Es temprano, pero hasta ahora siete creadores le han dicho a Digiday que están satisfechos con los resultados.

Dan Harris, quien opera un boletín centrado en la meditación en un subsporto con más de 185,000 suscriptores, dijo que vio un aumento en las suscripciones pagadas y gratuitas después de co-anfitrión de la transmisión en vivo con los creadores Sharon McMahon y Van Jones, quienes tienen más de 339,000 suscriptores y 24,000 suscriptores respectivamente, para discutir la inauguración presidencial de los Estados Unidos en enero en enero. (Los co-streamers on Sushack generalmente tienen áreas de interés superpuestas, como la política, y viven juntos para hablar sobre noticias significativas o eventos de comandante).

Aunque dijo que era difícil cuantificar el número específico de nuevas suscripciones que aparecieron a través de las transmisiones en vivo, Harris ha recibido hasta ahora 19,000 nuevos suscriptores a través de la herramienta de recomendaciones oficiales de Susmack, que permite a los creadores dirigir a los usuarios a otros creadores de subsackio cuyo trabajo disfrutan, aunque no especificó cuántos eran libres y cuántos fueron pagados. Él atribuye el pico parcialmente a sus transmisiones en vivo con otros creadores de subsportación.

A partir de 2025, uno de cada tres de los videos en vivo de los creadores en Substack está organizado con otro creador de subsportación, según un portavoz de subsportación, con el típico video en vivo en vivo en funcionamiento durante 45 minutos. El portavoz no reveló cuántos de los usuarios de la plataforma han usado videos en vivo en general, pero dijo que el 82 por ciento de los 250 creadores de mayor ganancia de Sustack habían usado audio y video, que el portavoz dijo “podría incluir grabaciones de video en vivo”, en febrero de 2025.

Mientras tanto, Gabe Fleisher, quien escribe el boletín de subsistencia político que se despierta a la política, que tiene más de 55,000 suscriptores y cargos de suscriptores pagados $ 8 por mes, dijo que su conteo de suscriptores había aumentado después de ir en vivo con otros creadores como Chris Cillizza, con quien fue co-anfitrión uno de los subtack de Septack. La mayoría de los nuevos suscriptores que ha ganado a través de la transmisión es gratuita, en lugar de pagar, pero Fleisher dijo que el golpe lo alentó a experimentar más con videos en vivo y una transmisión conjunta en el sustituto.

“Cuando vives con otras personas, eso solo ayuda a ambos escritores, porque se está empujando a ambas audiencias y pueden suscribirse”, dijo. “Y, en la aplicación, hacen cosas para impulsar el video: si estás en el feed de notas de subsportación, incluso si no sigues a alguien, es más probable que veas un video en vivo”.

Fleisher no es el único creador de subestrgo que cree que los algoritmos de la plataforma están elevando el video. La creadora Carla Lalli Music, por ejemplo, le dijo a Digiday que ha visto repetidamente publicaciones de video en vivo de creadores como Jim Acosta – Un destacado sustituto de noticias y políticas con más de 276,000 seguidores: cruza su feed de notas, aunque no sigue al antiguo presentador de noticias en la plataforma.

“Están sucediendo cosas algorítmicas, y están presionando videos”, dijo.

Un portavoz de subestación se negó a confirmar o negar si el algoritmo de la plataforma prioriza las publicaciones de video.

“A diferencia de las plataformas basadas en anuncios, el North Star de Sustack es suscripciones pagas. Solo ganamos dinero cuando los editores lo hacen, por lo que nuestro algoritmo prioriza a los lectores a juego con los creadores a los que podrían suscribirse, surgiendo todo tipo de contenido dentro de la alimentación, incluidos el texto, el video y la foto ”, dijo el portavoz. “Para aquellos que estén interesados ​​en consumir y descubrir solo contenido de video, pueden visitar la pestaña de medios en la aplicación Sushack”.

Las plataformas tienen un historial de promoción de tipos específicos de contenido o características que desean ser populares, como los videos en vivo, en sus algoritmos, a diversos grados de éxito. Pero el video en vivo generalmente solo ha tenido éxito de nicho en comparación con el video pregrabado en las plataformas de creadores, con la mayor parte de la actividad de transmisión en vivo en plataformas dedicadas como Twitch, cuya popularidad demuestra cómo el contenido en vivo puede funcionar cuando hay una cultura de audiencia fuerte y comprometida.

