YouTube se ha vuelto enorme

En los últimos 20 años, YouTube se ha consolidado como una de las plataformas más dominantes en el panorama digital. Lanzado en 2005, el mismo año que Reddit y solo un año después de Facebook, surgió en un momento en que las redes sociales seguían siendo una novedad.

Avance rápido hasta 2025, y YouTube es una potencia de contenido. Cada minuto, se sube un promedio de 500 horas de video, según la plataforma. Una parte creciente de eso (35%) está en resolución 4K, una tendencia que YouTube alienta activamente, especialmente a medida que más personas ven en las pantallas de televisión.

YouTube alcanza más de 100 países en 80 idiomas diferentes. En varios mercados de EMEA, por ejemplo, la mayoría del tiempo de vigilancia proviene del público internacional: más del 70% de la visualización de YouTube en el Reino Unido, España y Nigeria ocurre fuera de esos países.

Muestra que las barreras del idioma se están convirtiendo en un problema menor en la plataforma. La tecnología de doblaje con alimentación de IA está remodelando cómo los usuarios consumen contenido, con un aumento del tiempo de observación en un 40% cuando los espectadores optan por videos doblados.

Al igual que otras plataformas, el éxito de YouTube se basa en su algoritmo. Cuando la compañía presentó su primer motor de recomendación en 2008, simplemente priorizó videos populares. Hoy, el sistema es mucho más sofisticado, aprovechando más de 80 mil millones de señales para que coincidan con los usuarios con el contenido con los que es más probable que se involucren.

YouTube se considera que es la nueva televisión

Esta narración no es nueva, pero ciertamente es algo de lo que YouTube está gritando con orgullo, especialmente después de que Nielsen la clasificó como la plataforma de transmisión No. 1 en los Estados Unidos durante 12 meses consecutivos cuando se trata de reloj. El informe de Nielsen, que salió en febrero de 2024, reveló que YouTube tomó un promedio de 9.2%del uso total de la televisión, por delante de otros streamers importantes, incluidos Netflix (8.2%), Amazon Prime (3.5%) y Disney+ (2%). Desde entonces, YouTube ha respaldado ese estado con su afirmación de que más de mil millones de horas de contenido de YouTube se ven diariamente en las pantallas de televisión en los Estados Unidos.

Cuando YouTube se lanzó en 2005, la plataforma tenía alrededor de 30,000 espectadores por día. Pero hoy, el gigante de la transmisión cuenta con más de 2 mil millones de usuarios activos diarios y más de mil millones de usuarios mensuales de podcasts.

Y no es solo el contenido de forma larga de YouTube que se ve en las pantallas de TV. A pesar de que los pantalones cortos son un formato de video vertical, el 15% de los videos de pantalones cortos ahora se ven en la sala de estar.

YouTube sigue siendo el rey cuando se trata de la monetización del creador

La mayoría de las plataformas mantienen sus acuerdos de participación en los ingresos y los números de participación de los fondos de creadores en Wraps, pero YouTube adopta un enfoque diferente.

Actualmente, el Programa de socios de YouTube (YPP), que es un programa de participación de ingresos bien establecido, tiene 3 millones de creadores. Y 500,000 de ellos han estado en YouTube durante más de una década.

YouTube está funcionando bastante bien cuando se trata de suscripciones

Las suscripciones a menudo se consideran un flujo de ingresos alternativo, por lo que las plataformas no tienen que depender únicamente de dólares publicitarios, pero hacer de las suscripciones un negocio sostenible sigue siendo un desafío para muchos, desde meta hasta X.

Pero para YouTube, desde que presentó sus planes de suscripción de prima y música en 2014 y 2015, respectivamente, la plataforma ha podido llegar a 125 millones de suscriptores mundiales hasta el momento, incluidas las pruebas.

YouTube impacta la economía, y tiene que agradecer a los creadores por eso.

Hace veinte años, ser creador se consideraba más un pasatiempo junto con la escuela o un trabajo de tiempo completo, en lugar de una carrera real.

Ese ya no es el caso. Con la economía creadora de Europa proyectada para alcanzar los $ 41.17 mil millones para 2030 y el marketing de influencia estadounidense se espera que crezca un 14.2% a $ 9.29 mil millones este año, según EMARKeter, está claro por qué YouTube se centra en mantenerse por adelantado en el espacio creador.

Parte de ese plan implica duplicar la capacidad de YouTube para empujar a los creadores a la corriente cultural. Es por eso que la plataforma ha dicho que los creadores se están convirtiendo en las nuevas empresas de Hollywood. Ya sea que se trate de secuencias de comandos, la edición detrás de escena o los creadores están contratando a varios empleados como parte de su nuevo negocio: YouTube quiere ser el lanzamiento de PAD.

Como tal, YouTube contribuyó con más de $ 45 mil millones al PIB de los Estados Unidos en 2023, según Oxford Economics, y creó más de 430,000 empleos a tiempo completo.

Del mismo modo, en Europa, YouTube contribuyó con € 6.4 mil millones ($ 6.94 mil millones) al PIB de la UE en 2023, según el último informe de impacto de la plataforma, sin incluir los trabajos creados por los 100,000 creadores en la región que han construido sus propios negocios, incluido el personal de contratación.