Las descripciones de IA, que proporcionan resúmenes generados de información de múltiples fuentes para responder a la consulta de búsqueda de un usuario, también estarán disponibles para más personas, incluidos los adolescentes y usuarios que no se registran en las cuentas de Google. El modo AI, que se asemeja al mismo tipo de experiencia proporcionada por la búsqueda de perplejidad o chatgpt, solo se pone a disposición de Google AI One Premium suscriptores.

Pero el impacto de esta actualización, y las descripciones de IA en general, sigue sin estar claro, según las conversaciones con Siete ejecutivos de medios. Tres de ellos dijeron a Digiday que no han podido ver un cambio en el tráfico de referencias debido a las descripciones de IA. Y la continua falta de transparencia de Google está incómoda a más editores.

Google no separa las descripciones de la IA.

Ayudaría si Google compartiera esos datos, “Pero [I’m] No estoy seguro de que nos guste lo que vemos ”, dijo un ejecutivo, quien solicitó hablar de forma anónima. Con “atribución limitada” y respuestas a las consultas de los usuarios que se muestran directamente en la página, el ejecutivo dijo que supone que las descripciones de IA no se prestan a más clics que los resultados de búsqueda regulares.

“Google hace que sea imposible de medir”, agregaron. “Pero espero [these updates] ser problemático para conducir el tráfico “.

Naturalmente, los editores han estado sujetos durante mucho tiempo a actualizaciones inesperadas de Google, pero sus actualizaciones de SEO se han publicado históricamente a intervalos más regulares, lo que significa que los editores pudieron desarrollar un libro de jugadas sobre cómo se adaptarían a las fluctuaciones. Un portavoz de Google señaló que el anuncio de la semana pasada fue una “actualización” general de la IA, no una actualización de SEO “.

Pero dado que la IA ha estado en la mezcla, las actualizaciones y las comunicaciones de Google han sido más “erráticas”, dijo otro ejecutivo de medios.

La opacidad en el tráfico de referencias de reseñas de IA es un gran problema, agregaron, porque los coloca en el pie trasero cuando se trata de prepararse para las futuras iteraciones de AI de Google.

Un portavoz de SEMRUSH le dijo a Digiday que la compañía de software y análisis no puede analizar las descripciones de la IA de las vistas al tráfico de referencias o medir su impacto en el tráfico de los editores.

Pero el análisis SEMRUSH muestra que las descripciones de IA se muestran en más resultados de búsqueda, específicamente en respuesta a consultas donde los usuarios hacen preguntas o buscan información específica. Eso significa que la función AI de Google está resumiendo más contenido.

En septiembre de 2024, el 6% de esos usuarios de “palabras clave informativas” tipificadas en la búsqueda de Google generaron descripción general de la IA. Este mes, eso había crecido a 11.37%, un aumento del 91% en seis meses, según Semrush. El número de palabras clave con resumen de IA también aumentó de 11.6 millones a 18.9 millones.

Un portavoz de Google dijo que Google ha realizado actualizaciones desde que las vistas generales de la IA fueron en vivo en mayo pasado para agregar más enlaces y facilitar que las personas hagan clic en esos enlaces y visiten sitios. Esos cambios incluyen agregar enlaces en línea y una pantalla a la derecha en el escritorio que muestra enlaces cuando anteriormente habrían aparecido en la parte inferior de la función de resumen de la IA. El portavoz también dijo que las personas que hacen clic en las páginas de resultados de búsqueda con descripción general de la IA pasan más tiempo en esos sitios. Google no proporcionó datos para respaldar esto.

“Las descripción general de la IA son una de nuestras características de búsqueda más populares, lo que facilita a las personas encontrar información y abrir nuevas oportunidades para que las personas se conecten con creadores y empresas en la web. Google envía miles de millones de clics a sitios en toda la web todos los días; A medida que evolucionamos nuestros productos con nuevas experiencias de IA, tenemos la intención de que continúe este intercambio de valor establecido desde hace mucho tiempo con los sitios web ”, dijo el portavoz de Google.

Algunos editores no ven el cambio de referencia de búsqueda después de las descripción general

Los editores han estado preocupados por los esfuerzos de Google para agregar más inteligencia artificial a su experiencia de búsqueda durante un tiempo, al menos desde que se redujeron las vistas generales de IA. Los editores temían que la característica, que originalmente se llamara experiencia generativa de búsqueda, cráteres tráfico (e ingresos) viniera de Google a los sitios de los editores. Las descripciones de la IA presionan los enlaces a sus sitios más abajo en la página, y las respuestas generadas significan que los usuarios no necesitan hacer clic en un enlace a un sitio para obtener la información que buscan.

Aunque tres ejecutivos de medios dijeron a Digiday no han notado ningún cambio en el tráfico de descubrimiento o búsqueda de Google como resultado de la implementación de las descripciones de IA, o de estas actualizaciones. En general, el tráfico de referencia de Google Discover y Google Search a los sitios de los editores aumentaron el año pasado, según datos de la firma de análisis de editores Chartbeat.

“No hemos detectado ningún cambio material en el tráfico a nivel agregado”, dijo Paul Bannister, director de estrategia de Raptive, que vende anuncios para sitios independientes.

En una llamada de ganancias del cuarto trimestre de 2024 el 25 de febrero, el CEO de Ziff Davis, Vivek Shah, dijo que los resultados de las descripciones de la IA estaban presentes en solo el 12% de las principales consultas de la compañía. El análisis de la Compañía de las tasas de clic año tras año a través de las tasas, específicamente que comparan consultas de búsqueda con otras similares que ahora incluyen descripciones de IA, mostró que la tasa “permaneció sin cambios”. (Ziff Davis no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios).

Sin embargo, Josh Jaffe, AI y consultor de medios y ex presidente de medios de Ingenio, dijo que los grandes editores con publicaciones heredadas y reconocimiento de marca pueden estar más aislados del impacto de las descripción general de la IA en su tráfico de referencia de búsqueda. Pero algunos editores más pequeños están viendo “la verdadera aniquilación del tráfico”.

El editor Jaffe está trabajando para ayudar a recuperar su tráfico, una disminución de más del 50% en su tráfico de referencia de búsqueda desde que se redujeron las descripciones de IA el año pasado.

Ahora que las descripciones de la IA se están ampliando a más usuarios, es “sentido común” que esos resúmenes generados por la IA surgirán con más frecuencia, dijo Jaffe. “No creo que los editores de cartera sean intactos por esto para siempre”, dijo.