Nicho o no, los creadores de subsistencia están disfrutando del aumento inicial en suscriptores gratuitos o pagados que vienen con ir en vivo lo suficiente como para alentarlos a experimentar con más videos en vivo.

La expansión de Sustack en Video Live refleja su objetivo continuo de evolucionar de una compañía de boletines a una plataforma de creator de servicio completo construida alrededor del modelo de negocio de suscripción.

“Mucha gente pensó que el sustituto comenzó como una plataforma de boletín, pero, en realidad, de lo que siempre se ha tratado es este modelo”, dijo la directora de desarrollo de la escritora Hanne Winarsky. “Ya sea que eso sea contenido escrito, ya sea contenido de audio y ahora contenido de video, lo que realmente es es esta tubería de distribución independiente que posee todo el tiempo”.

Una audiencia activa

Los creadores de subsistencia como Acosta, Harris y la creadora de alimentos Caroline Chambers le dijeron a Digiday que estaban satisfechos de que una “proporción relativamente alta” de sus bases de suscriptores sintonizadas en sus transmisiones en vivo en la plataforma.

Acosta, un ex periodista de televisión de CNN que renunció a su trabajo para comenzar un subsack en enero de 2024, dijo que sus transmisiones en vivo en el subsack generalmente alcanzan entre 6,000 y 13,000 espectadores, una parte significativa de sus 10,000 personas. Base de suscriptores pagado. Harris, quien dijo que tiene entre 8,000 y 9,000 suscriptores pagados, promedia más de 600 espectadores sobre sus transmisiones en vivo. Y Chambers, quien se negó a compartir su conteo de suscriptores específico, pero anunció que había alcanzado los 20,000 suscriptores pagados en julio de 2024, dijo que sus transmisiones en vivo generalmente cuentan con una audiencia promedio de entre 1,500 y 2,000, lo que dijo superó sus transmisiones en vivo en Instagram.

“En Instagram, solo obtienes 500 [live viewers] ¿Quién se quedará activamente? Estoy rondando los 500 o 600, con 300,000 [followers]”, Dijo Chambers, quien le dijo a Digiday que su vista de videos en vivo ha numerado en los miles desde su primera transmisión en la plataforma. “Por lo tanto, es un testimonio de cuánto más invertidos en mi escritura son. En Instagram, sigues a un mil millones de personas, pero en el subsack, solo sigues a algunas personas “.

Los enfoques de los creadores para el video en vivo en el sustituto reflejan cuántos todavía ven sus sesiones en vivo como un controlador de suscripción para su producto básico de boletín. Algunos, como Harris, hacen una parte de sus videos en vivo disponibles solo para suscriptores pagados. Otros, como Alex Kirshner y Richard Johnson, los coanfitriones del dúo de Zona Split de College Football Podcast, permiten que solo sus suscriptores pagados accedan a las grabaciones de transmisiones en vivo completadas. En ambos casos, Live Video no es el enfoque principal de los creadores, sino más bien un complemento adicional destinado a crear más valor para los suscriptores de boletines.

Y a medida que Sushack prioriza el modelo de suscripción, la compañía no tiene miedo de empujar a sus creadores hacia plataformas rivales si siente que esta actividad podría ayudar a sus resultados. En este momento, el creador Back End de Sustack presenta un recordatorio consistente de cargar transmisiones completadas a YouTube, según cuatro creadores que hablaron con Digiday para esta historia, una propuesta arriesgada, dada la oportunidad de que los creadores salten a YouTube si experimentan éxito en la plataforma. A pesar de los videos en vivo, el subsck se ve como una mejora de las presencias de YouTube de los creadores, no un reemplazo.

“Estamos tratando de decir: ‘Use esos audiencias para capturar esencialmente a los superfans en subestoria'”, dijo Winarsky. “Comparta dónde vas a compartir con tu audiencia más amplia y luego dar a esas personas que realmente quieren venir a tener una relación directa contigo, que quieren todo, un hogar permanente aquí”.