Los ejecutivos de Scope3 esperan que su “plataforma de publicidad de agente” utilice la IA para optimizar la cadena de suministro de la industria y abordar las ineficiencias en el espacio de compra de medios digitales, como las preocupaciones de seguridad de la marca,

Según un comunicado que anuncia los desarrollos, los esfuerzos de “optimización de medios impulsada por la IA” también incluyen vínculos con varios socios, incluidos Amazon, Ebiquity, Index Exchange, Liveramp y Media.net, como parte de un “plan de estudios de publicidad responsable (ERA)”.

La plataforma de publicidad de agente

El anuncio del 13 de marzo de Scope3 declaró que la nueva plataforma permite a los socios, como compañías de tecnología publicitaria, agencias, curadores y editores, crear productos de medios de agente al reemplazar la infraestructura obsoleta con automatización inteligente para racionalizar las compras de medios automatizados. Establece que los nuevos métodos mejoran la metodología heredada al optimizar las transacciones de los medios en el nivel de impresión en lugar de usar la IA como una herramienta de mejora incremental.

Como resultado, los anunciantes pueden lograr una mejor orientación, minimizar el gasto en anuncios innecesarios y mejorar la sostenibilidad, según los socios. Por ejemplo, puede aprovechar los algoritmos personalizados para ofrecer una compra de medios más efectiva para marcas a través de agentes de IA. Vea a continuación una lista más específica de habilidades.

• Un centro centralizado para productos de medios de agente: Los usuarios pueden estandarizar la aplicación de agentes especializados, datos y gobierno en todas las campañas programáticas, incluidas las PMP y las compras directas.
• Curación escalada: Los usuarios pueden establecer el control cruzado a través de una aplicación centralizada que incluye enriquecimiento de datos y decisiones dinámicas.
• Seguro y sostenible por diseño: Los usuarios pueden minimizar el inventario de MFA, fraude, IVT, no inteligente y de riesgo climático por defecto

También se incluye en el lanzamiento una herramienta denominada “estándares de marca”, que Scope3 afirma “reinventa la seguridad de la marca”, ya que utiliza agentes de IA para permitir que los equipos de medios especifiquen sus preferencias en torno a las ubicaciones apropiadas para sus marcas, ya sean web abiertas o programáticas. Este “modelo adaptativo impulsado por la IA” propone un enfoque menos rígido para la seguridad de la marca mediante el cual los usuarios aplicarían históricamente restricciones estrictas basadas en palabras clave, con socios tempranos, incluidos Meta, DDM y Ebiquity.

Currículo de la era de la ebiquidad

En conjunto con el lanzamiento de Scope3, Ebiquity ha presentado de manera similar su plan de estudios de la era, una oferta que afirma que servirá como un repositorio estructurado de las mejores prácticas publicitarias, pautas de cumplimiento y marcos regulatorios. Diseñado específicamente para anunciantes de marca, puede interactuar con cualquier aplicación de IA, ya sea basada en LLM o agente, utilizada interna o externamente, en todas las plataformas, según el CEO de Ebiquity, Ruben Schreurs.

El plan de estudios de la época se integrará en la plataforma Scope3 como parte de su asociación, mejorando la mitigación de riesgos y las capacidades de mejores prácticas. La firma de asesoramiento de medios también anunció el lanzamiento planificado de una herramienta AI de AI de pre-vuelo, programada para la segunda mitad del año. Además de esto, Ebiquity planea una inversión de £ 750,000 (aproximadamente $ 1 millón) en sus iniciativas de IA, incluido un “protocolo .Airf patentado” o un formato legible AI, que afirma que reducirá los costos de configuración de la campaña.

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