En la actualidad, el papel de la tecnología en el mundo del marketing es cada vez más relevante. Según un estudio reciente de Gartner en Norteamérica, Europa y Reino Unido, el 22% de los CMO considera que la tecnología, especialmente la Inteligencia Artificial (IA), les permite reducir su dependencia de partners externos como las agencias.

La cautela de los CMO ante la incertidumbre económica

A pesar de que los directores de marketing esperan que sus presupuestos se mantengan estables en 2025, existe una cierta cautela en el ambiente. Existe la posibilidad de que se produzcan recortes debido a la incertidumbre macroeconómica actual. Actualmente, los presupuestos de marketing representan el 7,7% de la facturación de las empresas, una cifra similar a la del año anterior, lo que sugiere un estancamiento en la inversión en marketing.

La influencia de la IA generativa en los presupuestos de marketing

La eficiencia derivada de la IA generativa está impactando en la forma en que se asignan los presupuestos de marketing. Los "paid media" absorben la mayor parte de los presupuestos de marketing, pero los CMO están considerando recortar la inversión en agencias debido a los beneficios que les aporta la IA. A medida que aprenden a aprovechar los beneficios de esta tecnología, los CMO están reevaluando sus estrategias de inversión.

Beneficios de la IA generativa para los CMO

Según el estudio de Gartner, el 49% de los CMO destaca la eficiencia en términos de tiempo que aporta la IA generativa, mientras que el 40% menciona la reducción de costes. Además, el 27% señala que esta tecnología les permite generar un gran volumen de contenidos y gestionar otras áreas de negocio. Solo el 1% de los CMO considera que la IA no es una prioridad en sus estrategias.

Impacto en las relaciones con las agencias y en la estructura organizativa

La IA generativa está cambiando la forma en que las marcas interactúan con sus partners externos. Un 22% de los CMO cree que la tecnología les permite reducir su dependencia de agencias, lo que lleva a que el 39% planeen disminuir los presupuestos destinados a las agencias. Además, una proporción similar de directores de marketing está considerando recortes en el gasto en recursos humanos mediante la simplificación de estructuras y posibles reducciones de personal.

En resumen, la IA generativa está transformando la forma en que las marcas gestionan sus presupuestos de marketing y su relación con las agencias. Los CMO están viendo en esta tecnología una oportunidad para mejorar la eficiencia y reducir costes, lo que podría tener un impacto significativo en el panorama del marketing en los próximos años.

Para más información sobre cómo la IA está revolucionando el mundo del marketing, puedes consultar el estudio completo de Gartner aquí.