre lo que está en tendencia para los compradores de American Eagle (la primera edición tiene una sección sobre el surgimiento de Jorts) y lo que es importante para los consumidores de la Generación Z. La cadencia del Post aún no se ha determinado. Será invitado editado por Casey Lewis, el escritor de subsistencia detrás de un boletín de cultura juvenil, llamado After School. Brommers cree que Lewis, cuyo sustituto llamó “una lectura obligada para cualquier vendedor que esté involucrado con la Generación Z” le dará una ventaja a la marca, ya que prueba la plataforma, ya que le dará a la marca la promoción cruzada con la sustancia de Lewis. Trabajar con Lewis es tanto una asociación editorial como una asociación remunerada para la marca, aunque no se revelaron detalles financieros.

Las marcas que crean productos vistos de compañías de medios como las compañías de medios no son nada nuevo: las publicaciones propiedad de la marca son posiblemente una tendencia cíclica. Pero las marcas que usan sustituto se ven obligadas a tener en cuenta las preguntas del editor antiguas: determinar la voz en la escritura y equilibrar el deseo de construir una audiencia con ventas de conducción. Los estándares dedicados y el equipo de ejecución de Sustack revisan el contenido en la plataforma para “garantizar que la plataforma se centre en la integridad editorial”, como informó anteriormente nuestra publicación hermana Modern Retail.

Brommers ve más prometedor para las marcas que prueban el subsack que los esfuerzos editoriales anteriores, ya que lo hacen en el césped que su audiencia ya está pasando tiempo en lugar de atraerlas a otro lugar. “Es natural ir a donde está la audiencia”, dijo Brommers. Según los datos de SimilarWeb, la audiencia más alta compartida por edad en sustitución es la de la demostración de 25-34, que representa el 24% de la audiencia. Los lectores 18-24 representan el 11.4% de la audiencia, según los mismos datos. Gen Zers varía entre las edades de 13 a 28 años.

Los ejecutivos de la agencia dicen anecdóticamente que el subsack está apareciendo con más frecuencia en una conversación con los vendedores de marcas que ven marcas como RealReal, Tory Burch y Rare Beauty que obtienen titulares por sus esfuerzos en la plataforma como ser primeros en ser motores y obtener una audiencia dedicada. Como informó Modern Retail, la marca de belleza Saie obtuvo un crecimiento del 20% del mes en el mes en los suscriptores de sus subscriptores.

“Muchas marcas son curiosas”, dijo Liz Hanna, directora de conexiones de VML, y agregó que la tienda ha tenido conversaciones con los clientes, pero aún no ha lanzado un sustituto de una marca.

Para Hanna, el sustituto no es un lugar para cada marca sino una que podría tener sentido para las marcas en categorías como tecnología, moda, finanzas y belleza, específicamente para las marcas que “tienen un punto de vista real y tienen mucho editorial para cubrir”. VML ha advertido a los clientes sobre la plataforma, explicando que “no es una jugada a corto plazo”, dijo Hanna. “Esta es una jugada a largo plazo. Tienes que ser paciente para ver el ROI en él”.

La actual incertidumbre económica con la que los especialistas en marketing están lidiando dadas las políticas de tarifas de revisión superior se ha llevado a un enfoque en el pensamiento a corto plazo. Eso podría hacer que los especialistas en marketing coloquen inversiones en nuevas plataformas como el quemador Sustack en la parte posterior.

La construcción de una presencia de subestrack no necesariamente requiere una inversión financiera, sino “es tiempo y esfuerzo”, explicó Hanna. “Será una inversión en términos de esfuerzo y mano de obra de su empresa realmente esforzarse y atraer a los escritores adecuados”.

Construir más esfuerzos editoriales podría beneficiar a los especialistas en marketing mientras navegan por la naturaleza cambiante de la búsqueda y la necesidad de optimizar los esfuerzos de búsqueda para la IA. Hacerlo no era un “indicador principal” de la presencia de American Eagle en el sustituto, dijo Brommers a pesar de que lo ve como una “oportunidad de aprendizaje interesante”.

“Cualquiera en el comercio minorista está comenzando a prepararse para lo que es un futuro más mejorado de AI, para ser honesto, ya vivimos allí”, dijo.

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